雨伞广告(求一份产品营销策划书)

1.求一份产品营销策划书

这是我自己做的一份广告策划 可以参考下吧

呵心牌雨伞

——广告策划书

一、前言

雨伞作为生活必需品，其销售遍布全国，本公司新研发并投放市场的呵心牌雨伞，具有形状多样、类型丰富、防风等特点，根据品牌名称和特点，我们的拟定的口号是：多彩人生，用心呵护。呵心雨伞，为你撑起一片天！

然而，雨伞市场虽然巨大，但是竞争品牌众多，尤其是天堂雨伞，长期垄断雨伞市场，因此本品牌雨伞欲争取较高的市场占有率并非易事，必须进行好的广告定位，让消费者了解呵心牌雨伞的特点，进而树立品牌价值。

为此，本公司根据市场、产品特点及消费者心理各项因素拟定呵心牌雨伞广告企划案。

二、市场分析

目前，雨伞已被千家万户使用，属于生活必需品，尤其是苏杭等常年多雨的城市，雨伞的需求量很高。然而，现在雨伞行业，天堂伞处于垄断位置，不仅大量出售雨伞，更长期与很多企业合作，生产大量的广告伞，压制了其他品牌伞业的发展。但是我们通过调查研究发现，天堂牌雨伞存在以下的缺点：1生产雨伞形状单一，大部分为圆形2只能由一人撑起3刮风时很难使用。

三、产品分析

根据市场分析，呵心牌雨伞具有以下特点：

1形状多样，有心型、荷叶状、折扇型等，如图一

2类型丰富，除了单人伞，另有情侣伞系列，全家福系列。如图二

3具有防风的功能

四、目标消费者分析

根据呵心牌雨伞的特点，目标消费者群体主要是普通大中小城市居民，尤其是追求新鲜、个性的年轻人。在区域分布上，以江浙等南方多雨城市的居民为主

五、广告战略与重点

（一）、卡片及广告牌的广告内容

广告牌上，男孩和女孩相视而笑，头顶上是巨大的呵心牌雨伞，大到遮住了大半个天空，伞上黑云密布，伞下阳光明媚，彩虹高挂。远处几对情侣手牵手，拿着呵心牌雨伞，还有一家三口，幸福的拿着呵心牌雨伞。

口号：“多彩生活，用心呵护；呵心雨伞，为你撑起一片天”

（二）、电视广告策划

画面：一个女孩捧着书，独自走在一条洒满枫叶的小径上，突然，天黑了下来，眼看要下大雨了，女孩很窘迫，不知所措，这时，雨倾盆洒下，女孩连忙将书顶在头上，欲跑，这时，女孩突然发现雨点没了，抬起头来，发现一把伞，急忙回头，原来是个帅气的男孩为她撑起了雨伞，这时突然一阵狂风刮过，男孩手中的伞被吹走，奇怪的是，伞没有被吹跑，而是旋转着越飞越高，越转越大（镜头随着男孩女孩的目光不停上移），最后雨伞遮住了大半个天空，伞上依旧是黑云密布的天空，伞下却是阳光微露，一道彩虹出现，两人先是很惊讶，转而又相视一笑。这时，旁白广告语响起：呵心牌雨伞，为你撑起一片天！

（三）户外广告策划

使用热气球，大范围向人口密集的居民区、学校，高空投放撑开的映有广告语的呵心牌雨伞

与各大超市联合，推出呵心牌雨伞免费租借系统。雨天时免费租借呵心牌雨伞，体现呵心牌雨伞的人文关怀，以提高品牌口碑。

六、广告预算与分配

项目 费用 广告媒介 预算

广告策划创意 1万 报纸广告预算 8万

广告设计 1万 杂志广告预算 2万

广告制作 1万 电视广告预算 35万

机动费用 4万 户外广告预算 12万

合计 64万

七、广告效果与预测

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

2.如何写雨具校园推广策划方案

如果是要模板要官样文章，网上到处都是。另外明确是要卖货还是做品牌

如果是要可落地可执行的推广策划案，那么在常规的模板之上，更要考虑到几个方面的问题：

1、实际的市场容量和需求，这个可以根据周边和校内零售店的情况、实际校内人数和学生在这方面的消费选择等方面做分析

2、推广时机选择，像雨具这样的常规消费品，一定时间内的需求可能很有限，消费冲动可能需要一定的外部要素激发

3、推广方式，可以考虑与其他的产品进行组合，或者小赠品，如要吸引女生，可以用一些卡通小玩意儿；吸引人气，可以用一些创意性的广告语、现场小活动、行为艺术等等，空间是很大的

4、执行团队和执行方案

5、投入和产出

3.雨伞怎么做推广好一些

雨伞这个东西，建议可以从以下几个方面着手

1、从雨伞的外形设计，通过宣传，雨伞的漂亮来做宣传；

2、从雨伞的大小，质量。通过宣传雨伞的功能来做宣传；

具体推广方式，

1，可以分成 企业和个人。企业包括团体订购，以及天猫商家的供应；

如果是做电商，那你就要做相应的网络推广，或者说找点刷手，至少有个爆款。

2、现在的企业，个人购买雨伞，一个是店里，一个是网络。地面宣传也是必要的。网络推广的话有点难度

4.雨伞广告（宣传标语）

先找人帮你设计宣传单 （最好有点视觉效果的 先吸引别人过来看嘛）

有你的产品品牌 图样 价格 功能 以及其它优势 加你的联系方式和地址之类的

做个“绿色设计”的话背面可以印上一些有用的或者有趣的东西 这样别人不会一看没兴趣就扔掉

我就见过我们学校一个茶吧的宣传单背后印的是北京奥运会的比赛详细日程 我看很久呢

你也可以印个2008年日历啊什么的 等等之类的 或者有趣的故事之类的

看你是想要投资大点用好点的纸张彩印还是省点普通纸张黑白印

在学生公寓楼每栋的宣传栏张贴广告呗

还有其它可以贴的地方也行

狗皮膏药也行 虽然很不文明 但是屡禁不止啊你自己看着办

还有制作DM宣传单发送到每个寝室（从门底的缝隙塞进去）

当然有人也可以直接跟他推销

（宣传标语 这个着实有点难啊 看你走什么类型的标语

有的煽情 有的质朴 有的嚣张 有的搞笑 有的挑逗竞争对手 比如：没有天堂 我照样精彩！我自己乱想的啦 或者煽情的也行啊 比如：虽然没有天堂美丽 但是我也有信心保护你 再不是你随便模仿一个 比如：只买对的 不卖贵的 信心牌雨伞 你最好的护花使者 哈哈哈 都是我乱想的 具体你自己看着办吧 ）