蒙牛早餐奶具体宣传广告(关于蒙牛牛奶的广告策划速度了急用)

1.关于蒙牛牛奶的广告策划速度了急用

借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升 2003 年，最令国人振奋的事件无疑当属“神舟 5 号”载人航天飞船的成功发射与回收。

“神五”实现了中国人的“飞天梦想”，成为中华民族伟大复兴的重要象征。航天工程历来都是一个国家科学技术和综合国力的表现，会推动国民经济和社会的发展。

同时“神五”升空，也是提升中国国家形象的一项重要工程。借势“神五”成为各行各业的契合点。

这其中不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造品牌。但各企业之间在“神五飞天”事件营销上有很大差距，赞助“神五“的企业很多，但今天能够清晰记住的首推蒙牛。

根据央视市场研究公司品牌成长检测系统 2004 年 2 月份的最新数据显示，蒙牛品牌在乳业品牌的各项指标评估中都排在第一位，抓住神舟五号上天的契机，蒙牛成功地进行了一次借势飞升的营销战。 那么蒙牛借势“神五”一飞冲天的秘决何在呢？ 在借“神五”营销的热潮中，蒙牛借“神五”飞天所进行的事件行销，表现突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。

同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用，取的效果也不同。蒙牛则把握住这次事件行销的精髓。

2003 年—蒙牛品牌进一步的飞升的转捩点： 自 1999 年创立伊始，蒙牛乳业就以优异的产品质量与精心的策划宣传纵横中国，成为中国企业的一面旗帜： 三年多时间，从千名之外跻身行业四强； 三年多时间，打造出“中国驰名商标”； 三年多时间，完成销售额 19。 5 倍的增长，荣膺中国成长企业 100 强冠军。

蒙牛长大的，长壮了，已进入中国乳业第一梯队，正在向更高的目标迈进。“世纪蒙牛、世界蒙牛”，中国乳业领导品牌。

这需要为蒙牛品牌注入更深的品牌内涵。 对消费者来说，蒙牛产品的最大优势莫过于奶源优势。

蒙牛也一直诉求草原品质， 相当明确——品质、大草原，“请到我们草原来！”一句亲切的广告语，清晰透亮地传达着蒙牛的“品牌基因”：草原。 但实际上，蒙牛的优势不仅仅这些，它在让消费者放心的基础上还有着更科学的工艺配方，既保证口味、卫生，更保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。

基于蒙牛长远发展的战略规划， 2003 年成为蒙牛品牌发展的转捩点。 一、找好借势神五的由头：蒙牛品牌的航天情结 进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到提升企业形晚象，以及销售商品的目的。

因此，策划事件行销，首先得选好一个新闻由头，赋予它新闻价值，让新闻界能从中受益，从而“启动新闻”。抓住事件行销的新闻性，就抓住了媒体的眼球，抓住了媒体的眼球，就抓住了受众的眼球。

而借势“神五”，无疑是最好的由头，因为“神五”是中国的第一品牌。 “神五”的成功发射与返回，不仅仅意味着中国航天事业进入了一个新时代，它对我国现代化建设的各个方面都产生了深远的影响。

在这次千载难逢的活动中，所有宣传机器都被发动了起来，“神五”被塑造成“中国第一品牌”。既然是中国的“第一品牌”，就会产生强大的名牌效应。

它不仅具有其它事件所没有的强大传播力，更能提升产品和品牌的形象。 从事件营销的角度，“神五”品牌具有无比伦比的光环效应，是中国最大的“光环品牌”。

而蒙牛已成为中国乳品行业的领导者，具有独特的竞争优势。结盟“中国载人航天事业”，对蒙牛来说，是锦上添花式的事件行销。

蒙牛成为“中国航天员专用牛奶”就会具有“超越一般感觉的感性产品”特性。从而使蒙牛的品牌增加魅力，这是由消费者主观感觉产生的与人们的消费态度相一致的一种特性。

于是我们找到了蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结。 二、找好蒙牛品牌与“神五”事件的联结点，从品牌建设的高度的出发，融入蒙牛长远的品牌战略规划。

落点准确： ——蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结 事件营销不能脱离品牌的核心理念，必须坚持相关性原则，只有品牌与事件的联结自然流畅，才能让消费者把对事件行销的热情转移给产品。 事件行销的最终目的在于把企业想传播的信息传播给出公众。

而在“蒙牛成为航天员专用牛奶”事件行销过程中，我们始终把公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致。 为此，我们精确把握住了事件营销的落点： 蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结。

使蒙牛与航天员食品建立了有效而自然的联系。 中国载人航天精神与蒙牛精神 载人航天的成功，是中国改革开放和社会主义现代化建设的又一伟大成就，是中国科技发展的新的里程碑，是中国人民自强不息的又一非凡壮举。

成就这一举世瞩目的高科技领域宏伟事业，既靠我们雄厚的经济和科技实力作后盾，也需要巨大的精神力量来推动。 正是在载人航天工程的实践中，在挑战世界尖端科技领域的艰难征程中，我们的航天人铸就了科学求实、开拓创新，艰苦创业、勇攀高峰，团结协作、无私奉献的载人航天精神。

这一精神，为中国航天领域攻坚克难、不断进步提供了源源不绝的强大动力，也。

2.谁有蒙牛广告营销策划案例

蒙牛“随变”雪糕广告策划书

一、策划主体：蒙牛“随变”雪糕

二、主体分析：

1. 本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，

在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。

2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。

三、客体分析：追求时尚、个性和新奇的年轻人

首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年轻人作为客体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。

“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓住受众求新的特点。

四、目标定位：

作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟悉这个牌子。

五、媒体分析：

选择电视作为传播媒介，电视是个大众的媒介，可以被更多人关注，提高其知名度。让更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。可以放在新闻前后播出，或者电视剧开播前播出。

六、可行性、可操作性分析：

随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告具有一定的故事情节，更能吸引受众观看。

七、市场分析：

雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品，无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。

八、主要内容：

有一对情侣坐在一起约会，天气很热，男孩问女孩要什么冷饮，女孩说“随变”，

男孩去买，他在柜台随便买了个就回来，递给女孩，女孩一看郁闷了，说我不要这个。

男孩又去买···又回来···女孩还是不要；男孩又去换了种，女孩还是不要，还很不耐烦的说你怎么这么苯啊

由于回答框内容有限不能回答全部内容，你可以到管理资料下载网去自己下载 到网站搜索就行了。

3.展示设计策划案模板

第一部分 前言 策划书目的及目标的说明 第二部分 市场调研及分析 一. 行业动态调研及分析 1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3. 国家政策影响 4. 行业技术及相关技术发展 5. 社会环境 6. 其他因素 二. 企业内部调研及分析 1. 财务状况，财务支出结构 2. 企业生产能力，产品质量，生产水平 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查） 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见） 三. 潜在进入者调研及分析 1. 行业进入成本/壁垒。

2. 行业退出成本。 3. 进入后对本企业的威胁。

4. 对竞争者的威胁。 四. 现有竞争者的调研及分析。

1. 财务状况，财务支出结构。 2. 企业生产能力，产品质量，生产水品。

3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。

5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工&顾客意见）。 五. 替代品调研及分析。

1. 替代品工艺。 2. 消费者认可程度。

3. 发展态势。 六. 互补品调研及分析。

1. 是否存在互补品。 2. 互补品价格。

3. 互补品对产品的要求。 4. 互补品发展趋势及其未来新要求。

七. 原料供应商调研及分析。 1. 可供选择的供应者。

2. 原材料是否有替代品。 3. 供应商的讨价还价能力。

4. 我们对其依赖程度。 5. 供应商的供应能力。

八. 中间商调研及分析。 1. 中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…） 2. 中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。

我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例… 3. 中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力… 九. 消费者调研及分析。 1. 消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作… 2. 消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。

3. 消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。 4. 购买角色。

5. 消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。

4.广告学作业（二选一）：1.广告策划 2.某品牌广告策略分析

一句广告语 晚上好”能给蒙牛带来什么？ 在谈论“晚上好”之前，我们先看一下几则广告案例。

1、“早上喝一瓶，精神一上午”。这是娃哈哈为“营养快线”量身定做的广告，同时也是公司首次为奶制品大做而特做的广告。

但它实际定位就是“早餐奶”。 2、伊犁自牵手奥运后，更是在乳品上作足了文章，尤其是在早餐奶上面。

广告中，伴随着优美的音乐，唱出了“伊犁早餐奶、、、让每个早上够阳光”。三月份更是加大力度，聘请刘翔做形象代言人，并在央视黄金时间连续播放。

3、维维公司也不甘示弱，也要在早餐奶这个市场切一块蛋糕，但切入点在营养成分上，“添加了鸡蛋、麦片、、、营养更充分”。 “晚上好”就是大家都在为“早餐奶”争的头破血流的时候推出来的。

而“晚上好”的推出方式，蒙牛仍然采用他们惯用的“迂回战术”。创业初期，蒙牛甘做第二、甘愿为大家做广告，“草原上升起了伊犁、河套、、、蒙牛”，为大家努力争创“乳都”等等。

现实中这样的例子也是很多的。冯小刚，在大家都扛着大包小包去争夺什么奖的时候，他急了，用他自己的话说，“不和你们玩了”。

另辟一条道路，搞起了贺岁片。从《甲方乙方》《手机》《天下无贼》等，到他的《夜宴》。

他成功了，“贺岁片大王” “票房大王”等一沓头衔。蒙牛就是这样：不和你们“刺刀见红”，自己做个蛋糕—“晚上好”，自己慢慢享用。

如果说“酸酸乳 ”是蒙牛牵手超级女声造势“造”出来的，而“晚上好”是一步一步“做”出来的。 一、广告定位 广告是为销售造势的。

脑白金当初销售如此火爆与它的“送礼”定位密不可分。“晚上好”也恰到好处地进行了定位。

（1） 广告语平铺直叙：晚上喝“晚上好”奶。这样，使得消费群体从儿童到老人：如果晚上喝奶就是“晚上好”。

“晚上好”成为晚上喝奶的代名词。就像采乐是去屑的代名词，“去屑就是采乐”一样。

（2） 广告投放时间：“晚上好”的广告，全部集中在晚上六点钟以后。晚上天气预报后，焦点访谈前，这一次最为关键。

这段时间，最抓人的眼球，也和“晚上好”正好吻合。广告集中，也给公司节约了大量的广告费用。

（3） 平面广告。“晚上好”没有过多的平面广告，只是在产品包装上进行了诉求：一个时钟，表针指向九点，这和产品的定位正好吻合。

而这些平面设计，色调也大胆采用蓝色为基准，也符合当前的流行趋势，如三精广告“蓝瓶的”、洋河酒“蓝色经典”等。 （4） “拔了箩卜带了泥”。

在为“晚上好”宣传的同时，没有忘记他们的“早餐奶”：“早上喝早餐奶，早晚搭档更健康”，一箭双雕，形成了两个产品的互动作用。这方面，蒙牛在操作“酸酸乳”的时候，“酸酸乳”和湖南卫视的合作，更是发挥到了淋漓极致的效果。

二、产品结构 产品结构的好与坏，直接影响着产品的销售。黄金搭档的广告：送给你、送给我、送给她等等到处送。

但它的产品只有一个，这不能不影响它的销量。而“晚上好”在产品结构设计上，既简单又有针对性。

（1） 按营养分：成长型和营养型。成长型适宜儿童及正在成长的人，其重点是儿童，这在广告片中也是这样体现的。

营养型是重点挖掘一些新的消费者：中年人和老年人，他们注重的是营养和健康。 （2） 按包装分：250g*16袋和250g*24盒。

这两种包装，在销售过程中是可以互补的。袋装适宜家庭消费，盒装便于携带，适宜终端零售。

三、销售战略 “晚上好”的销售，始终贯穿着一个原则：整合渠道资源、高价位高促销。 （1）、250g*16包：这个产品零售终端在32元/件，它高出同一规格的早餐奶大约三四元。

250g*24盒 ：这个产品零售价60元/件，比同一规格的早餐奶，同样也高出大约三四元。 （2）、在这样高价位下，是它高额的促销：以2月25号郑州SD的K/A市场为例，250g*16袋零售价32元/件，赠两袋。

250g*24盒零售价60元/件，赠两盒早餐奶。 但促销后，仍然比同类产品早餐奶大约高出八角到一元左右。

这样既满足了消费者，又满足了企业的利润。 （3）、在销售过程中，所有产品要以“晚上好”为重心。

如：柜台陈列“晚上好”是第一位，促销人员在介绍时，“晚上好”仍然是第一。 案例 前几天在上海，我和几个朋友到一个超市，当我们走到摆放奶品柜台前，马上有几名促销员给你介绍，其中蒙牛的促销员是这样说的，“老板买奶吗？其实人们工作一天，耗费了大量精力，晚上更需要补充。

“晚上好 ”就是根据人的这个规律，研究出来的产品，最大特点是吸收更充分。要不你买一件试试，还有促销、、、、。”

（4）、“晚上好”这个产品，从产品走出仓库，到走向市场各个角落，充其量不到七天时间，这个速度几乎和娃哈哈速度不分伯仲了。 对于“晚上好”的营销策略，上面简单叙述，只供我们参考。

最后，笔者对“晚上好”提一些 不是建议的建议：现在，只有蒙牛自己在“晚上好”这个市场进行拼搏，但不免“孤掌难鸣”。从古至今，高利润后面，是高风险。

再则，当年旭日升想自己吃掉“冰茶”，但却被“冰茶”吃了，这是一个很好教材，也希望“晚上好”多从中吸收一些教训。

5.蒙牛早餐奶的产品分析

作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者，为消费者提供营养、新鲜、美味、方便，因此特别推出了四档各具特色的早餐奶：“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”。然而，早餐奶虽口味丰富，价格却颇高，难以打入学生消费群体。蒙牛虽有一定的品牌拥护者，但对早餐奶的宣传力度不够（远不足酸酸乳的宣传），以致上市几个月销量并不乐观。包装选择上，虽然考虑城市人快节奏的生活习惯，设计了多款不同包装，随时随地易携易饮，但是缺乏美感，没有亲和力。

6.蒙牛的各阶段广告词

一、蒙牛特仑苏广告词：

1、不是所有的牛奶都叫特仑苏。

2、它的产地——中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。

3、蒙牛特仑苏，一个好的选择。

4、每一滴牛奶都是独一无二的特仑苏。

二、蒙牛酸酸乳广告词：

1、酸酸甜甜我做主。

2、我要我的滋味。

3、挑战，超越。

4、酸酸甜甜就是我。

三、蒙牛牛奶广告词：

1、真我新时代，活出真自我。

2、蒙牛真果粒，每粒有新意。

3、蒂兰圣雪，只为特别的你。

4、自然好牛奶。

5、挑战，超越。

6、请到我们草原来。

7、来自大草原的牛奶。

8、一杯牛奶强壮一个民族。

9、每天一斤奶，强壮中国人。

10、自然给你更多。

11、自然好味道。

12、真我新声代。

13、爱喝，爱自己。

14、早晚搭档更营养。

15、强健神州梦想。

16、快乐成长好伙伴。

17、学习航天员 一天三杯奶。

18、绿色，你的心情。

19、中国航天员专用牛奶。

20、蒙牛，中国牛，世界牛。

21、给世界一个新高度。

扩展资料：

蒙牛广告各阶段代言人：

一、2015年

1、【蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋】吴亦凡，当红演员、歌手

2、【蒙牛真果粒】李易峰，中国当红男演员、歌手、制片人

3、【蒙牛酸酸乳】青春正能量人气组合TFBOYS

二、2014年

【蒙牛未来星儿童成长有机牛奶】田雨橙（Cindy），《爸爸去哪儿》人气童星

三、2013年

【蒙牛酸酸乳】五月天，亚洲摇滚天团

四、2011年

1、【蒙牛酸酸乳】蔡依林，亚洲流行天后

2、【蒙牛随变冰淇淋】萧亚轩，台湾著名歌手

3、【蒙牛果蔬酸酸乳】韩庚，中国著名歌手

五、2010年

1、【蒙牛酸酸乳】【蒙牛果蔬酸酸乳】SHE，台湾女子天团 &飞轮海，台湾人气男子组合

2、【蒙牛新养道】章子怡，著名国际影星

3、【蒙牛早餐奶】王珞丹，中国著名女演员

4、【蒙牛冠益乳】孙俪，中国著名女演员

5、【蒙牛随变欧罗旋冰淇淋】BY2，新加坡双胞胎人气女子组合 &吴克群，台湾着名歌手

6、【蒙牛阿拉奶粉】袁咏仪，香港著名女演员

7、【蒙牛真果粒】李冰冰，中国著名女演员

8、【蒙牛“新养道”系列高端牛奶】章子怡，著名国际影星

9、【蒙牛“特仑苏”金牌牛奶】郎朗，著名国际钢琴家，被誉为“金牌出演者”

10、【蒙牛优益C】徐熙娣（小S），台湾著名主持人

参考资料来源：百度百科-蒙牛

7.蒙牛怎么营销传播

蒙牛IMC的策略和分析1、系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位 市场细分，就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”；定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销组合的行为。

蒙牛品牌副产品酸酸乳选定12~24岁的年轻女性作为目标消费者。 她们消费各种饮料，同时追求时尚，享受青春、自我、张扬也有点点羞涩，“酸酸甜甜”正符合其心理，可以充分调动她们的购买欲望，并使她们成为坚定的追随者、参与者。

2005年，蒙牛针对消费者早晚饮奶的不同，分别推出了“早上好”早餐奶和“晚上好”晚安奶，成功开拓了早晚饮奶这两个市场，受到了消费者的认可。 此外，蒙牛还推出了蛋白质高于普通牛奶的特仑苏“0MP牛奶”。

它是蒙牛推出的世界上第一款造骨牛奶蛋白产品，是蒙牛在2006年3月成功完成国家营养中心委托的“0MP造骨牛奶”科研课题的基础上研制而成。0MP造骨牛奶蛋白对肌体骨密度提高和促进骨量增加具有独特作用。

根据这样的特性，蒙牛将其定位于高端品牌，以产品差异化避开低水平价格战，全力进军高端液体奶市场，充分挖掘了市场的细分潜能。 2、事件营销塑造品牌形象 1999年成立之初的蒙牛在呼和浩特市一夜之间就推出500多块户外广告牌，上写“发展乳品行业，振兴内蒙古经济”，“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞”；在产品包装上又打出了“为民族企业争气，向伊力学习”的口号……蒙牛利用伊立的知名度，巧妙地攀龙附凤，一举提高了品牌知名度。

而且，蒙牛这种“谦逊的态度”，获得了各方赞誉的口碑。 2001年炎热的夏季，众人的目光都聚集在“申奥”事件上，奥运会历来是商机无限，刚刚起步仅两年的蒙牛瞄准了这一千载难逢的时机，打算借助“申奥”的东风为“奥组委”捐助1000万，打响在全国市场的第一炮。

2003年“神舟五号”飞船载人航天，这在我国发展史上是开天辟地的大事，是中国期盼已久的事情，国内外的媒体都在竞相关注着“神五”。如果将“神五”与营销进行捆绑，并且将其垄断，无疑是一次空前绝后的机会。

蒙牛又抓住了这次机会，让蒙牛成为杨利伟在太空的专用牛奶。 伴随着神州五号的发射成功，蒙牛也一飞冲天，“蒙牛——举起你的右手，为中国航天喝彩”的口号，通过电视、平面、户外等各种广告出现在全国人民的面前。

这个广告传达的信息是，蒙牛不再是一包普通的牛奶，他肩负着中国人健康的使命，背负中华民族兴旺的责任……蒙牛代表着健康、代表着责任、代表着中国…… 2005年夏天，蒙牛乳业集团酸酸乳与《超级女声》的完美合作引发了强烈的公共关注，其创造的“注意力经济”成为业界评论的热点。 “酸酸乳”是蒙牛的一个副品牌，属中高档奶产品系列。

但在蒙牛进入乳酸菌饮料市场之前，伊利和太子奶已经在此市场上已具有一定的知名度，想要在此分得一杯羹存在很多困难，直到蒙牛酸酸乳遇上“超级女声”。根据蒙牛的市场分析，酸酸乳的主力消费群体定位为年轻女孩，这恰好与“超女”的内在女性底蕴和受众群体重合，二者一拍即合。

于是，蒙牛大手笔地以2800万买断了《超级女声》节目冠名权，并投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等，充分利用“超女”在国内日益疯狂的影响力。同时，在《超级女声》的主赛区长沙等地，蒙牛还策划了多场大型义演活动。

尤其在大型广场及卖场的门口附近，蒙牛推出了“青春女生大比拼”、“品蒙牛酸酸乳，看超级女声”等活动，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超级女声》一起成为人们关注的焦点。 蒙牛上亿元的“超女”系列广告，为其旗下的酸酸乳系列产品2005年1到6月在全国的销售额比去年同期增长了3倍。

更为重要的是，伴随着超级女声的热播，酸酸乳已经成为了“蒙牛”又一个响亮招牌，提升了蒙牛乳业集团的整体企业形象、品牌认知度和影响力。 3、迅速对市场做出反应非典初期，面对全社会的抢购风潮，蒙牛严禁分公司与经销商涨价，同时加大重疫区牛奶供给量，避免出现断货现象。

非典中后期，根据乳品市场萧条状况，蒙牛走出超市，送货上门，同时加大广告播出密度，伴随消费者共度难关。同时，蒙牛还及时推出适销商品，由于当时水果进京受阻，蒙牛加大了果粒杯酸奶的投放力度，作为替代商品，蒙牛果粒杯酸奶销量大增。

针对当时消费者的恐慌心理。 蒙牛重视提高产品品质可信度，确保产品安全，强化产品安全生产措施，工业园区实行全封闭管理，业务人员加强自我防护，确保了蒙牛员工“无感染、无疑似”。

2004年底，有媒体文章报道，经采访Snap检测仪器及试剂盒中国代理公司得知，各乳制品企业购进Snap系统（抗生素检测设备之一）的情况如下：光明购进32套，伊利购进18套？？蒙牛购进2套。 该新闻对蒙牛影响较大。

事实上。国内乳业企业使用的抗生素检测设备多种多样，Snap系统只是其中的一种，蒙牛的抗生素检测系统有几百套。

危机时刻，蒙牛及时做出反应，邀请了1O多家媒体的记者见证了蒙牛从奶源到工厂的无抗奶控制系统，有效遏止了这一新闻。