广告dm方案宣传策划(DM广告策划怎么做)

1.DM广告策划怎么做

DM媒体杂志的策划方案、市场背景：目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。

直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。

DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。《世界风》将其定位于为中高收入者提供音乐，互联网络上的共鸣等阅读感受，将无线互联与广播相结合的折扣券杂志，其独特的市场定位将会为郑州DM杂志业带来新的市场契机。

二、nbsp；整体结构：以音乐为主题，用音乐情绪阐释我们的生活，将无线互联与广播相结合的折扣券杂志。随着流行音乐的潮水已经达到世界的每一个角落的趋势，我们发现音乐已经很自然的融合进我们的生活，它散布于生活的各个角落，抚慰人们的心灵，启迪人们的思想，传达人们的情感，诉说生活的酸甜苦辣。

可以说生活的某个片段就会引发某种音乐情绪，同时音乐情绪也会影响我们的生活。不同风格的音乐又可以代表日常生活中独特的精神和物质产品，基于此，《世界风》会以音乐为主题，可以说这是本刊的一个特色。

同时，又基于无线互联，将无线互联的体验做交流与沟通，以求达到共同体验和尝试以刺激消费的目的。同时，折扣券本身的名称来看就带有很大的诱惑力。

本刊的努力方向是要办成一中有音乐特色同时又对个性化的消费需求作出合理判断并使之得以满足和进一步引导的目的的刊物，它的发展前景一定是广阔的。三、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；定位nbsp；：《世界风》杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以杂志、音乐、无线互联相结合的折扣券杂志形式传播无线互联时代下人们的精神和物质生活，并引起对音乐对生活的启发和共鸣，以折扣券形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。

四、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；办刊思想：nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；突出个性，轻松、休闲、实用（信息和折扣券）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。五、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；目标读者群：⒈高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。

⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。六、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；办刊重点：⒈nbsp；形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。

⒉内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合的折扣券杂志，因此就要在无线互联、音乐这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂志的权威性，提高可读性。⒊过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。

目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。

具体到本刊就是在音乐感悟的休闲氛围中，感受无线互联时代下的带有音乐情绪的另一种生活。…………。

2.宣传策划方案样本

火红5月 疯狂热卖21天 一、活动宗旨：5月长假过后，市场上会出现短暂的低迷，消费者对于商品的选择也多数为日常消费品为主，门店经过上一档的“撼价大满贯 狂欢中大奖”系列活动后，整体销售都有了明显的上升，具体数据如下：食品区较前期销售提升15%左右，非食品区较前期销售提升20%左右，生鲜区较前期销售提升28%左右，整体销售较前期提升20%左右，来客数较前期提升14%左右，客单价较前期提升5%左右，为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动。

本次促销将通过一定的低价敏感商品及应季商品的促销，拉动周遍顾客群，有利迅速的占据市场，稳固周遍顾客群，从而树立家润多良好的公开形象。 二、活动时间：2007年5月12日——2007年5月31日 三、活动内容： 火红五月 疯狂热卖21天第一波（5月12日—5月20日） 本阶段为延续51长假期间的销售热潮，且为此次活动的首航阶段，故本阶段要求在特价商品选择上，应为力度大、商品敏感性强、顾客购买量大的商品。

形成一定的群众口碑，并且在宣传和推广上有新颖的突破。 促销品项选择： 生鲜区：促销品项30支 惊爆价蔬菜2支（为每日现采，在市场中占据价格优势的蔬菜）主要为早市提供。

肉类1支：如五花肉：5.98元/500g 水果类（应季水果）如：无籽瓜：0.88元/500g。 日配惊爆价商品：冰淇淋2支，水奶2支。

水产惊爆价商品1支 正常促销商品20支。 食品区：促销品项50支 敏感性促销商品20支，在促销商品选择上要求能达到量的商品为前提。

液体课：主要为应季饮料：如可乐、橙汁、冲调饮料、水奶等。 粮油课：主要为上量的日常生活用品：如油、袋装米、面等。

干杂课：主要为休闲零食、饼干、熟食等。 洗化课：促销商品选择为：纸、洗发水、沐浴露、杀虫水、蚊香、防晒用品等。

非食品区：促销品项20支 建议在应季商品上做重点宣传、商品选择上多为应季的惊爆价商品，能整体带动2楼人气，同时在类别促销中选择在市场上具有一定价格优势及竞争力的商品来带动整体的销售。如：泳装展、凉席、T恤、短裤等。

疯狂热卖 超级送送送 活动内容：5月12日—5月20日，凡一次性在家润多购物满额的顾客朋友，即可凭电脑 小票至活动中心领取您心仪的礼品。 48 价值3元的礼品一份 （建议为3元左右的洗衣粉一袋） 58 价值5元的礼品一份 （建议为大瓶装鲜橙多一瓶） 98 价值10元的礼品一份 （建议为10元左右的纸一提） 费用预算：（3元*400份/天+5元*150份/天+10元*50份/天）*9天=22050元 火红五月 疯狂热卖21天第二波（5月21日—5月31日） 在经过了第一档强悍的促销攻势后，预计在销售和来客数方面都得到了一定的提升，为了更 的稳固市场占有率，并有效的提升投资回报率，特做出第二档促销，有效的对于市场进行洗 涤，巩固家润多在五里牌社区给消费者低价、商品齐全的形象。

商品品项选择： 生鲜区：以应季水果、应季蔬菜为主 食品区：以特价油、袋装米、面、洗化用品、防晒霜、沐浴露、杀虫水、碳酸饮料、“啤酒 饮料节”果汁等。 非食品区：以电风扇、空调、凉席、丝袜、游泳系列等。

疯狂刮刮乐， 幸运赢大奖 活动时间：2007年5月21日—5月31日 活动内容：凡一次性购物满48元以上的顾客朋友，凭电脑小票，可参加即刮即奖赢大奖的刮刮乐抽奖活动，98元2次，买的多机会多，越刮越有劲，以此类推小票不累计，最多不超3次（外场专柜、大家电不参与此项活动）。可幸运获得以下丰厚奖品：（见奖品设置：） 一等奖：价值300元礼品一份 （总计4份） 二等奖：价值30元礼品一份 （5份/天） 三等奖：价值10元礼品一份 （20份/天） 四等奖：价值3元礼品一份 （100份/天） 五等奖：价值1元礼品一份 （500份/天） 费用预算：（1*500份/天+3元*100份/天+10*20份/天+30*5份/天）*11+300*4份=13850元 本次促销活动将在上2档特别促销的基础上，加大宣传力度，并营造出更加浓烈的店内氛围。

通过一定的让利、从而拉动顾客群，提升来客数、从而提升整体的业绩。预计在促销期间，食品区毛利率维持在9%左右，非食品区毛利率维持在14%左右，生鲜区毛利率维持在8%左右，全店综合毛利率维持在8%左右。

活动人员安排： 日期 上午 下午 日期 上午 下午 12 刘敏 企划人员 罗毅 企划人员 22 财务人员 企划人员 陈阳 企划人员 13 李琼 企划人员 汤志芳 企划人员 23 刘琳 企划人员 吴新云 企划人员 14 周元非 企划人员 唐群 企划人员 24 刘常鑫 企划人员 徐明 企划人员 15 袁园 企划人员 文晏平 企划人员 25 财务人员 企划人员 袁佳 企划人员 16 邓桂云 企划人员 胡涛 企划人员 26 杨跃文 企划人员 邓凯 企划人员 17 万燕 企划人员 王震 企划人员 27 冯春 企划人员 钟晖 企划人员 18 财务人员 企划人员 李元龙 企划人员 28 罗伟丽 企划人员 涂迎宾 企划人员 19 付小明 企划人员 王欣 企划人员 29 潘奕 企划人员 彭峥嵘 企划人员 20 刘亚中 企划人员 高维 企划人员 30 财务人员 企划人员 许锋 企划人员 21 马岳梅 企划人员 王海荣 企划人员 31 王敏 企划人员 周建章 企划人员 四、费用预算： 1、2档DM印刷费用：0.38元/份*5000份*2档=3800元 2、信息平台短信费用：0.04元/。

3.DM广告宣传手段怎样才能发挥最大效应

上海DM广告是中国广告业的盲点，有大量的空间去拓展，现代有限的邮政事业，国家政策的大力扶持，都为DM提供了充分的发展空间。

与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的环节和失误，使广告效果达到最大化。

1、拟定一份可行的DM广告宣传的计划方案；2、选择针对性的投放方式与适时的投递时间；3、DM广告宣传单要新颖独特；4、按商品促销的力度和类型圈定宣传范围；5、选择专业的投递公司或投递人员；6、即时追踪与调查DM广告产生效益；。

4.广告文案策划

原发布者：明远图文

第七章广告文案策划第一节广告文案的基本概念Copywriter是······文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是Copywriter是······广告文案撰稿人准确的称呼文案干了什么Ø创造了ADMAN这个词Ø创造了肥皂剧他们也想当文案Ø海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。Ø美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。为什么他们没有成功？因为：文案需要方法和技巧！一、广告文案的含义广义：广告作品的全部内容，如广告的文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等。狭义：广告作品中的语言文字部分。二、广告文案的结构标题：导入广告主题，引起目标受众注意正文：对广告主题进行详细阐述附文：说明广告主身份以及相关的附加信息广告语：通过相对稳定的语句对广告主题进行口号性宣传标题：新鲜服务美菱快一步正文：新世纪，新美菱，新生活！新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务，美菱快一步”的新服务理理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力！为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。……广告语：精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的三、现代广告文案的创作原则广告文案写作，是指文案创作人员根据广告的战略要求，通过语言文字的创意和组织来实现广告信息的传达。1.效果原则约翰·E·肯尼迪：“广告是印在纸上

5.写广告文案策划的步骤和侧重点

收费和详细操作可以借鉴：收费一共有九个方面 一、“营销总策划”模式--营销总策划及部分实施 1.市场营销总策划方案：20~30万元/年； 2.方案调整与部分实施：销售额3~5%提成，月结算； 3.部分广告宣传代理费15%。

二、“顾问参与”模式--营销顾问与广告总代理 1.每月预付营销策划顾问费：20,000~30,000元/月； 2.广告及活动创意与代理费：20%; 3.销售回款3~5%提成。 三、电视广告创意、拍摄与制作费：20~80万元/30〃套装。

四、促销活动创意与实施： 1.创意费：1~3万元； 2.实施费：2~3万元或与效益挂钩。 五、平面创意与设计费：5000~50000元/件。

六、媒体总策划类型： 1.广告及活动收益的增加部分：20%提成，按月结算； 2.享受特惠价发布广告或文章。 七、市场调查： 1.市场调查费用：12-15万元； 2.专项市场调查费用：8-10万元。

八、营销策划咨询费： 到公司咨询：1000~2000元/小时； 上门服务： 5000~10000元/天； 营销讲课： 10000~20000元/天。 九、电子商务收费： 1、域名注册： 国际：2000元/年 2、网页制作： 主页：2000元/页 页普通页：200元/页 数据库支持：3000元/个 3、网站服务： 真正企业域名，100M空间，10个免费信箱：2000元/年 数据库维护费：10000元/年 十、其他项目取费面议详细方案操作借鉴步骤：一、广告市场调查与分析 1、广告营销环境分析 2、广告竞争对手分析 3、广告目标客户群分析 二、广告定位： 1、市场定位：物业市场定位、消费群体定位 2、功能定位：项目功能定位、自身功能定位 3、形象定位：项目形象化定位、目标客户群形象定位 三、广告策略及创意构想 四、传播与媒介策略的制定 五、传播策略遵循的原则 1、传播与媒介覆盖策略目标 2、分阶段传播策略的制定 3、媒介炒作计划的制定、实施、监控及调整 六、促销活动策略及工具选择 七、公共关系策略（含各类公关活动、新闻炒作等策划） 八、分阶段广告策略的制定 1、进入市场的时机与姿态 2、调整与控制策 3、分阶段目标制定 4、分阶段战术安排九、整合营销传播阶段性策略与组合 1、筹备期策略 2、试销假期策略 3、强销期策略 4、促销期策略 十、广告推广方案及费用预算； 1、本项目整体广告推广方案、进度及费用预算； 2、本项目各阶段广告推广方案、进度及费用预算 十一、基础系统设计 1、项目标识 2、项目中英文标准字 3、项目标准组合 4、各类标识标准制作规范 5、标准色 6、辅助图案应用标准 十二、应用系统设计 ● 销售专用办公用品： 1、销售名片、信纸、信封、便笺、纸杯 2、销售人员服装、销售人员工作牌、安全帽 3、销售礼品 ● 导示系统 1、住户门牌 2、内外停车场导示 3、各楼层导示 4、各公共区域导示 5、样板间户型牌、功能牌（主人房、儿童房、客房、书房、工作室等） 6、物件说明牌 7、会所功能导示 8、商业公共部分导示 9、装修概念介绍 十三、项目部形象展示设计 ● 销售中心内部装饰 1、销售中心形象背景板 2、销售展示板 3、各类装饰板 4、形象接待台 5、销售中心外部装饰 6、艺术围墙设计 7、销售气氛营造 ● 户外广告： 1、旗帜 2、条幅广告 3、立柱挂旗 4、广告灯箱 5、看楼专车 6、其余各类户外推广广告 ● 楼盘公关、促销活动现场设计： 1、展会展位设计 2、卖场展位设计 3、活动现场布置设计 十四、销售印刷品设计 ● 销售资料： 1、售楼书 2、海报 3、手袋 4、销售单张 5、购房协议书封套 6、置业计划封套 7、售价表 8、销售计算表 9、住户手册 10、物业管理手册 11、招商手册等 12、相关的销售资料 十五、媒体广告设计 1、报纸广告设计（含菲林制作） 2、杂志广告设计（含菲林制作） 3、电视广告创意案 4、电台广告创意案 5、会刊（含菲林制作） 6、直邮广告（DM）最后执行操作方式借鉴步骤：运用新闻、广告、公关、谋划、营销等手段，综合实施运行，使经济活动、经。

6.DM广告宣传手段怎样才能发挥最大效应

上海DM广告是中国广告业的盲点，有大量的空间去拓展，现代有限的邮政事业，国家政策的大力扶持，都为DM提供了充分的发展空间。与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的环节和失误，使广告效果达到最大化。

1、拟定一份可行的DM广告宣传的计划方案；

2、选择针对性的投放方式与适时的投递时间；

3、DM广告宣传单要新颖独特；

4、按商品促销的力度和类型圈定宣传范围；

5、选择专业的投递公司或投递人员；

6、即时追踪与调查DM广告产生效益；

7.DM广告的宣传法则是什么

必须拥有一套完整的宣传设计计划，明确宣传的主题与目标；

掌控对预算的精细核算；

对DM广告制作方式的选定；

所投放对象的科学选择、投放时间的统筹安排、投寄名单与地址的编制、邮寄的秩序、效果的评估都要考虑周全。

设计上要求造型别致的同时不失趣味，能给人人耳目一新的效果。

制作上要精美大方，内容设计上要让人有一种好象新学识字的学生手捧新华字典的珍惜感。

作为DM广告主题设计的中心，其设计口号一定要响亮，有引发受众好奇心感召力。

设计上要贯彻系列化的法则，注重功能性的纵向延伸，设计时要地即将采用的印刷工艺、纸材做到心中有数。

济南华领文化产业有限公司。

8.如何写一个宣传一家卖场的广告策划案

在操作项目之前，我们不要忙着去拉广告赞助，有一项非常重要的工作要注意，什么工作？准备工作。谈起准备，很多人会不以为然，我知道。但是很多人并没有做到。

我们有些人没有准备好，或者根本就没有准备，就仓促上阵，结果是找一个就死一个，找二个就死一双，找一串就死一片，被碰得头破血流，败下阵来。为什么会这样？就是没有准备好。好的准备就是成功的开始，结果不好就是准备不好。

拉广告赞助的准备工作非常重要。做任何事情准备工作都非常重要。很多人拉的效果不好，结果不好，就是因为准备的不好。

有的时候我和我的助手出去谈业务，在回来的路上我的助手就会对我说：张老师，今天你怎么反映那么快？刚才那个问题，如果换成我，我真得会措手不及，不知怎么回答。我告诉他：并不是我比你聪明，比你反映快。而是我准备的比你充分。

在拜访前，我对这个客户的情况作了全面的调查，进行了认真的研究，对他们可能提出的问题作了各种设想和演练。可以说，今天的结果，是因为过去的付出。过去的每一份付出，都会在我今天的表现中得到体现。

如果你真正准备好了，你在台面上就能从容不迫，对答如流，就不会丢三拉四，手忙脚乱。你在操作过程中，就会减少很多的麻烦、节省很多的时间。“磨刀不误砍柴功