品牌名称(新品牌起名要注意哪些方面?怎样起才能起个好名字)
1.新品牌起名要注意哪些方面?怎样起才能起个好名字
花篮子智库解答：
一、给新品牌新产品命名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。这是因为有太多太多的著名品牌由此诞生，更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。比如商务通、康师傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的产品尽量（不一定）不要去给副品牌命名，主要任务是在终端卖产品，集中精力传播主品牌的知名度并贴身跟进领导品牌，以免浪费资源，增加传播的负担，另择适当的时机见机行事。
目前，我在此主要阐述的则是如何给一个已成形、已具规模的品牌新推出一个新产品，即将上市推广的情况下如何结何市场、结何产品本身、结何目标消费者利益需求，不违背主品牌个性和形象，不违背品类特征的前提下去命名的。或者说就主品牌，就新产品如何去创造一个概念性副品牌。其本质是对产品线的补充、延长和扩展，增加了品牌和产品线的长度和宽度的形象，从而在分享主品牌资源的同时，节约资源，集约经营，拉动需求，创造市场契机。但也并不排除给新产品、新品牌命名时做参考。
优秀的撰文能力是一种手艺、一门技术。尽管如此，但广告公司创作部的撰文还是有三怕：一怕给新产品命名，二怕写标题，三怕写广告语。当接到一个给新产品命名的Brief时，脑袋大了好几个圈是常有的事，眼前看到一大堆技术性很强的技术术语，恍惚中大千世界人来人往，名称横飞，概念颠倒，面对这一切，怎样将产品的技术演绎、归纳、提炼成产品语言、市场语言、目标消费者利益语言，费尽浑身解数，利用文字去娱乐消费者，的确颇费功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本领，一一上阵，还得要有大海捞针的功夫。好在俗话讲“真金不怕火炼，好文案不怕考验。”
技术语言→产品语言→市场语言→消费者语言
对产品技术资料的层层梳理，抽丝剥茧从而创造性发现独特的产品USP甚至UEP（情感卖点），是给新产品命名的良好基础。这是跟当下消费者需求多样化和中国这个特殊的市场环境分不开的，因为几千年来，作为具有“智慧语言”之美誉的汉语/汉字，天生就具备传播的潜力，你可能说不全“四书五经、二十五史”、“五讲四美三热爱”“四大名著”这些符号化概念的具体内容，但你一定熟悉它，听说过这类信息，一定知道确有其事，偶尔还举例证明给别人看，因此说中国是一个语言传播的国度。由此，想必这也是给新产品命名的一个大环境之下的一家之言吧。（希望不会扯得很远）。况且更重要的是使信息传播简洁化、符号化、信息化、通俗化、形象化。
二、根据品牌专家观察，一般来说，品牌命名要遵循以下五个命名标准：
1.记忆性原则（Memorability），即给品牌取的英文名称应该容易记忆，只有这样，企业的品牌才能够发挥作用，促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是最有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，当今一些国际品牌就是这方面的典范，如Nike、Intel等。
2.意义性原则（Meaningfulness），指英文名称要有意义，直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的，有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。如肯德基，贝尔等。
3.嫁接性原则（Transfe rability）。即英文品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的终极目标是全球化，为此就需要考虑到不同文化，不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。
4.适应性原则（Adaptability）。即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性，主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变，所以名牌在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。
5.可保护性原则（Protectability），品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在全球进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。
2.品牌命名的注意事项 搜狗问问
品牌命名是现代企业行销战略的一个重要环节。
一个好的品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之，如果品牌命名不当，将会给以后的营销带来很多不利。
美国一家著名的调查机构对全美作了一次品牌和销售关系的调查，发现能在市场上帮助销售的品牌仅占12%，而有36%的品牌却对销售构成伤害。所以，我们有必要总结品牌命名中的注意事项，以期引起业界注意。
一、注意品牌名称能否获得保护 能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。
世界著名的宏基（Acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。
二、勿与其他品牌相似 两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。
三、名称宜简单、易记、上口 品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。
IBM是全球十大品牌之一，它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），难写难记，不易传播。后来该公司设计出了简单的IBM对外传播，取得了成功。
我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”，让人不知所云。 四、勿自我标榜 有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“超人”、“霸王”等，但消费者却不会因为你的自我吹嘘而认同你，仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者最终还会离你而去。
所以，倒不如起一个平实朴素的名字更好些。“微软”的名字又小又弱，可并不妨碍它成为真正的强者。
五、避免引起负面联想 品牌联想，是决定产品能否畅销的很重要的一个环节。如小护士给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。
好的命名，要给人一种正面的联想，能让消费者迅速产生认同感。但有些品牌却给人以不好的联想，如“力士”作为女性用品，给人的感觉却是阳刚的味道更浓一些。
“ 铁蛋”水饺，听到这个名字你会觉得这样的饺子好吃吗？ 六、使用缩略语要慎重 对于英文缩写的起名方式，企业应尽量少用，因为仅有26个字母，全世界英文的起名数以万计，很容易“撞车”，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，这样的命名是要有一定条件的：你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功。而且，用英文缩写还需要用大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“W”代表什么，“E”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。
七、要有国际视野 随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略，尽量摆脱区域化。如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，无异于画地为牢。
许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域特色太明显。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活。
中国品牌也在为全球化做准备，“青岛电视机”改名为“海信”、“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要。 八、给未来发展留下空间 有一些品牌名称暗示产品属性，即从它的名字就可以看出它是什么类型的产品，如脑白金、五粮液、创可贴等，但需要指出的是，这类与产品属性联系紧密的品牌，大多实施专业化策略。
如果一个品牌以后可能实施多元化策略，就要考虑到，如果企业将来做大了，想向另外的领域扩展，现在的名字是否还适合呢？国内很多企业在这一点上做得不够到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了亏。所以，企业品牌命名时，还要考虑到为未来的发展“预留管线”。
通常，一个无具体意义而又不带任何负面影响的名称，比较适合今后的品牌延伸，如索尼（SONY），不论是中文名，还是英文名，都没有具体的内涵，我们不会把它和某一类型的产品联系起来，这样它可以扩展到任何领域。 九、品牌改名要慎之又慎 企业一旦感到原名不好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估量的损失，不仅要花费巨资重新打品牌，还会造成消费者流失。
像ESS公司，更名为“EXXON”竟花费了2亿美元。文章来源：中华起名网。
3.品牌创建中的商标命名需要注意什么问题呢?
第一，商标命名首先要让消费者容易记住 笔者认为，好记，让消费者容易记住，是商标命名首要的要求。
目前我们所处在的是一个商品和服务极大丰富，商标信息也极其繁多的一个时代，我们的每天的生活都充斥着各种各样商标的信息，而消费者的记忆容量是有限的，相关心理学研究表明，对于相同的商品和服务一般人的心智最多能记住7种商标。 为了能让自己的品牌挤进消费者的记忆心智中，一个好记的商标名称胜过百万广告费，能为企业节省大量的广告传播成本，就如同人出生时，父母就努力给自己的宝宝起一个优秀的名字一样，一个朗朗上口、易于识别的商标名称是一个长青品牌的门面。
第二，商标命名最好能让消费者知道你的产品或者服务 商标是区别商品和服务来源的的标志，除了容易记忆外，如果一个商标命名能和品类相关联，让消费者大致猜出企业是提供什么商品和服务的，则是一个好的名字。 如“华泰证券”“洋河”“五粮液”“宝马”、“农夫山泉”等。
反之，许多干巴巴的商标名称和品类没有任何关联的，则会导致这类商标名称在传播时，不利益企业商品和服务的推广。 第三，商标命名的音形义不能让消费者产生歧义，产生不好的联想 有许多商标命名，企业自身在介绍的时候，每个字都要解释一遍，又如何能让消费者不产生歧义呢。
所以起名时尽量避免用多音字、生僻字、容易产生歧义的字。同时也要注意，商标命名的音形义在企业目标市场的一些语言风俗习惯，不能产生不好的联想。
第四，商标命名应当进行商标查询，防止侵犯他人权利 商标命名时，除了要注意以上三点以外，更要注意商标名称的合法性问题，在最终确定商标名称，用于产品和服务的市场经营前，一定要进行商标权利的检索，防止侵犯他人的商标权利，造成不必要的损失。
4.商标起名字需要注意什么
Error loading media: File could not be played 00:00 00:00 100% 用户鉴权失败，请先注册成为百度云用户 百度云 随着越来越多的注册公司出现，能取一个通过工商核名的公司名称也是越来越困难，大众常用的词，基本上已经被注册了，所以公司取名字变得不再那么简单，而且非常有讲究，公司起名有几条非常明显的注意事项：第一不能重名；第二不能触犯驰名商标；第三不能用地名名称及简称；四只能是简体中文；五不能使用模板字号；六不能与知名公司名字混淆。
七不要刻意修饰公司的名字，尽量让名字简单明了。八公司起名不要随意堆砌、乱造单词或词组来作为你公司的名称九公司起名不要用生僻字、难字，让人根本读不出来十公司起名不要用有关语的名字十一公司起名注意与公司业务相关十二不要为了使自己公司的名字位于“大黄页”之首，就把自己叫做 “A” 。
5.商标起名该注意什么
不适宜用作商标的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合 1、《商标法》第11条规定，商标不得使用下列文字、图形。
（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。 （2）同外国的国家名称、国旗、军旗相同或者近似的，禁用为商标，但该国政府同意的除外。
（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的。 （4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但已经授权的除外。
（5）同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的。 （6）带有民族歧视的。
（7）与本类商品或服务的商品或服务项目名称，或者本行业的通用名词特别近似的标志，不能作为商标注册。 （8）民间约定俗成的表示吉祥的标志，且指定用于日常生活用品或者日常服务项目上，不宜作为商标注册。
（9）民间喜庆、恭贺的常用语或者其他常用语，一般不能用作商标注册。 （10）民间常用的商品包装的装潢图案，不能作为商标注册。
（11）简单的颜色或者颜色的组合，不能作为商标注册。 （12）容易引人误解，缺乏显著特点，可能造成不注影响的标志，不能作为商标注册。
（13）民族的名称。 （14）仅由贸易场所的普通名称作为商标的，缺乏显著性。
（15）行业的名称及其简称。 （16）常用商贸中的语言或者标志，缺乏显著性，不宜作为商标注册。
（17）非独创性的广告语。 （18）以常用的礼貌用语及普通人的称称谓作商标，缺乏显著性，不宜作为商标注册。
上述为一些不能用来注册商标的规定，另外还有一些不能注册为商标，是与在先注册的商标有近似，如果判断商标近似。
6.选取商标名称都要注意什么
①最好的是选文字商标 一般商标可以包含文字和图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，但商标名称最好是以简单明了文字为主。
另外一个比较可行的方法，是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样，即使图案商标注册遭到拒绝，或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战，也不影响您注册的文字商标。
简单明了文字商标单字商标如雕牌香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡糖等，上口易记给人们留下深刻的印象。 ②要考虑国际化尽量取英文或阿拉伯数字靓名 这样易于被世界各地尽量多即任何地域、肤色、人种、文化的人们所认知接受和拼读发音。
由于英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都认识的符号，故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海皆准，世界通行。 ③申请英文商标注册后，还需要中文注册商标由于文化差异产生巨大的审美、理解差异，构成商务上的鸿沟只有通过本地化减小。
因此，您所注册的中文商标，非常可能与您在英文的商标在各方面上有所不同。所以您申请中文注册商标仍然是必要的。
本地（本文化语言）与英文分开注册，不失为 极有灵活性的好方法。各国知名品牌中，合一注册的非常罕见。
④商标独特性非常重要，如果能做到兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化独特性和显着性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。商标元素组成的标志一般是一个单词，这个单词在您使用前或许并不存在，如把Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。
在商标审查中，这个问题被称为“ 显着性”、即 独特性。商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。
⑤拼读简单，音律优美，朗朗上口、容易记忆和口头传播 ⑥字号（商号）与品牌商标一致 目前，在发达国家里，将商号名称特取部分用来做为商标申请注册已经成为现代普遍采用的做法。 ⑦域名与品牌商标一致 如果您希望在将来申请注册美国商标并且能够在注册商标上打上？ 的标志，您一定要证明您要注册的商标已经在美国“正在使用”，即您正在用您的商标在美国推销您的产品或服务。
怎样才能满足这个苛刻的条件呢？一个比较方便而且有效的方法，就是注册并运行一个以“您的商标文字（英文）.COM”为地址的网站。这样，您就有充份的证据证明您要注册的商标已在美国使用。
⑧避免与任何著名的商标相似 ⑨我国商标法规定，商标不得使用下列文字、图形：（1）同各国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章、“红十字”、“红新月”标志、名称相同或近似的。（2）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相近似的。
（3）同其他着名国际组织的旗帜、标志、徽记、名称相同或相近的。（4）带有民族岐视性，夸大宣传和带有欺骗性，有害于社会道德风尚的。
（5）本商品的通用名称和图形，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其它特点的。 ⑩要具有可识别性如太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动物植物等众所周知的象征物。
如用动物用动物可表现动态形象形象设计汽车商标用 “凤凰”做商标的有日本世纪（Century）牌汽车；用“羊”做商标的日本的羚羊（Gazelle）牌汽车等。在国内也有不少厂商用动物作汽车商标的，如双马、飞鼠、猎豹、云雀等。
用风景名胜可渲染产品，，用名人可扩大知名度。还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先的老字号作商标。
如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
7.商标取名需要注意哪些方面问题
现在商标，难在精心策划的名字能否通过商标查询且顺利注册。那么，怎样取名才能提高通过率？什么样的名字不违反禁用禁注条款？笔者根据自身执业经验，谈谈在商标注册取名和委托设计时申请人需要注意的几个方面和存在的相关法律问题，避免申请人走弯路。
1、忌取用本行业中使用的频率较高的字；
2、忌注册商标直接表示商品的质量、功能，用途及夸大宣传并带有欺骗性；
3、忌采用违反社会主义公序良俗和产生不良社会影响的词汇；
4、忌侵犯他人在先权利；
有些企业一般都请广告公司设计logo，如果企业一旦决定采纳该方案，则需注意版权归属的问题。如果logo是委托他人设计的，属于委托作品，双方应签定一份关于该著作权（版权）权利归属的合同。如果对著作权归属约定不明或不约定，著作权就归属该广告公司。如果商标以后一旦成为知名品牌，麻烦就会随之而来。名企源商标代理公司主要服务商标设计、商标注册、专利申请，这样在这里设计商标更好查询和注册了
8.品牌名称的确定与商标注册要注意些什么问题
注册商标需要注意申请在先原则。简单说就是不能在同类注册相同商标。
两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。申请在先是根据申请人提出商标注册申请的日期来确定的，商标注册的申请日期以商标局收到申请书件的日期为准。因此应当以商标局收到申请书件的日期作为判定申请在先的标准。
准备商标注册申报材料：
1、商标注册申请书；
2、委托书（如果委托代理机构的话）；
3、主体证明材料（个人的身份证及个体工商户执照、公司的企业法人营业执照）。
商标注册流程：
商标查询（2天内）→申请文件准备（3天内）→提交申请（2天内）→缴纳商标注册费用→商标形式审查（1个月）→下发商标受理通知书→商标实质审查（12个月）→商标公告（3个月）→颁发商标证书
更多有关专业商标及知识产权代理机构知识或者更多服务，请登录或者致电010-82685045
