奥岚雪开拓湖南市场广告(求一广告策划方案)

1.求一广告策划方案

——金鹰网&太合麦田网络选秀活动方案 市场分析 ◆活动人气保证： 1. 快男过后，舞台的辉煌和成名的诱惑，对于热爱音乐的人来说，是一种无形的刺激和动力。

被拒之电视舞台门外的大量快男选手渴望新舞台和新机遇。仅仅金鹰网承办的网络赛区而言，就有10000参赛用户上传了参赛视频，完全可以把这些用户引导为新活动的参与者。

2. 没有超女的2007，对于有梦和爱秀的音乐女生来说 ，是遗憾也是失落。通过这个网络活动，为她们搭建一个梦想的舞台和造星的工厂，让她们有机会去触摸自己的音乐理想。

3. 可联合其他视频网站共同推广。 4. 特别备注：活动参与者男女不限。

如果太麦处于市场考虑，或者冠名商有特别要求，可以只选男生或只选女生。 ◆活动品质保证： 1. 用太麦的音乐机构影响力和湖南卫视及金鹰网的平台影响力，吸引真正喜爱唱歌并有发展实力的选手参与比赛提高赛事水平。

2. 太麦专业音乐评审+市场把握、湖南卫视及金鹰网媒体炒作+造星经验，保证在活动过程中挖掘出有潜质的新人，推向市场。 活动主题 一句话：秀出自己，点燃自己的音乐梦！ 活动亮点 ●亮点一：概念创新，网络放大电视娱乐焦点 打造2007最具影响力的网络文化娱乐事件，搭建优质偶像的首席海选网络平台，延续“超女”辉煌，升级“快乐”品牌，制造全新“超级偶像”。

●亮点二：赛制创新，最大化蔓延口碑传播 网络报名、视频上传、音乐日志、写真相册，全方位展示选手才能，24小时全天候接受评委远程评审、网友投票，参赛全透明公开化。 ●亮点三：超强互动，播客大比拼，揭示造星大幕后 用互联网的方式举办互联网活动，博客承载选手成长过程，清晰见证造星过程，揭示造星幕后。

（最后8进3，完全用互联网方式，用博客秀的方式决出。） 选手定位： 1. 快乐、阳光、健康； 2. 有扎实的乐理基础和生动丰富的音乐表现力（原创歌手型）； 3. 声线特殊，音域、音质、音色出众、舞蹈特长（潜质歌手型）； 4. 声音条件优越，外型出众，具巨大包装潜质（准明星型）。

选拔方式： 1.报名：网络报名，全国招募 2.评比：视频上传、在线录制、视频展示、空间表达、自由组合、全面互动 3.评定：全民网络投票、明星评委重重选拔 参赛条件： 1.14岁以上的中国公民 2.爱唱歌、想唱歌、会唱歌的均可以报名参赛 活动时间： 2007年8月1日—11月20日（初定）（全程约88天） 参与方法： 第一步：注册成为金鹰网个人空间用户。（要开放成51.com的注册用户也可以。

这个是商务沟通的重点！！） 第二步：登陆个人空间，发布报名日志及5张照片，通过审核后获得参赛资格，成为正式参赛用户。 第三步：上传参赛视频文件或在线录制参赛视频，作品经主办方审核后正式发布。

第四步：参赛选手登陆个人空间，更新及管理自己的音乐视频、个人像片、日志、论坛发帖、粉丝互动等（均可考虑成为评比因素），接受评委远程点评及网友投票。 第五步：经过晋级赛选拔，进入全国总决选，实现自己的音乐梦想和家庭梦想。

赛程示意简图： 备注：1.考虑男女混合比赛，晋级名额的男女比例为1:1; 2.8进3打破男女比例平衡，完全由票数决定。 赛程详解： ●报名（30天） 通过报名审核后，获得专门的参赛页面。

1.上传音乐视频和其他才艺视频，全面展现音乐才华。 2.更新日志、相册、论坛顶帖，提高人气。

●100强产生（15天） 产生原则：网友投票前100名 ●20强（18天） 决定因素：评委团意见（16名）+网络投票（4名） 评委构成：太麦音乐总监、歌手2位、著名电视人、超女/快男总导演 比赛规则：由太麦音乐总监及其团队制定30首歌曲榜单，分难中易各10首。由100强选手自行选择演唱哪一首。

在规定的时间内完成上传。 1.由评审团从100名选手中挑出16位晋级，不定期公布名单。

被评委评出的选手直接从排名中剔除。 2.连续两周，根据人气，每周的周冠军直接晋级，， 100强选手直到结果揭晓的最后一天才会放弃期待。

●20进8(5天) 决定因素：网友投票 决定因素：评委团意见 评委构成：太麦音乐总监、歌手2位、著名电视人、超女/快男总导演 比赛规则：20名选手需要落地比赛，集中在长沙或北京，接受评委现场考评。 第一环节：清唱。

20进14 第二环节：带伴奏演唱。14进8 全程网络直播。

●8进3(20天) 决定因素：网友投票 说 明： 主办方安排8强选手集中北京接受形体、演唱、舞蹈、造型、心理、台风、气息、媒体应对等集中培训，由专家团队将在集训期间对选手进行全程指导。期间金鹰网将全程跟拍，并以选手为单位剪辑成视频短片按每天一个主题的赛制上传到选手参赛空间；同时选手将被要求在播客秀期间运用手机、摄像头按照集训主题自编自拍视频短片上传至参赛空间。

专家团队：①形体训练 ②造型设计 ③太麦企宣室 ④声乐培训 ⑤气息培训 ⑥舞蹈培训 ⑦心理测试 ⑧录音棚 ⑨学校、广场等实战演唱 博客秀视频内容为：选手每天2段展示视频+每周三段演唱视频。 1.每位选手每天2段视频： 官方视频：展现选手在培训中的表现及适应能力 个人视频：表选选手在培训中的心态和个性特点 2.每2天推出选手的演唱视频，。

2.求求求广告策划作业,为校园展会做广告策划,广告诉求策略、广告表

你的提问有些模糊，所以只能给你一些思路上的建议校园展会，受众面是学生，学生可以包装为未来的社会主力消费人群，且对品牌和新生事物的接受程度和意愿较高，所以，品牌先期针对学生推广，可以抢先竞争对手，获得认知，这就是针对广告商的诉求策略；广告表现方面：展会方面的视觉，主要是背景板，易拉宝，单页等等，以平面为主，所以，广告表现的创意也要以平面广告结合文案的方式去创作广告媒介方面：这方面，你可以拿出一些展会资源，去和其他的媒体做交换，比如拿出一个易拉宝资源置换一个网络媒体，给你们展会做互联网线上直播，这样下来，你们展会的资源就会更丰富，不仅仅局限于线下，如果你们想做招商或者想扩大影响，那么，通过资源置换的方式，是一个几乎无成本又很容易执行的事，前提，是你们的展会，有足够的影响力，才有媒体愿意置换。

3.广告学作业（二选一）：1.广告策划 2.某品牌广告策略分析

一句广告语 晚上好”能给蒙牛带来什么？ 在谈论“晚上好”之前，我们先看一下几则广告案例。

1、“早上喝一瓶，精神一上午”。这是娃哈哈为“营养快线”量身定做的广告，同时也是公司首次为奶制品大做而特做的广告。

但它实际定位就是“早餐奶”。 2、伊犁自牵手奥运后，更是在乳品上作足了文章，尤其是在早餐奶上面。

广告中，伴随着优美的音乐，唱出了“伊犁早餐奶、、、让每个早上够阳光”。三月份更是加大力度，聘请刘翔做形象代言人，并在央视黄金时间连续播放。

3、维维公司也不甘示弱，也要在早餐奶这个市场切一块蛋糕，但切入点在营养成分上，“添加了鸡蛋、麦片、、、营养更充分”。 “晚上好”就是大家都在为“早餐奶”争的头破血流的时候推出来的。

而“晚上好”的推出方式，蒙牛仍然采用他们惯用的“迂回战术”。创业初期，蒙牛甘做第二、甘愿为大家做广告，“草原上升起了伊犁、河套、、、蒙牛”，为大家努力争创“乳都”等等。

现实中这样的例子也是很多的。冯小刚，在大家都扛着大包小包去争夺什么奖的时候，他急了，用他自己的话说，“不和你们玩了”。

另辟一条道路，搞起了贺岁片。从《甲方乙方》《手机》《天下无贼》等，到他的《夜宴》。

他成功了，“贺岁片大王” “票房大王”等一沓头衔。蒙牛就是这样：不和你们“刺刀见红”，自己做个蛋糕—“晚上好”，自己慢慢享用。

如果说“酸酸乳 ”是蒙牛牵手超级女声造势“造”出来的，而“晚上好”是一步一步“做”出来的。 一、广告定位 广告是为销售造势的。

脑白金当初销售如此火爆与它的“送礼”定位密不可分。“晚上好”也恰到好处地进行了定位。

（1） 广告语平铺直叙：晚上喝“晚上好”奶。这样，使得消费群体从儿童到老人：如果晚上喝奶就是“晚上好”。

“晚上好”成为晚上喝奶的代名词。就像采乐是去屑的代名词，“去屑就是采乐”一样。

（2） 广告投放时间：“晚上好”的广告，全部集中在晚上六点钟以后。晚上天气预报后，焦点访谈前，这一次最为关键。

这段时间，最抓人的眼球，也和“晚上好”正好吻合。广告集中，也给公司节约了大量的广告费用。

（3） 平面广告。“晚上好”没有过多的平面广告，只是在产品包装上进行了诉求：一个时钟，表针指向九点，这和产品的定位正好吻合。

而这些平面设计，色调也大胆采用蓝色为基准，也符合当前的流行趋势，如三精广告“蓝瓶的”、洋河酒“蓝色经典”等。 （4） “拔了箩卜带了泥”。

在为“晚上好”宣传的同时，没有忘记他们的“早餐奶”：“早上喝早餐奶，早晚搭档更健康”，一箭双雕，形成了两个产品的互动作用。这方面，蒙牛在操作“酸酸乳”的时候，“酸酸乳”和湖南卫视的合作，更是发挥到了淋漓极致的效果。

二、产品结构 产品结构的好与坏，直接影响着产品的销售。黄金搭档的广告：送给你、送给我、送给她等等到处送。

但它的产品只有一个，这不能不影响它的销量。而“晚上好”在产品结构设计上，既简单又有针对性。

（1） 按营养分：成长型和营养型。成长型适宜儿童及正在成长的人，其重点是儿童，这在广告片中也是这样体现的。

营养型是重点挖掘一些新的消费者：中年人和老年人，他们注重的是营养和健康。 （2） 按包装分：250g*16袋和250g*24盒。

这两种包装，在销售过程中是可以互补的。袋装适宜家庭消费，盒装便于携带，适宜终端零售。

三、销售战略 “晚上好”的销售，始终贯穿着一个原则：整合渠道资源、高价位高促销。 （1）、250g*16包：这个产品零售终端在32元/件，它高出同一规格的早餐奶大约三四元。

250g*24盒 ：这个产品零售价60元/件，比同一规格的早餐奶，同样也高出大约三四元。 （2）、在这样高价位下，是它高额的促销：以2月25号郑州SD的K/A市场为例，250g*16袋零售价32元/件，赠两袋。

250g*24盒零售价60元/件，赠两盒早餐奶。 但促销后，仍然比同类产品早餐奶大约高出八角到一元左右。

这样既满足了消费者，又满足了企业的利润。 （3）、在销售过程中，所有产品要以“晚上好”为重心。

如：柜台陈列“晚上好”是第一位，促销人员在介绍时，“晚上好”仍然是第一。 案例 前几天在上海，我和几个朋友到一个超市，当我们走到摆放奶品柜台前，马上有几名促销员给你介绍，其中蒙牛的促销员是这样说的，“老板买奶吗？其实人们工作一天，耗费了大量精力，晚上更需要补充。

“晚上好 ”就是根据人的这个规律，研究出来的产品，最大特点是吸收更充分。要不你买一件试试，还有促销、、、、。”

（4）、“晚上好”这个产品，从产品走出仓库，到走向市场各个角落，充其量不到七天时间，这个速度几乎和娃哈哈速度不分伯仲了。 对于“晚上好”的营销策略，上面简单叙述，只供我们参考。

最后，笔者对“晚上好”提一些 不是建议的建议：现在，只有蒙牛自己在“晚上好”这个市场进行拼搏，但不免“孤掌难鸣”。从古至今，高利润后面，是高风险。

再则，当年旭日升想自己吃掉“冰茶”，但却被“冰茶”吃了，这是一个很好教材，也希望“晚上好”多从中吸收一些教训。

4.市场营销策划的方案模板

原发布者：微力设计

竭诚为您提供优质文档/双击可除市场营销策划方案范文篇一：营销策划书范文营销计划书20XX-05-3115:06一、计划概要1、年度销售目标600万元；2、经销商网点50个；3、公司在自控产品市场有一定知名度；二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷；2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建；3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设；4、长株潭的融城；5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区；6、人们对自身生活要求的提高；综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20XX年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处