欧莱雅公关(如何写一份优秀的公关活动策划与执行方案)
1.如何写一份优秀的公关活动策划与执行方案
公关策划书格式
公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。
第一部分：前言
简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。
第二部分：市场状况与形象分析
比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
第三部分：目标体系
比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：
1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
第四部分：创意说明
主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）
第五部分：媒体策略
主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格
注意事项
第六部分：活动方案
这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：
1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。
2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。
时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项
第七部分：公共关系预算方案
主要介绍公共关系预算表。
第八部分：效果展望
简明介绍公共关系活动的理想化效果。
如果你想要更为详细的策划方案可以去中国策划人才网看看。希望对你有帮助。
2.假如你是一名公关人员,如何策划系列公关活动,打造本公司的品牌
1、基础调研。对消费者，品牌文化，产品特点进行深度的了解，提高知名度和美誉度是现在大伙经常说的，但是如果你不知道你的消费者想要什么，你的品牌想诉求什么，那做了也是白做。
2、确定目标。也就是说我们策划系列公关活动要达到什么目的，侧重点是不同的。有时候知名度、美誉度并不一定能兼顾的。
3、制定策略。有了明确的目标就可以确定我们公关活动形式、特点、宣传手法、消费者参与方式、宣传渠道，以及非常重要的一点就是公关的预算
4、选择项目。有些可以自己策划设计，也可以借助媒体已有的活动进行结合。这个主要看公关活动的目的了。其实与媒体合作的话，无论是从组织执行的费用还是宣传的费用都相对比较合算。
5、项目执行。这就是辛苦活了，要协调多方的资源，保证项目按照预期阶段性进行。其实一般品牌的公关活动执行，只要在开始做好一个科学的时间表，按照时间表进行工作推进，一般不会出现什么问题的。
6、项目评估。活动结束了，就要收集活动所有的信息资料，这个可以由公关公司来代办。最重要的就是审核项目的执行是否达到了之前的项目目标，这个也是考核你从前期策划到后期执行最有效的办法
简单来说就是这几点，具体情况还要具体分析，祝你成为一个优秀的公关人员
3.怎么做好一场公关活动
一场成功的公关活动策划需要怎么做？
做一场公关活动策划，我们需要怎么做
要怎么才能把一场公关活动策划得出色精彩从
而达到企业要做公关活动的目的？
一个企业需要做公关活动策划不外乎就是想通过公关活动策划来有效的提高企业的知
名度和品牌形象，
影响大众对企业的看法，
帮助企业累积宝贵的潜在无形资产。
并且在一定
程度上能够促进企业产品销售量的提高。
深圳紫极文化活动策划公司作为一家专业的公关活动策划公司接下来跟大家分享下关
于一场成功的公关活动策划需要怎么做！
一、首先我们需要分析出企业的形象和企业的现状及其原因。
我们在做企业的公关活动策划之前，
就得先对企业的形象，
企业的现状及其原因进行分
析了解，并进行诊断，为我们选择公关活动目标和方法提供具体的依据。
二、确定企业办公关活动的目标要求。
在做策划时，公关活动的具体目标必须明确、
具体，
具有可行性与可操作性，
必须服从
树立企业形象这一总体目标。
三、主题的设计。
公关活动的主题就是对整个公关活动的内容一个高度概括，
它具有指导整个公关活动的
作用。活动主题设计得是否精彩和恰当，直接影响公关活动的成效。
四、受众分析。
受众是信息接收的公众，
公关活动是针对不同的受众而采用不同的方针进行展开的，
而
不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。
所以，
只有确定了受众才能选定哪些公关
活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。
五、选择活动的方式。
选择公关活动的方式是策划的主要内容。
通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的
成效。
选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的
创造性思维是否活跃。
因此，
在选择活动方式时，
要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能
力。
六、公关活动经费的预算。
4.微软,IBM等一些大型企业的公关推广案例
1996年IBM邀请卡斯帕罗夫与深蓝计算机进行棋赛对战，大量使用公关手法壮大声势，使IBM出现于所有新闻报导中。
从活动效果来看，金钱无法买到IBM由这次公关所获得的利益。 “视窗95”推出时，微软组成了庞大的营销传播团队支援上市活动。
它买下滚石合唱团“Start Me Up”这首歌的使用权，作为产品的主题曲。科技专业人士与媒体的意见能左右销售量，为了使他们更了解这项产品，微软在产品上市那天举行了盛大的记者招待会，全世界有几百万人一同参与。
制造话题 制造话题，吸引公众与媒体参与讨论，这是传播品牌及与消费者建立情感联系的便利途径。 养生堂在这方面做得相当突出。
农夫山泉是养生堂出品的著名饮用水品牌，该品牌通过一系列关于纯净水和天然水的比较试验得出“纯水无益论”的成果，并将这一结论告知媒体，同时郑重宣布：为了人类的健康，农夫山泉不生产纯净水了，只生产天然水。此举使农夫山泉在纯净水原本占据绝对优势的中国水市场脱颖而出。
此外，养生堂旗下的女性保健品品牌朵尔就“女人什么时候最美”、“在你最美丽的时候遇见了谁”的话题进行全国性征集，进而引起媒体的全面炒作， 一个普通的公关话题迅速成为大众流行的话题，迅速提升品牌的影响力。 话题公关的成功实施，需要对大众流行文化以及传媒新闻运作机制有充分的了解，运用得好能切实地起到“少花钱多办事”的营销效果。
整合社会资源 通过整合关注度高的社会资源，品牌就得以接触不断壮大的受众。文化、运动和音乐具有普遍的吸引力，是首选的公关资源关联对象，且关注者逐年增加。
欧莱雅在中国一直遵循“欧莱雅的美是来自文化的美”的理念，努力尝试构架中法文化的交流桥梁，赞助了“从北京到凡尔赛”中法美术交流博览会、平遥国际摄影展等多项活动。这些活动让欧莱雅有极佳的机会融入本土文化，同时也是其保持品牌活跃及生命力的一种方式。
2003年，IBM赞助中国登山队攀登珠峰，提供给队员的是30台T40的笔记本电脑，这种电脑有非常强的抗寒冷能力和抗高原能力。登山队员在登山回来后写个人体验时写到他们把T40的笔记本电脑带到8700米的高度，每天在8700米的高度上醒来，所有的东西都是结冰的，但是IBM电脑两分钟就可以启动。
中央电视台每天的转播，就是通过IBM的电脑来启动信息传播的。IBM为登山队赞助电脑花了很小的资金，但登山队回来后告诉读者这些故事，实际上是他们最真实的感受，而这也是非常有效的传播手段。
台湾长荣集团每年砸下新台币6000万元经营以“提升台湾音乐文化”与“培养台湾年轻音乐家”为宗旨的乐团。虽然每次乐团都是赔本演出，但媒体观察指出：“乐团其实是长荣建立企业形象很好的社交工具。”
长荣交响乐团用音乐拓展了长荣品牌的版图。 赞助公益活动 在西方，赞助公益活动已经成为十分有效的公关手段，很多消费者声称：哪个品牌支持了他们所关心的公益事业，他们就购买哪个品牌的产品。
在英国，“国际调研机构”1997年为“社区商务”机构做的研究表明：86%的消费者对那些为使世界更美好而举办公益事业的公司印象比较好。 更多的企业选定有价值的公益事业，借助独具匠心的实施策略，将社会上的非营利性慈善机构与商业结合到一起，这有利于将利己主义色彩浓厚的纯商业行为，逐步改变为文明的慈善之举。
哈雷•戴维森摩托车曾经是臭名昭著的犯罪组织、摩托车黑帮“地狱天使”的“官方车”，因此予人以十分消极的品牌印象，公众认为这一品牌渗透着暴力、危险、毒品的潜流。哈雷•戴维森通过支持治疗因营养不良导致的肌肉萎缩这种致瘫疾病的慈善活动，取得了正面的形象特征。
在哈雷•戴维森摩托车组织的群众集会上，瘫痪病人出现在轮椅上强有力地提醒人们在路上骑自行车的人是多么的自由自在，这强调了需要进一步从事医学研究，激励筹款活动。 链接公众事件 链接公众事件是一个公关技巧，如果运用得当，就算是一个简单的突发事件，也能成功地吸引大量公众的目光。
实践表明，和一个现成的事件联系起来，比为推销产品的目的而专门人为制造一个事件要好得多。 2003年，中国实施第一次载人航天飞船发射工程。
牛奶制造企业蒙牛公司意识到发射成功将大大激发国人的民族自豪感和自信心，因此决定利用神舟5号飞天之际推出“航天员专用牛奶”公关活动。这一创举为企业带来了巨大的效益。
这一活动实施一年之后，蒙牛的市场销售额扩大了一倍以上，市场销售额第三位跃升为第一。 2003年非典期间，别克邀请欧洲著名的钢琴大师举行了主题为“五月阳光经典之爱”的演出，以音乐抚慰当时中国人盼望早日渡过国家或者个人生活中的难关的情感需求。
对大多数中国消费者而言，爱国主义等高尚情操和真实情感，是永远不会过时的。 利用竞争对手的公关危机出击 大部分品牌总是在有新闻的时候宣传，他们要夸耀新的特色，或是要促销延伸产品。
实际上，竞争者在公关上出现纰漏的时候，企业也应该在品牌营销方面主动出击。 1994年，英特尔处理第一代奔腾微处理器运算瑕疵时出现公关疏失。
大学教授Thomas Nicely无法获得补偿。
5.上海比较好的活动策划公司
1.侧重品牌主题和内容策划的活动对于侧重品牌主题和内容策划的活动而言，甲方更希望找到一家在品牌定位和品牌情感价值主张，品牌形象打造和推广公关公司。
所以明确其品牌价值主张，产品的市场定位，活动主题策划，此类乙方公司要有很强的品牌创意能力。代表企业：奥美广告公司公司名称：奥美广告公司成立时间：1948年主营业务：品牌定位、内容营销、数字营销、公关策划推荐理由：奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。
奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告、奥美互动、奥美公关、美世纪、奥美红坊、奥美时尚等。活动案例： 多芬“女人生来美丽”、肯德基“K-emoji”、华为“touch，不仅仅是触摸 ”2.侧重线上数字传播和用户互动活动对于侧重数字传播和用户互动的活动而言，甲方更看重所选公司的技术水平，包括网页制作、H5制作、小程序开发、APP推广等。
此类活动基本上已经有了成熟的品牌主张，更多是做大数据产品投放进行传播推广，因此更加考验合作公司的媒体资源整合和大数据处理能力，和用户洞察能力，通过以上更好的触达用户并与用户互动。代表企业：群邑广告公司名称：群邑广告成立时间：2003年主营业务：传播广告，信息媒介推荐理由：群邑集团于2003年由WPP集团作为母公司WPP的媒体机构而成立。
是世界上最大的广告传媒公司之一，其总部位于美国纽约市。群邑致力于通过高效整合其人力和物力资源，从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目标，并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。
活动案例：NIKE没有什么能打败伦敦人、KFC肯德基：基上校3.侧重线下活动创意和执行活动对于侧重线下活动创意和执行的甲方而言，从前期的立项报批，基础硬件设施保证，到现场活动统筹需要的是一个专业化活动团队，执行能力强的合作伙伴。当然一场新品发布时尚秀或手机等科技行业新品发布会，不仅需要考虑场地搭建、舞台灯光、主持人，明星演艺的流程管控问题，更要懂品牌，懂产品卖点，将其转化为创意内容体现在活动细节中，从而打造一场有内容、有质感、有共鸣的线下活动。
做线下活动在创意上要求更要具有独到的审美，包含了活动主KV设计、VCR拍摄，现场特效演绎都要视听震撼。代表企业：善达公关公司名称：善达公关成立时间：1998年主营业务：线下活动、公关传播推荐理由：善达公关是善达传播集团旗下分公司，在北京、广州等多地设有分公司。
作为上海名副其实的本土大品牌，善达公关专注于公关活动23年，是活动全案策划的开创者，万人活动全案综合实力第一，素有活动界的黄埔军校之称。曾连续5年服务于苹果、欧莱雅，团队执行力强，事无巨细，每个环节都亲力亲为，拒绝外包。
活动案例：江苏卫视跨年和心巢风尚百位明星颁奖典礼、鸟巢直播大秀、博洛尼“自在孤独”生活方式发布4.侧重KOL,MCN和新媒体数字营销活动对于侧重打造KOL、网罗新媒体资源的甲方而言，其更希望能够找到一家在短视频拍摄、直播方面资源丰富，能力突出的合作伙伴，来助力自家KOL的孵化，从而达成品牌推广、产品销售的目标。代表企业：蓝标、papitube公司名称：蓝色光标集团成立时间：1996年主营业务：内容创意、活动管理、场景营销、数字广告推荐理由： 蓝色光标总部位于北京，现有员工约5000人，在中国各大区域设有分支机构。
客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融八大行业的知名品牌。活动案例： 联想液晶风暴产品推广、中石化长城润滑油成功护航、招商银行财富账户上市推广以上四种是甲方对活动比较常见的类型需求，本人近一年主要和上海互联网新锐，数字营销，新媒体营销服务团队有所交流，总体感觉下来，81STEP线上线下活动全案比4A更懂线下，比线下活动公司更懂线上，更突出对内容创意和用户体验及媒体资源整合。
81STEP最大的优势便是其完整专业的线上线下活动全案流程，一方面让线下活动引爆线上话题互动，另一方面通过线上活动引流到线下活动体验，形成一个完整的活动闭环，团队也非常专业和敬业，效果很不错。公司名称：81step成立时间：2018年主营业务：活动全案策划、整合传播、互动营销活动推荐理由：81step作为上海活动策划界的新生力量，其成长速度非常惊人，短时间内已成为线上线下活动全案策划的引领者。
其创意风格直达重点、直达痛点、直达人心，只专注于活动全案本身。围绕企业的品牌定位、产品、目标用户三位一体，定制主题内容、社群、IP三把斧头，实现线下引爆、线上传播，实实在在的帮助企业提高品牌营销价值。
活动案例：蒙牛“天生强大”年度整合营销、“汽车发明者再次发明汽车”奔驰S级新品上市发布、综合以上，如果大家还有不明白，还可以具体的考察一下其“软件”水平。1.服务过的客户案例：承接过大品牌，做过大活动的公司实力必然不会太差，近年来，品牌更倾向于选择小而美公关公司，主要是团队反应速度快。
2.项目负。
