活动策划是广告活动中很重要的一个部分,良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用,而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书,所以策划书的写作是很重要的,本文通过策划书的几个注意点,浅析了活动策划的相关内容。
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。
它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案形式多样,一般而言,包括ROADSHOW、产品说明会(发布会)、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。
活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,有时候也难免犯错,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?我觉得需要注意以下几点:1.主题要单一,继承总的营销思想 在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出准确的判断,并且在进行SWOT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题。
在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。2.直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后,受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息,但是仍然有很多人虽然记住了广告,但是却没有形成购买冲动,为什么呢?那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点,因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点,如果是优惠促销,就应该直接告诉消费者你的优惠额数量,而如果是产品说明,就应该贩卖最引人注目的卖点,只有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动,从而形成购买。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃,也有很多人参加,似乎反响非常热烈,但是在围观或者参加的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,而且即使是目标消费群体,他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品?目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。
其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,所以很难达到预期效果,在目前的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二,提高活动成本,执行不力。
在一次策划中,如果加入了太多活动,不仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。4.具有良好的可执行性 一个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。
苏州经典的微整形项目主要有: 韩式无痕重睑术。
提起双眼皮成形术,除了传统的埋线法、切开法外,经过技术精细化改进的“韩式无痕重睑术”可谓是想变靓眼女人的最爱。韩式无痕双眼皮的制造秘诀在于手术前的精心设计,去掉多余脂肪和皮肤,仅将真皮层与睑板进行多点缝合,形成完美的重睑线,稳固又持久,且富有立体感,数天即可消肿,恢复正常。
效果看点:由于眼睑的细微改变和多余脂肪的去除,使得眼睫毛略微上翘,达到了双目有神,风情万种的效果。 微精鼻整形。
微精隆鼻整形在传统隆鼻技术基础上,更针对朝天鼻、蒜头鼻、鼻翼缺损等各种鼻形问题,融合韩国等国际尖端微精技术,通过三维立体设计鼻部形态,首先将鼻部六大部位(鼻头、鼻梁、鼻翼、鼻根、鼻孔、鼻小柱)细分,再根据求美者不同的鼻部基础进行组合,打造出适用于不同求美者的个性化方案。 效果看点:全面综合改善求美者的鼻子形态,真正实现“鼻形一变,百魅顿生”,分段假体隆鼻更自然真实。
苏州常见的微整形主要有注射类的项目吧,例如玻尿酸,肉毒素,水光针,瓷娃娃等。苏州常见的微整形有很多,主要是割双眼皮,隆个鼻,去斑啊。
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活动策划机构在举办活动的时候要注重的地方也很多。
比如说活动创意策划:包括主题策划、流程策划、媒介策划等。还有就是活动的舞美设计:比如说活动的舞台3D设计,会场平面设计、宣传画册设计等。
活动的影视视频:比如说在活动现场播放企业宣传片、或者企业微电影。
等等。活动的演艺节目也是活动的重中之重:用什么节目合适?用什么主持人更契合活动?更契合企业?。
这些都是活动策划机构在举办活动的时候需要仔细思考的问题。
有些活动需要媒体报道,所以一个活动策划机构应该需要有强大的媒体资源。活动的场地的选择也是不可忽视的重要因素:场地是选择就室内举办还是室外举办?是选择在酒店举办还是选择在其他地方举办?场地的选择一定要契合本次活动。
吴玉平,1979年5月出生,大学本科学历,系四川南充人,2009年创办整形美容医院营销策划意诗传播,任总经理,著有《70后女人的深情呼唤》《孤枕泪》《黑黑的,是夜里》《都市言情诗歌文集》等文学作品。
意诗传播主要从事企业新闻营销、企业文化建设、企业品牌包装,并重点开展整形美容医院营销策划。意诗传播于2009年1月1日,由四川南充蓬安吴玉平创办,任整形美容医院营销策划意诗传播总经理。
意诗传播总经理吴玉平2008年至2009年12月在福建莆田从事整形美容营销策划监管;2010年3月在北京从事整形美容营销策划统筹;2010年4月至2011年4月在安徽合肥从事整形美容营销策划协调、监管与统筹。2011年4月至今在湖北武汉从事整形策划统筹
活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。
活动策划案是相对于市场策划案而言,市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。活动策划案应遵从市场策划案的整体思路,才能够使企业保持一定的市场销售额。
每举办一场活动,都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只,如果找不到确定的方向,便会迷失。
活动策划:因此需要制定活动预期、最大限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标,并传达出活动背后所隐含的深远含义。
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