冠名商赞助(冠名赞助的活动冠名赞助)

1.冠名赞助的活动冠名赞助

大型活动冠名赞助，营销策略的手段之一，指赞助方公司给活动提供资金赞助并得到相应的赞助回报的行为。赞助方作为大赛承办单位，将全程参与大赛相关的宣传推广活动，即活动期间赞助方公司的名称或LOGO将贯穿全程。

“蒙牛超级女声”活动就是以蒙牛乳业冠名的一个活动。

2.会服拉赞助 赞助方案应该怎么写 具体要写那些方面

赞助方案策划原则 赞助方案是一块敲门砖，是迈向成功的通行证。

赞助方案有没有吸引力，能不能吸引对方眼球，打动对方，决定了赞助的成败。现在各种活动比较多，企业收到的提案也很多，特别是一些大企业，一些经济效益比较好的企业，盯住这块肥肉的人就更多，他们往往会收到名目繁多的各种赞助方案，如果你的方案没有吸引力，很快就会被枪毙。

如何写一份好的赞助策划方案？我认为：有四点最重要，一是活动背景，就是为什么要开展这项目活动；二是活动的卖点亮点，就是活动这多，你的活动有什么独特的地方；三是赞助的理由，就是为什么要跟你合作，我有什么好处；四是效益分析。光有好处还不够，不然差不多我自己就打广告去了，干嘛参加你的活动，他感兴趣的是超值回报和综合效益；比如荣誉回报、现场回报、广告回报、后续回报，还有社会效应，经济效应、明星效应、聚焦效应、轰动效应等等；特别是后续的回报，企业往往比较感兴趣。

比如有些主办单位是某部委的他们能办很多的事，有些企业往往是“功夫在诗外”，看重的是这块。现提出9项原则供大家参考： （一）封面设计鲜明亮丽，富有吸引力。

一看就能抓住赞助商的眼球，这也是你水平的展示，赞助活动的品质保证。 （二）单页主题说明原则。

尽量以一页一主题的方式说明内容，这样便于赞助商阅读和了解，如活动摘要、媒体价值等。 （三）内容介绍大纲化。

尽量以大纲条例的方式来介绍内容，做到言简意赅，简明扼要，重点突出。 （四）活动主题商机化。

惟有处处突出商机，才能搔到痒处，抓住企业的“心”。 （五）内容文字简洁化。

提案内容应把握简单清晰的原则，用字遣词应具说服力。 （六）赞助措施多样化。

为鼓励赞助，应设计多种赞助组合，供不同企业选择。 （七）提供联络资料。

为把握每次接触机会，提案中务必注明赞助计划联络人的资料，包括地址、电话、传真、网址、账号等，以便于有意者查询联系。尤其是电话部分，应多设立几条线路，避免因占线而错失机会。

（八）电脑媒体促销。不仅以书面文字方式与厂商联系，通过录像带、电脑网络、多媒体设备来介绍，这是快速促销提案最有效策略。

（九）赞助截止日期。为了保证赞助活动成功，必须有个赞助时间限制，以免造成双方困扰。

2、赞助方案策划内容 （一）活动介绍 ——活动名称，举办日期、时间、地点； ——活动的目的和主要内容； ——活动的连续性情况：是传统活动，还是一次性活动； ——活动与众不同的特殊魅力和独到之处，即有哪些卖点； ——主要活动和人员的背景介绍，即活动阵容； ——政治和经济界重要人士的态度和承诺； ——同类活动的历史资料，如实际上座率和收视率、媒体效果、赞助者名单等。 （二）目标受众预测 ——观众和媒体特别是电视受众的范畴、分布情况和人数预测； ——由谁以及如何来激发他们对活动的关心。

（三）活动主办、协办和承办单位简介 ——知名度和透明度高的单位只需列名即可； ——其他单位可做简介，包括其光荣历史和业绩。 （四）赞助厂商的范畴 ——本活动特别适合哪些行业和类型的企业前来赞助； ——本活动与相应企业的形象之间的一致性和相融性； ——活动目标受众与相应企业目标顾客之间的吻合度等。

（五）赞助办法 ——赞助的方式，如冠名赞助商、主要赞助商、装备商、供应商…… ——赞助金额多少，除了规定的赞助费用外，是否还有其他费用。 （六）具体的回报内容 ——不同档次赞助的具体回报内容，这是重点，应详细而具体地一一表明。

（七）其他同步沟通措施 ——在广告、促销、现场销售、公关等方面提供同步沟通措施可能性的详细说明，例如广告的方式、形式、数量、体积、摆放地点和方式等等。 ——供赞助商开展促销、现场销售和公关等活动的范围及所能提供的空间条件状况，如：面积、位置、有效时间，是露天，还是室内？提供现成的场所，还是由赞助商自理？ ——赞助者和其商业伙伴以及目标顾客之间建立联系的可能性。

——上述措施是否免费？如需付费，金额多少？ （八）媒体效益 ——活动本身包装和炒作的计划； ——与媒体特别是电视的合作方式； ——已取得哪些媒体的配合承诺； ——报道和转播计划，例如：电视以及其他媒体的曝光力度、次数、时间等； ——和媒体特别是电视保持连续接触（如新闻发布会、新闻通报、新闻采访、电视采访等）的可能性等。 （九）有意向的或已谈妥的赞助者名单 （十）中介机构或活动承办者的权力、信誉和能力 （十一）赞助效益评估方面的承诺。

当然，每一份策划方案不可能包罗万象，面面俱到，每个要素都包含进去，但要尽量做到重点突出，卖点生动精彩，回报条款简明实在，一目了然。这里只是提供一个参考，不同的项目写法是不同的。

3.赞助策划书..

一、策划阶段。

首先，策划的目标要明确：说服对方，使之与你建立合作关系。如何说服？这是问题关键。

我认为，整个说服过程是建立在双基础上的，即在分析双方利弊后提出一个使双方受益的合作方案。建议这样思考： （一）对方需要什么？虽然求各不相同，但是归根到底，有一点是很明确的，即对方希望通过合作产生宣传效益，进而带来经济效益；希望投入1块钱能给他带来10块甚至更多的部分有（复杂关系赞助活动另论）。

（二）我方优势何在，如何发挥？这是对前一问题回答，是说服对方与你而非与他合作的依据。 （三）两者结合，分析双方合作的基础，提出使对方宣传效益有作用的合作方案，即策划书。

当然，做策划书之前，首先要根据以上思考作调查研究，寻找可行的合作伙伴，尽可能做到有的放矢。 在寻找合作伙伴过程中，需特别考虑我方优势与对方的契合点。

比如学校活动具有宣传方面的优势；各院系也各有特点，比如计算机系去找电脑商；体育活动去找体育器材专营，艺术系、外语系，因女生多，去找美容美发、时装化妆等商家，从理论上说成功率比较高。此外，就活动本身也各有特色，譬如普通话大赛与书店合作，比起歌舞晚会来，就会觉得更为“对口”。

这当然也是说服对方的重要条件。 做策划书时，务必注意自我定位，即要强调是平等的合作伙伴关系：你提供财力，我提供人力，我们一起把活动搞好；我得到你的支持使活动顺利开展，你在活动过程得到广告宣传，双赢。

所以，建议，自我定位，固然不可过高过傲，但也不宜太低太“贱”，因为拉赞助本质上是合作。 这就要求我们在策划书要尽可能表现得客观严谨，尽可能突出宣传方式及实施细节。

此外，须坦诚以待，能做什么，不能做什么，有什么优势，可以如何发挥……一目了然，绝不开空头支票，力求让商家看完你的策划书有这种感觉：你是负责任，你是有经验的，你是替他着想的。 校园策划书一般有几个组成部分：活动简介，活动安排，宣传方式，宣传效益，经费预算等等。

至于如何写策划书，这恰似写作文，能阐明想法行之成文即可，而没有一个固定的万能的模式。建议写策划书时这样思考：我的目标是说服对方与我合作，那么应该准备哪些素材、素材应该如何组织，一切围绕着怎样才能最有力地说服对方展开，因为衡量一份策划书的最终标准是：是否达到说服对方的预期目标。

对于经费预算，大家要特别重视。我的意见是，尽可能做到明确而详实，需要多少现金和物品，现金花在哪儿，物品有何用，一目了然。

力求留给对方一种印象：不是漫天要价，而是为了保证活动顺利进行的基本要求；每一分钱你都用到点儿上，你是有合作诚意的。 二、交涉阶段。

如果策划阶段是“示爱”，那么交涉阶段应该“确定关系”了。因此，该阶段的工作重心是化解对方的疑惑，商讨合作细节，最终确定具体的合作模式。

首先应该注意一些礼仪上的细节问题，比如（1）衣着整洁，并尽可能稳重些，给对方暗示：我是尊重你的；我是干练的，有经验的；（2）不迟到，向对方表明：我是守时的，我是守信的，跟我合作没错；（3）无不良习惯，如抠鼻子，挖耳朵，跷二郎腿，讲粗话问题务必十分注意，尤其是双方初次见面的时候。当然，这就要求我们平时就要培养良好的习惯。

其次，要充分利用语音、语调、语气、语速、手势等说服对方。须知：只有事先说服自己，才有可能说服别人。

当然，这里涉及一个“度”的把握，否则，过犹不及，适得其反。如何把握“度”的问题，若现对方已被调动起来，你可适当再提一提；若对方稍流露出一丝不耐烦，那么适可而止，策划书的书写，或简要列举，或重复强调，也要因人而异。

那么，如何观察？我认为，观察脸部神情，尤其是观察眼睛，是最有效的。我曾和一位朋友吃饭时，换了VCD，朋友抬头瞥了一眼，这个眼神被我捕捉。

我揣摩：她喜欢这位歌星，至少喜欢这首歌，或者她与这首歌有个“故事”。事后证实我的猜想。

有人说，处处留心皆学问，如果我们把人际交往当作是一门学问，那么这门学问的治学捷径正是：心细。当然，这里又涉及一个“度”的问题，即是“注视”而非“逼视”，否则会使对方恼火，使双方尴尬。

如何把握这个“度”，还是老方法，观察对方的反应，灵活处理。 以上谈的都是一些交往过程中应该注意的问题，事实上，该阶段的重要任务是与对方商讨合作细节问题，真正目标是确立合作关系。

当然，前提是态度要诚恳。能做什么，准备如何去做，要求明确而详尽。

特别要注意的是，没有把握的事项不能随意答应下来，因为这些讨价还价将是协议的条款依据，一旦签约，白纸黑字，是要负法律责任的。 交涉过程中，应该强调的是宣传方式，即你能做什么，准备如何落实，而不要一味夸大宣传效益。

因为广告就是一种投资，投资就是要承担一定风险的。这里有两层含义：首先，宣传效益不等于经济效益，利弊得失的判断工作应该由对方去完成；其次，宣传效益最终要通过宣传行为来实现，因此有哪些宣传方式准备如何落实才是我们自始自终要强调突出的，这实际上是消除对方的后顾之忧，引导对方作出有利。

4.如何以冠名赞助的方式进行校园营销

自2014年，一大批校园创业公司成立，大量企业涌入校园市场。校园里各种广告满天飞，其中，校园外卖平台、教育培训机构、旅游公司、校园细分的互联网公司等的校园推广最为火爆。校园社团活动自然便成为各种企业进入校园推广的渠道，校园活动赞助推广是最为常见的一种方式。

一、什么是校园活动赞助推广

校园活动赞助推广是指企业借助赞助校园活动的名义进入校园打广告，以校园活动为载体，将企业的品牌词、品牌logo等植入校园活动，进行广告植入与宣传推广的过程。校园活动赞助模式是一种双赢的方式，一方面社团由于缺少经费难以举办优质的活动，企业的赞助费正好满足社团的需求；另一方面，企业由于学校的限制，无法在校园进行商业性宣传和推广，社团活动为企业提供了一个校园宣传和推广的载体，企业通过赞助校园活动，在校园活动中植入广告和品牌，提升企业品牌在校园中的影响力，解决了企业进校园的难题。

二、校园活动赞助推广的特点

1、低成本，效益大

赞助一场校级的校园社团活动的成本大概是5000左右，赞助商可以获得传单、海报、横幅、易拉宝等线下宣传；另外，赞助商还可以获得校园社团公众号、校园微博、校园BBS、QQ空间等线上渠道的宣传。按照一所10000人的学校，一场校级活动覆盖的人数估计在100000左右，这个成本是非常低的。

2、能够覆盖全校，全面宣传

一个大型的校园活动主要有活动前的策划和宣传、活动执行、活动后期的宣传。对于品牌商来说，通过赞助校园活动，品牌商可以在校园范围内进行全方面的宣传推广。活动前的线下传单、横幅、海报的宣传；线上微信公众号宣传、微博信息的传播。这一阶段，品牌能够根据宣传推广的需求进行品牌植入，logo植入，官微二维码植入，品牌广告词植入等。活动执行过程中，品牌商通过品牌冠名、活动现场的屏幕展示、现场小礼品的logo植入等方式进行品牌植入。活动后期的媒体宣传，学校官网、广播、视频等媒体的宣传报导，各大校园自媒体的传播。这一过程的品牌植入是对品牌进行二次传播，扩大品牌影响力。

校果认为，校园活动赞助推广具有校园宣传推广的先天优势，以活动为载体进行广告植入和品牌宣传，学校师生是比较容易接受这种推广方式。校园活动赞助是一个双赢的推广方式，不管对于商家还是企业，都能够带来收益。然而校园活动赞助并没有一个标准，商家的宣传推广效果也没法进行有效的监控，未来校园活动赞助推广平台是否能够提供更多服务，是否能够完善赞助流程，这是一个挑战也是一个机遇。

5.拉赞助的策划方案怎么写

举个例子你们学校开个10大猛男歌手比赛，然后，你就去到商业中心之类的地方，因为是学生，你拉的赞助还是实际点好，比如去文具专卖店、中国电信、中国联通、移动、3星运动系列、文曲星之类的（学生能消费也爱消费的东西）找到目标后（就是上面那些企业单位），然后你就假装有信心（第一次拉赞助嘛）的跟那里的负责人介绍你们学校的人数啦，比赛的参赛人数啦，可以帮忙发贵公司的传单呀，挂贵公司的海报呀，如果贵公司愿意，还可以在比赛期间提供奖品或者有奖问答的形式达到宣传效果。

（我觉得强调对方能收获的利益大过赞助费这点很重要）说白了，就是用你的嘴巴把他们的赞助费弄回来做你们想做的事情，并保证对方一定会有大收获。

6.赞助策划案怎么写,回答的具体一些

尊敬的赞助商：

******于2007年4月15日举办一个全校性的综合型运动会，历时一周。期间包括三个部分：开幕式文艺演出、运动会和闭幕式颁发奖项（两天）。我们校学生会外联部是此类校园活动指定宣传策划单位，对商家赞助大学生活动的可行性，特别是赞助我校运动会活动的可行性有较深入的了解。现在就让我们为贵公司作此赞助可行性报告。

一、行性分析

1、本次运动会得到了学院团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎，并推动学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动。

2、在校大学生达15000余人，人流量大达到运动会每天入场观看人次为10000左右。人口密集，而且本校的消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。

3、本次活动得到师生关注，贵公司的产品也将得到大力的宣传。

二、宣传方式

1、横幅：为期一周的大横幅宣传，在学校内悬挂横幅，（横幅内容为运动会的内容和公司的相关宣传--赞助商名称）活动前三天粘贴在运动场等人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性。

2、我们将在运动会的宣传海报中点明贵公司为赞助单位。（前期宣传）

3、立式广告牌。在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。（由贵公司提供）

4、在运动会举行期间，向裁判员和保安志愿者分发有赞助商标志的帽子，加大宣传力度。

5校广播站为期七天做有关贵公司的广播宣传

6运动会期间（一周）由贵公司在运动会赛区附近进行一定规模的产品销售活动

7运动会前后在校学生会网页上宣传并且发放传单。

8宣传棋方阵。在运动会期间在会场主干道，主席台等显眼位置放置彩旗进行宣传。

9气球方阵。在运动会期间在一些重要位置利用氢气球悬挂宣传。

10调查问卷：活动结束后，帮贵公司进行一次校园市场调查（调查问卷由公司准备并提供）

11、在运动会期间在校内设立咨询台

三、宣传效应：

希望本次活动的吸引性能帮贵公司的产品吸引更多的关注，互惠互利

1.海报和宣传单会注明"本次活动由***公司赞助举办。传单背面有公司简介（由公司提供）

2.本次活动还可以帮贵公司在学校内派发传单

4.优秀运动员的奖品由公司提供.

5.横幅有标明赞助商

备注：赞助费达2000元的，商家可参与颁奖

四、活动经费预算

场地租用费 500元

宣传展板 300元

后勤、志愿者服务队、礼仪队 400元

保安工作人员、秩序维护员， 0.00元

宣传人员 200元

设备：运动会所用器材使用费。 600元

宣传材料管理及维护费用 0.00元

预计赞助费用总计： 2000元

五、赞助活动意义

增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。

扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。

通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。

活动地点：郑州交通职业学院运新区体育场

涉外事宜：校团委（具体由校团委学生会社会实践部负责）

赞助单位：

希望贵公司能慎重考虑我们的建议，给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责，公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作，共同搞好这次运动会，期望贵公司尽快回复.期待您的加入！合作愉快！ 老尹家海参提醒你

7.冠名赞助怎么写

是一种广告手段，就是某活动以赞助者（包括个人、企业、单位、机构、组织等）的名称为前缀而展开。

冠名权都是活动方决定是否给予赞助方的，活动规模达到一定程度、资金大到一定规模的时候需要以冠名的方式来吸引赞助商，冠名条件是赞助预算的大部分，许多时候也就是全程赞助了；全程赞助的概念会广一点，只要赞助商从头把活动追踪到尾进行赞助就都算。

除此之外特殊广告表现形式还有栏目冠名、栏目提醒收看、特约播映、栏目冠名、节目导视、新片预告、片尾挂标、电脑背板等。

扩展资料

冠名的常见表现形式

1、片头标版

节目开始时片头出现字幕并配音，对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

示例：“本节目由XXX冠名播出”。

2、演播室广告元素

演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

3、角标效果

节目播出中，与节目画面融为一体，在屏幕左下角嵌入三维动画。

4、片尾字幕鸣谢

在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

参考资料来源：百度百科—冠名赞助

参考资料来源：百度百科—冠名

8.赞助企划书范本

洛阳工业高等专科学校运动会赞助策划书

作者：校学生会|om 转贴自：校学生会 点击数：602

洛阳工业高等专科学校运动会赞助策划书

尊敬的赞助商：

洛阳工业高等专科学校于2005年4月6日举办一个全校性的综合型运动会，历时两天。期间包括三个部分：开幕式文艺演出、运动会和闭幕式颁发奖项（两天）。我们校学生会实践部是此类校园活动指定宣传策划单位，对商家赞助大学生活动的可行性，特别是赞助我校运动会活动的可行性有较深入的了解。现在就让我们为贵公司作此赞助可行性报告。

一、行性分析

1、本次运动会得到了学校团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎，并推动学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动。

2、在校大学生达11000余人，人流量大达到运动会每天入场观看人次为8000左右。人口密集，而且本校的消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。

3、本次活动得到师生关注，贵公司的产品也将得到大力的宣传。

4、运动会在洛南新校区举行，该区为大学城，通过此次活动可扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。

二、宣传方式

1、1、横幅：为期2天的大横幅宣传，在学校内悬挂横幅，（横幅内容为运动会的内容和公司的相关宣传--赞助商名称）活动前三天粘贴在运动场等人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性。

2、我们将在运动会的宣传海报中点明贵公司为赞助单位。（前期宣传）

3、立式广告牌。在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。（由贵公司提供）

4、校广播站为期5天做有关贵公司的广播宣传（含三个校区，广播时间为中午和下午放学时间）。

5、运动会期间（2天）由贵公司在运动会赛区附近进行一定规模的产品销售活动

6、运动会前后在校学生会网页上宣传并且发放传单。

7、调查问卷：活动结束后，帮贵公司进行一次校园市场调查（调查问卷由公司准备并提供）

8、在运动会期间在校内设立咨询台。

9、由我校提供场所进行专题讲座。

（具体事项由赞助方和校方面谈）

三、活动经费预算

场地租用费 500元

宣传展板 300元

后勤、志愿者服务队、礼仪队 400元

保安工作人员、秩序维护员， 400元

宣传人员 500元

设备：运动会所用器材使用费。 600元

宣传材料管理及维护费用 300元

预计赞助费用总计： 3000元

四、赞助活动意义

l 增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。

l 扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。

l 通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

l 我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。

活动地点：洛阳工业高等专科学校新区体育场

涉外事宜：校团委（具体由校团委学生会社会实践部负责）

赞助单位：

希望贵公司能慎重考虑我们的建议，给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责，公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作，共同搞好这次运动会，期望贵公司尽快回复.期待您的加入！合作愉快！

策划：校团委学生会社会实践部

2006年3月20日