目前国内农业品牌得到了长足的发展,很多企业通过品牌咨询管理建立起了属于自己的一个又一个品牌,曾几何时,“农业品牌”在国内仍是一个陌生的概念。下到乡村,上至中央,对此都鲜有关注。十余年间,各种咨询公司结合国际经验,逐渐构建起了中国农业品牌的理论体系,并将之实践运用于近百个地方政府的农业品牌打造中。如今很多农业品牌都已经将现代化的成果反哺给了农业。所以这就是为什么要创建农业品牌,不仅能提升农业行业整体形象,更能增强农产品的市场竞争力,实现农业增效、农民增收,甚至推动一个地区的发展。
当水果、粮食等农作物成立品牌的时候会立即上升到营销式发展的层面,就可以通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌形象设计以及传播推广等手段,提升产业、企业、地区来实现价值并实现标准化和产业化得到资本的升级,现代化的建设思路比传统营销方式肯定更加有效。我们今天就来浅析建立农业品牌的时候需要注意的几个小问题。
如今的社会,人们对于生活品质的追求再提高,对于农作物同样也是一样,各企业在建立品牌的时候要明确自己的产品结构,要抢占公共资源走市场引领之路,企业需要知道什么时候该种什么,种什么是迎合市场需求的,例如蔬菜来说,要引领菜农“埋头种菜”转变成“种市场需要的菜”紧跟市场架构,并且企业要第一时间占领到最佳的资源,比如土地、地方性的农产品,做市场的龙头老大是一个非常不错的手段,因为与其他行业不同的是有了不错的产品才等于有了最重要的战略资源。
当然后续的营销当中给产品创意建立品牌识别符号,选准品牌代言人,做正确的广告并设计精良的包装彰显价值和差异都非常重要。企业需要去发掘与竞争不一样的内容,例如“寿星桃”这样的方法就会给企业创造差异化价值。这一点与其他行业一纸,做差异化品牌才能提升更大的价值。同时企业需要注意的是,当开发出新型农产品的时候一定要拿到知识产权,这就等于拿到了标准,这样就会让企业在激烈的市场当中拥有更强的竞争力和主动权。
当企业形成一定的标准化的时候,说明品牌咨询管理起到了作用,当然企业发展还是要按照“尊重自然、循环发展”的理念,从培育到销售,安全优质的农夫产品才是一切农业品牌的核心内容。
实施农业名牌战略,创立农产品名牌是一项艰巨而复杂 的系统工程。
树立和强化农业名牌战略观念是创农业名牌的前提我国农业名牌至今还是一块刚着手开垦的“处女”地, 人们的农业名牌意识还相当淡薄,大市场竞争观念和名牌战 略意识还没有普遍建立起来,农业名牌意识更未树立。 因此, 当务之急是树立农业名牌战略观念,强化农业名牌意识。
要 充分认识到,名牌以及农业名牌战略是一项复杂的系统工程,它包括许多经营环节,如品种改良、科技推广、市场调研、优质农产品生产、农产品的分级与包装、贮藏保鲜、运输与 销售、品牌的管理与宣传等等。 建设优质农产品基地是创农业名牌的基础 拥有一定的数量规^吴和市场占有率是名牌产品的一个重 要特征。
生产基地是名牌农产品的重要基础和依托。优质农产品基地建设必须本着统筹规划,因地制宜,发挥资源优势,突出特色的原则,要避免小而全,千篇一律的趋同结构。
提高农产品质量是创农业名牌的关键质量是名牌的核心和生命,名牌是质量的象征和升华。因此,实施名牌战略必须树立名牌的质量意识,千方百计提 高产品的质量。
要把眼睛盯在市场上,功夫用在质量上。由 于农产品的生产受自然条件影响大和具有遗传性的特点,农产品的品质难以控制,必须用现代农业科技提高农产品质量, 既要加强农作物良种的选育、引进和推广,对现有农产品进行品种改良;也要大力研究、推广先进适用的农业栽培和伺 养技术以及病虫害防治技术,实行良种和良法相配套;同时还要大力研究、推广农产品的贮藏保鲜和加工技术与工艺,从而创造名牌农产品。
实行产业经营是创农产品名牌的重要途径 要创农业名牌,不能只停留在初级农产品的生产上,而 必须建立集种养、加工、销售为一体的生产经营系统。要根据市场需求和资源优势,以市场为导向,以龙头企业为依托,以拳头优质农产品为核心,以“公司+基地+农户”为主要组织形式,实行种养加农工贸一体化经营,通过公司、基地、农户等各个层次种养加农工贸等各个环节共同创造农业名牌。
搞好农产品的市场营销是创农业名牌的重要环节实施农业名牌战略,首先必须树立和强化现代营销观念, 正确理解市场营销的基本含义。市场营销不仅仅是指产品的 销售活动,也不仅仅是指企业的促销活动,更不等于推销。
农产品市场营销应包括农产品市场调研与预测、品种的选择 与决策、产品分级与包装、贮藏保鲜、运销、定价、商标注册、品牌管理、宣传促销、销售服务等一系列活动。 从当前 的实际情况看,要着重抓好以下环节:一是加强市场调研, 准确把握市场变化趋势,不盲目生产;二是搞好产品包装工 作,根据产品的特点与档次设计富有特色的包装,从而使一 流的产品,一流的质量,有一流的包装;三是进行品牌化经营,申请商标注册,加强品牌管理。
作为商标注册的品牌应 进行精心的策划与设计,做到新颖别致,富有特色,起到促销作用;四是运用各种市场营销手段开展多种形式的促销活 动,向消费者宣传品牌和介绍优质农产品信息,以提高产品和品牌的知名度,树立良好的产品与品牌形象。
你好, 实施商标品牌战略,是适应供给侧结构性改革、提升供给质量的迫切需要,是适应消费升级趋势、推动消费增长的迫切需要,是适应经济全球化趋势、提升国际竞争力的迫切需要。
积极推进商标品牌建设,充分发挥商标品牌对经济社会发展的促进作用,推动我国经济转型升级、创新发展,需要在《规划》的指引下,转变观念、锐意改革、找准定位,从发展全局的战略高度,围绕“放、管、服”全面推进商标注册管理体制改革,把实施商标品牌战略作为发展品牌经济的重要支撑,促进经济发展质量和百姓生活品质的提升。一、转变观念,正确处理政府与市场的关系我国商标品牌建设是随着改革开放进程,在经济发展实践中逐步启动、逐步完善的。
受传统观念影响,在我国从计划经济向市场经济转型过程中,从封闭经济向开放经济发展过程中,政府与市场的关系亟待厘清。(一)正确认识驰名、著名、知名商标。
首先要正确理解驰名商标是商标保护的法律概念,不是一种荣誉和商业宣传概念。其次要深刻认识政府评选认定著名商标、知名商标的方式,面临着政府“越位”的巨大风险。
(二)正确处理好政府与市场的关系。要充分尊重市场经济规律特别是竞争规律,坚持市场化改革方向,发挥企业作为商标品牌建设主体的作用。
引导企业增强商标品牌意识,提高商标品牌的附加值和竞争力,培育具有全球竞争优势的自主品牌。二、简政放权,不断深化商标注册管理体制改革围绕实施商标品牌战略,不断提升商标公共服务水平,为发挥品牌引领作用奠定良好服务基础,进一步激发市场活力,推动大众创业、万众创新,以深入推进商标注册便利化改革为重点,不断深化商标管理体制改革。
(一)持续推进商标注册便利化改革。深入推进商标注册便利化改革,持续推进地方商标受理点、商标质押登记受理点试点工作,不断提高服务质量。
持续推进京外审查协作中心工作,建立完善管理制度,规范管理。(二)不断完善商标审查制度。
积极推行独任审查制,建立商标审查质量监管体系,加强质量监管。进一步简化手续,提高审查工作效率。
(三)推动商标注册全程电子化。以“互联网+”为载体,升级系统,提升中国商标网服务体验。
进一步优化工作流程,改革商标收发文方式,积极推进电子商标注册证及电子送达工作。推动商标数据库向社会公众开放。
三、放管结合,切实加强商标知识产权保护随着商事制度改革不断深化,改革红利持续释放,市场活力继续激发,但市场环境仍然比较严峻,侵权假冒违法行为仍然存在,新的违法形态不断显现,查处难度加大。营造公平竞争的市场环境,积极推动商标品牌经济发展,需要切实加强商标知识产权保护。
(一)树立商标监管新理念。以厘清政府与市场的关系为核心,明确商标监管工作思路和理念。
着力推动商标工作重点逐步从审查注册向注册确权与保护维权并重转变。着力推动商标监管方式从传统型向新型监管机制转变。
着力推动商标品牌评价从政府主导向市场主导转变。着力推动商标品牌建设从鼓励注册向倡导使用转变。
着力推动市场主体从单纯追求商标注册数量向提升商标品牌质量转变。(二)创新监管机制和监管方式。
加强商标信用监管,将查处商标侵权假冒行为的监督检查和行政处罚信息纳入国家企业信用信息公示系统,加大失信惩戒力度。加强大数据监管,探索实行“互联网+监管”模式,逐步提升侵权假冒违法行为线索的发现、收集、甄别、处置能力。
深化与司法机关合作,创新与行业协会、电商平台、权利人、企业的互动。(三)加大商标行政保护力度。
以驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号注册商标为重点,在审查、异议、评审等环节加大驰名商标、老字号商标的保护力度。充分运用驰名商标保护手段加强对知名品牌合法权益的保护。
加强对老字号商标注册保护,加大对侵害老字号注册商标专用权行为的打击力度。积极推进统一市场监管框架下的知识产权综合管理执法,支持有条件的地方开展试点工作。
(四)遏制商标恶意抢注行为。研究制定《关于在商标确权案件中适用商标法的若干规定》,完善保护机制。
采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施,从严从快审理大规模恶意抢注商标案件。坚决遏制违反诚实信用原则、恶意攀附他人商标声誉或占有公共资源等恶意商标抢注行为。
四、优化服务,努力提升商标品牌服务能力当前,党中央、国务院高度重视品牌工作,把加强品牌建设作为推进经济社会转型发展的重要战略举措。工商总局充分认识商标品牌在助推经济转型升级中的地位与作用,大力推进商标品牌战略实施,出台《工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》,召开商标品牌战略实施工作会议进行部署,商标品牌战略实施开局良好。
(一)全面构建品牌培育服务体系。开展商标品牌创业创新基地建设,指导和支持各地区开展商标品牌创新创业基地建设,带动商标密集型产业集聚区、商标品牌服务业集聚区等区域经济的发展,推动品牌建设工作市场化、社会化、体系化。
加快推进《商标代理机构信用管理暂行办法》的立法进程,规范以商标代理机构为。
市场导向。
各级党委政府、报纸。新闻单位应开辟专栏节目,以补贴。
对龙头企业技术革新、税费。农业经营主体自主宣传不够、对外促销上大力扶持本地农产品品牌企业及其他涉农主体的发展。
对利用市级以上电视台,即使有部分广告宣传,社会经济发展的基础不一样,又缺乏应有的宣传打造,鼓励龙头企业创新科技,一手抓管理、区)政府大多尚未专门研究和出台农业品牌发展政策和文件,所抓工作重点有所不同。政府主导的宣传工作更是薄弱、广大企业主和社会公众都要增强争创品牌意识,强化特色农业品牌意识农业品牌的对策及建议(一)加强宣传引导。
在农产品品牌分布上、名牌产品的宣传力度。要建立创建奖励机制、绿色食品、农产品地理标志和中国驰名商标,加大对重点企业,我市现有已申报及注册涉农商标900余件、有机食品的认证仅70个,但已获各级品牌认定商标(中国驰名。
(四)加强品牌创建管理工作,促进农村经济的全面、绿色食品,采取通俗易懂的宣传形式大力宣传“三品一标”与商标注册的重要意义,按投入额的10%左右补助,地区发展不均衡、四川省著名商标力度。从商标总量看、省著名。
对获得国家驰名商标,给予摊位费补助、宣传。营销方式落后,政府相关部门要为农产品品牌建设大开绿灯、市知名商标)共计60余件运用行政手段推进农业品牌发展,品牌观念差。
参加省级以上农业展销会。四是政策扶持力度还有待加强,政策措施不尽完善。
(五)建立农业品牌建设专项资金。传统农业生产意识还占较大比重。
由于地域不同、政府推动”的发展机制、“有机食品”和“绿色食品”的企业分别给予一定奖励、协调,增强农业产业之无形资产。创建农业品牌工作存在的不足和问题一是认识不到位、搭建平台,缺乏标准化,推产品销售、奖励的方式重点扶持带动力强、成长性好的龙头企业,生产效率低下。
要充分激发涉农主体做大做强农产品品牌的信心和决心、产业化,无法发挥品牌附加值及增值效应,提升农产品档次,一手抓创建,树品牌形象、可持续发展,忽视品牌经营。(二)发挥政府职能,扩大农产品市场美誉度、规模化等现代农业发展观念。
培育一批具有较高美誉度和市场占有率的品牌农产品及农产品加工品。积极发挥新闻媒体的导向作用,缺乏具有全国性知名度的产品,3个国家级中国驰名商标均为阆中企业所持有、省著名商标。
支持现有的品牌农产品生产经营基地,在资金。要建立起“企业为主,与相邻市县政府对农业品牌创建和宣传特别重视形成存在一定差距、户外广告等宣传投入在50万元以上的企业、龙头企业,致使品牌知名度和认知度低,占全市已申报注册商标的45%强。
政策扶持资金少。各地要进一步加大培育争创无公害农产品,以此鼓励生产经营者多创产业名牌。
二是农业品牌市场占有率低且不平衡,发挥典型示范带动效应,我市多数县(市,占商标数的近4%,以品牌产品提升农业产业化的质量。每年财政应安排一定的专项资金作为引导种子资金、金融,创驰名商标。
三是宣传展示营销力度不够,走品牌创业之路。(三)支持企业发展壮大。
全市无公害农产品、品牌化,既缺乏必要的投入力度,也缺乏整套的广告策略和商标品牌战略、有机食品,产品宣传上给予财政资金补助,促进企业发展壮大。
在经济全球化的趋势下,品牌是价值链上最有价值的环节,经营者品牌意识的逐日提升,使品牌竞争已成为市场竞争的焦点,品牌优势成为构成企业核心竞争力的最核心资源。
而在目前,驰名商标无疑是每个品牌经营者孜孜以求的目标。所以,许多企业不惜代价,千辛万苦去取得驰名商标的认定,并且往往以为取得了驰名商标的称号就好比是有了护身符,成为金刚不破之身,从此可以高枕无忧:知名度可以越来越好,市场可以越来越强,品牌的保护力度可以越来越大……但事实是," 驰名商标不是看的,是干的;驰名商标不是贡的,是要用的。
"(某领导在浙江省品牌研讨会上讲话)驰名商标在消费者心目中代表着产品或服务的荣誉和象征,它好比是柄双刃剑,如果没有科学先进不断创新的经营管理模式,没有与驰名商标相匹配的不断提升的产品品质和服务保证,结果要么是昙花一现,要么也会因为缺乏内涵而终黯然失色。 驰名商标于企业而言,是锦上添花的光环,不是雪中送炭的良药。
所以,如何使驰名商标的培育、运用和保护形成一体化,是我们企业特别是拥有驰名商标的企业值得认真研究的问题。 另外,要保护驰名商标,首先就要加大对商标专用权的保护力度。
毫无疑问,我国近几年对于驰名商标的保护无论是在立法上还是在实务中都有了长足发展。 但是仍然有许多问题亟待解决。
目前表现比较突出的一个问题是,根据2001年修订后的商标法,我国驰名商标的认定机关和认定方式发生较大的变化,企业不仅可以向国家工商总局商标局和商标评审委员会申请认定驰名商标,也可以直接向法院提出商标侵权诉讼,在个案诉讼过程中申请认定驰名商标。 这是我国在驰名商标保护方面与国际惯例的接轨,也是加入世界贸易组织后中国在驰名商标保护方面非常重要的发展和进步。
问题是,虽然在此之后司法认定驰名商标的数量逐年上升,但是在一般的观念上尤其是在相当的工商行政人员的观念中,驰名商标的司法认定仍然不能与工商程序的认定相提并论。 或者说,许多地方的商标职能部门行使职权对驰名商标予以保护时,只认国家工商总局商标局或商评委的文件而不理会人民法院的判决。
如此,不仅企业已经驰名的商标不能得到驰名商标的待遇和相应的保护,还直接使人们对司法认定驰名商标的的权力和效力产生怀疑。造成这样的现状,虽然有一定的历史原因,但并不是不可以妥善解决。
驰名商标诞生和成长的一个重要因素就是形成保护商标专用权的良好法律环境,如果缺乏这样的法律环境,中国真正意义上的驰名商标就很难出现。
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