怎么写,个人理解为是这个辣酱文案的一个思路形成方式,具体如下:
1 搜集市面关于辣酱的各种文案,进行具体分析,每个文案突出的点,想要突出产品的哪个特点,好的和不好的等,做最后归纳总结(市场调查)
2 了解你要写的这款辣酱,具体产地,做法特点,用料特点,特别的和不好的,自己吃吃看,更有感觉。分析归纳,这是你要写文案很重要的信息源(目标产品了解)
3 定位你要如何突出你要写的这款辣酱,要用什么描述手法,要突出它的什么特点,是否有成功的案例借鉴(方向定位)
4 尽可能把你想到的都写出来,根据定位,最后做筛选,优化。(能图文并茂最好,也方便后期设计师的理解)
1981年,永丰辣酱被评为省优产品。1983年,被评为省优产品和农牧渔业部优质产品。1985年,永丰辣酱在湖南省名优特新食品展销会上获得“芙蓉奖”。1986年荣获国际食品博览会金奖。1990年,被省政府指定为选送亚运会产品。1999年、2000年、2001年连续三届被评为湖南省名优特新农副产品博览会金奖、银奖,“湖南省十大名优农产品品牌”。 2007年7月,在首届长沙(国际)辣椒博览会上,双峰荣获“中国辣酱第一县”称号。12月,永丰辣酱通过国家质检总局审批,获得国家地理标志保护产品。2008年7月,双峰再度因永丰辣酱而成为“湖南湘菜十大产业县”。
永丰辣酱是湖南省双峰县的汉族传统特色名产,因原产于该县永丰镇而得名,中国国家地理标志产品。永丰辣酱既是一种调味品,又是一种风味小吃,具有独特的风味和丰富的营养成份。遍销中国20多个省、市、自治区和港澳地区,并出口日本、美国、坦桑尼亚、加拿大等国家,成为闻名遐迩的名牌酱菜产品。曾获国际食品博览会金奖,连年荣获国家、省市产品奖。
每年的农历五月底至八月底为永丰辣酱的最佳晒制加工时间,此时正值鲜红椒成熟采摘的最佳时期,气温高、日照充足,最能满足晒制辣酱的光照要求。
晒制辣酱先要做好原料选材。选用辣椒品种主要为当地的灯笼椒、牛角椒,选剔以鲜红、肉厚、无虫害的;黄豆、小麦、糯米原料要求无霉变、无陈化、无虫害、无杂质,色泽、气味正常;生产用水采用离子交换净化技术处理,确保达到国家生产用水标准。
禁止添加色素、糖精,以保证产品的纯天然性。 晒制过程分加盐调水、蒸煮发酵、研磨粉碎、加椒日晒、消毒包装五个步骤进行: 加盐调水。
将晒辣酱的钵子用清水洗净,在太阳下暴晒3-4天,通过紫外线杀菌,再放入纯净水和食用盐暴晒3-4天。 蒸煮发酵。
将配料小麦、黄豆煮熟。在温度20-30℃、湿度为80%的密封房内进行发酵,发酵至长出大量毛霉即可。
研磨粉碎。将发酵后的小麦、黄豆放在太阳下暴晒干燥,粉碎,放入晒酱钵。
将配料糯米煮熟,拌入,翻晒180个小时左右。 加椒日晒。
将新鲜、无虫蛀的红辣椒去蒂、洗净、晾干、粉碎,加入拌匀,在太阳下暴晒。每隔3-5小时翻动一次,晒足180个小时左右,晒至香气四溢、颜色鲜艳有光泽,呈红褐或棕红色时,酱就晒熟了。
永丰辣酱是湖南省双峰县的传统特色产品,历史十分悠久。据双峰县志记载,早在公元16世纪(明崇祯年间),双峰县城(原属湘乡县)永丰镇一带就有人开始晒制永丰辣酱,以味鲜肉厚的灯笼辣椒为主要原料,先把小麦蒸煮、发酵、磨制、加盐调水,曝晒成酱。
17世纪中期,蔡氏兄弟先后在永丰镇开设蔡广祥、蔡广益、蔡顺益三家酱园,以后相继有人开设生义兴、龙胜泰等10多家辣酱作坊,开始有规模地生产商品辣酱。其中以蔡广祥店最为盛名,年产酱40余担。永丰辣酱开始有了名气,产品销得越来越远。19世纪上半叶(清咸丰年间),湘军领袖曾国藩有一次将永丰辣酱这一家乡特产带到京城,进献给咸丰皇帝。吃腻了山珍海味的皇帝老儿,一尝这满有乡野风味的辣酱,大为开胃,大加赞赏,把它列为宫廷贡品。于是永丰辣酱便由京城而闻名中国。到19世纪末(清朝末年),境内年产商品辣酱约200担。到19世纪初的民国时期,永丰地方晒酱盛行,大量销往长沙、邵阳、湘潭等地。中共早期卓越领导人之一蔡和森,少年时代曾在其叔公开办的蔡广祥酱园学徒三年。在此开阔了眼界的蔡和森,后来赴长沙求学,与毛泽东发起成立新民学会,开始了探索救国救民的革命道路。
1949年后,永丰辣酱得到了较快的发展,产量大幅上升,质量也不断提高。1954年,双峰县食杂日杂公司兴建了该县第一家辣酱蜜饯厂,将辣酱由家庭作坊式生产逐渐转向以工厂化生产,将原、配料由手工磨碎改为机械粉碎,工效大大提高,以后,机械粉碎法被广泛采用。1965年,永丰镇红旗大队建辣酱厂,年产辣酱25吨。1981年县蔬菜公司建酱厂,年产40吨。
1986年,双峰县成立永丰辣酱总公司,组织辣酱生产企业松散联合,国家先后投资300多万元对辣酱企业进行扩建改造,原辣酱蜜饯厂改为永丰辣酱一厂,红旗村辣酱厂改为二厂,县蔬菜公司酱厂改为三厂。?
20世纪90年代,随着企业改革的推进,永丰辣酱形成了蔡老板酱菜食业有限公司、永丰酱园等龙头企业,辣酱生产的科技含量日益提高,新建了全封闭透明玻璃晒制场,提高了辣酱晒制的营养卫生水平。辣酱成品包装实现多样化,除大容量继续采用传统的陶坛包装外,中小容量普遍采用玻璃瓶、吹塑瓶包装,并引进先进的灌装、包装生产线,采用控温控湿和紫外线杀菌,实行真空包装,大大延长了产品保质期。辣酱品种不断增加,在传统永丰辣酱的基础上,先后开发出了无籽辣酱、刀豆辣酱、地蚕辣酱、蒜仁辣酱、豆豉辣酱、五香酱、八宝酱、什锦酱、牛肉酱、鱼王子酱等20多个品种。
进入21世纪,双峰县把永丰辣酱作为一大支柱产业来开发,实施“龙头带动、区域发展、专业生产、品牌效应”战略,形成了市场带龙头、龙头带基地、基地连农户的产业化格局。成立了永丰辣酱开发办公室,永丰镇成立了永丰辣酱行业协会,对辣酱生产企业实行生产许可证制度,凡不符合生产条件的企业一律停产整顿,凡不符合质量要求的产品一律严禁上市。
截至2009年,该县拥有永丰辣酱生产企业100多家,其中年生产能力2000吨以上的有3家,年总产量近万吨;建成了专供辣酱加工的常年性辣椒、黄豆、小麦生产基地666.7公顷。在320国道县城段建成了长约5公里的辣酱销售一条街,并在北京、上海、天津、广州及长沙等城市设立了办事处和总代理,建立了比较稳定的销售网络,同时在国际互联网上发布永丰辣酱的供求信息,进行网上交易。2000年,永丰辣酱销售收入达亿元,创利税3000多万元。
广告策划:
1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3、完整的系统性广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。
1. ·市场调查
2. ·发现消费者需求
3. ·根据需求进行产品设计
4. ·促销
5. ·观察消费者反映
6. ·信息反馈
7. ·产品革新或进行新产品设计
广告方案:
1.广告提案的主题。明确广告活动的主旨,也就是领会广告活动的内核,明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点;还是打算突出产品的特征;还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
2.相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定;广告战略的调查;创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
3.广告策略的汇报。包括概念和过程,确定的广告目标,广告计划,广告战略与创意的组合。
4.媒介策划方案。其中包括受众目标;媒介分布目标;增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术;媒介组合因素;在媒介决策中具有影响力的因素;媒介战略陈述;选择媒介载体的标准;媒介排期的方法以及媒介的排期。
5.广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。
6.相关费用的预算。包括市调费用,创意表现、制作的费用,媒介实施的费用等等。
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