《文汇报》阅读率最高、《新民晚报》订购率最高。
最近我们在上海大学生中进行了平时主要阅读哪些日报的调查。鉴于阅读情况的多样性,为避免挂一漏万,问卷要求被调查者自行填写报纸的名字,并在“几乎每天读”、“每周5~6天”、“每周3~4天”、“每周1~2天”之间选择。
调查显示,98%以上的被调查者填写了报名,每周至少阅读1~2天的日报,前七位依次是《文汇报》《新民晚报》《青年报》《解放日报》《新闻晨报》《中国日报》和《参考消息》。调查结果如下: 报纸 文汇报 新民晚报 青年报 解放日报 新闻晨报 中国日报 参考消息 人数 356 189 129 97 89 73 64 百分比 59。
1 31。4 21。
4 16。1 14。
8 12。1 10。
6 大学生的日报阅读率中,《文汇报》遥遥领先,反映了该报在文教界深厚的影响,同时与该报面向高校的促销措施不无关系。调查发现,《文汇报》与《青年报》在高校都有不少集体订阅的份额。
除民办建桥学院外,其余8所高校都集体订阅了两报,有些是学校为学生免费订阅的,有些是学校建议学生用班费订阅的,《文汇报》也与有关企业联合举办了“文汇报进校园”等促销行动。 大学生自费订阅或购买的比率,更能反映各种报纸受欢迎的程度。
在此项指标中,《新民晚报》排名第一。 当然,由于上海同学家庭订阅《新民晚报》为数不少,他们周末回家看该报的概率很大,所以“个人订阅”率不一定很能说明问题。
但是“报摊购买”这一项,在上述7张报纸中,大学生购买《新民晚报》的比例也是最高的,占总数的近14%,远远超过上海其他综合性报纸。 这说明《新民晚报》在大学生读者群体中,有相当明显的竞争优势。
另外,《新闻晨报》在大学生中订购率也比较高,发展势头不可小觑。而在大学生中阅读率很高的《文汇报》《青年报》自费订购率偏低,也提醒两报还需进一步贴近大学生读者。
大学生日报个人订购率 报纸 新民晚报 新闻晨报 文汇报 中国日报 解放日报 参考消息 青年报 人数 159 67 39 39 35 25 20 百分比27。 4 。
85。73。
7 大学生对各种报纸的评价如何,仅凭阅读率和订购率还难以作出准确的判断,在调查中,我们还询问了大学生选择阅读各种报纸的原因。 大学生选择阅读日报的原因(多选)(%) 解放日报 参考消息 文汇报 新民晚报 中国日报 新闻晨报 青年报 权威性 57。
6(1) 46。7(2) 37。
6(3) 28。2(4) 22。
0(5) 18。8(6) 14。
5(7) 信息量 48。5(2) 44。
4(4) 39。3(5) 58。
8(1) 26。0(7) 46。
4(3) 37。1(6) 时效性 45。
5(5) 51。1(3) 49。
7(4) 53。7(2) 20。
0(7) 68。8(1) 40。
3(6) 实用性 21。2(5) 6。
7(7) 26。2(4) 62。
1(1) 10。0(6) 51。
3(3) 51。6(2) 说明:百分比指阅读该报者中选择本项的比例,括号内为排名。
调查显示,在大学生眼里,上述7种报纸中,上海市委机关报《解放日报》是最具权威性的报纸。《新民晚报》的信息量和实用性优势十分明显,均超过第二名10多个百分点,这也从一个方面解释了作为一张大众化市民报,《新民晚报》为何同时受到大学生读者的青睐。
特别值得重视的是,《新闻晨报》在时效性上排名第一,显示出这份新生代报纸的冲劲,在信息量和实用性指标上,《新闻晨报》也都有不错的表现,显示出良好的发展潜力。 。
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