广告设计答案(广告设计的基本知识)
1.广告设计的基本知识
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广告设计基本流程|
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广告设计必须历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，它是一个系统的工程。 1.2.1 调研分析 广告活动计划只有符合公众的客观要求，正确反映了企业的经营发展状况，才能保证宣传的效果。 · 产品信息的调查内容 调查企业背景状况，了解产品历史、个性、服务、形象、市场适销等信息。 · 公众信息的调查内容 广告是针对消费公众而做的，目的是引起公众的注意及好评，激发公众消费欲望，从而建立和发展广大的消费群。因此，广告的设计必须符合公众的基本状况。有关这方面的调查，需要了解：公众对企业的认知评价，公众的消费能力状况，公众的需要状况，顾客的消费方式、特点和习惯，公众需求与对企业产品、性能、技术、价格、包装的评价状况， 公众眼前与未来的消费时尚、消费心态等。 · 市场环境信息的调查内容 市场环境不只制约着广告的制作和发布，而且影响公众对广告作品的接受状况。因此，了解市场环境信息至关重要。市场文化信息、消费状况、商品格局状况、竞争对手情况、国家的宏观经济政策及地区的经济管理措施等方面都需要进行调查分析。 1.2.2 构思定位 所谓“广告定位”就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳定印象。根据企业的产品特点，在广告作品中营造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，广告定位有3
2.现代广告学试题,急需答案,谢谢啦
1题 错误 小分类广告和大分类广告
2题 正确
3题 错误 短期行为
4题 选3.插页 版位通常指平面促销广告 报纸 宣传单等等~
5题 选1.有效发行量 展示率只是结果
6题 选4.目标受众描绘 吸引目标顾客和消费群体这是必须的 描绘就不用说了
7题 直销广告 赞助广告 冠名广告 或者 字幕广告。太笼统了 电视广告没有什么所谓的基本形式！基本形式就是看得见 听得见。。这题太无聊了
8题 品牌联想
9题 单选就选1.滚筒 速度快捷 批量大 哦 没看清 是多选啊 那就选1和3
10题 全选
3.广告基础知识有什么
如果你想做设计的话 就需要设计基础 photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 这几个软件是必学的
如果要做文案或者策划的话 不需要那么高的设计基础 但需要很强的中文功底
然后你需要掌握一些营销学、公关学和广告学的知识 看看书 比如菲利普.科特勒的《营销管理》等 你可以上各个大学的研究生网站 看看广告学专业考研的参考书目（广告一般在传播学里面）
多看看别人的广告 获奖作品等
了解一下各媒体的特点
如果还有时间可以了解一下心理学和社会学方面的知识
现在有一些广告方面的杂志 中国广告 国际广告 现代广告等
可以看一下 有很多对广告的评论 看一看了解一下成功的广告为什么会成功 还有一些学术文章可以了解一些新观点
正规的广告教育方法也就这么多了 但它其实是一个很需要经验累积的东西
广告顾名思义就是广而告之的意思！
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
4.学广告设计需要什么基础知识
广告设计的话，我的感觉是需要广告的技术，还需要设计的基础，因为广告设计说白了就是把设计用到广告上面，最后还是广告，所以会需要广告的基础。
既然是广告的话，就需要你的内容切合产品，然后广告才能产生价值嘛，然后需要内容有一定的营销性，产品做广告无非就是为了营销自己，然后有营销性的话又包括是想要树立自己的品牌形象，还是推广新产品，或者是别的什么，这都是需要根据广告主的具体要求来的，广告的基础不仅仅是包括了营销，还有你需要在产品上面体现创意，创意是广告的灵魂，需要你用广告来让客户能够记住你的产品，这才能给广告主带来价值，我觉得创意的话，虽然说杜蕾斯做得很好但是我觉得比起可口可乐杜蕾斯还是不是那么的好，可以去看一下可口可乐的一些广告，不管是从人文还是情怀还是别的什么，我认为他的创意都很棒。 然后是需要你有设计的基础，设计的话也就是需要如何配色，作图的时候需要怎么去排版，你的图形之间要怎么契合，线条的角度，黄金分割线这些，都是设计中的东西，设计出来的东西不仅是符合广告要求的，还需要让人看着舒服，在视觉上是一定要有很多要求的，我们可以看一下大公司的平面广告和一些小商贩的传单，明显可以感觉到差距，这里面的设计元素就差了一大截~广告设计还是挺高深的，毕竟有一些我都看不懂哈哈~###首先广告设计这一方面一般属于设计方面，据我所知，基本所有这方面的知识都需要美术功底，因而个人认为需要的基本内容，一个是平面设计方面的手头设计，因为很多情况下广告设计是需要demo的，非常需要手头功底，有时候过硬的手头功底能够迅速地帮助广告主理解你的理念和想传达的方向与意义。
另一个就是对于电脑美术，如果你到了用人市场，最需要的1，就是你有过硬的p s 基础，能够迅速的完成很多图的制作。当然，在这个方面，p s 只是一小部分，更多的是AE网页制作能力，排版制作能力，以至于视频制作能力。
除此之外，如果你想成为一名合格的广告设计师，你需要的当然不止是美术能力，还有灵敏的思维和快速反应的头脑。 因为广告设计并不同于单独的设计方向在很多公司，广告设计这个职位是需要设计师提供很多创作与创新的能力，这种能力并非凭空而来，而是需要设计师系统深入的学习广告学科，了解广告学方面的设计所需要的风格和能力。
广告并非纯粹的艺术，有时候需要设计师做的东西及其俗套并且商业性极强，需要具有很强的营销感和病毒传播欲望的作品，而在这里，很多纯粹的设计师表示难以接受，会觉得奇怪并且俗套。 设计师需要高强度的训练，在这方面，就是很多广告学文科方面的学生无法进行广告设计的原因。
美术方面过硬的功底永远是通过数千张手绘，素描完成出来的。希望我的回答能够帮到你哦###一是明确目的：想要做什么？二是纵观大局：需要什么样的人才？然后就开始学吧，不要担心没有艺术基础，不知道市场需求，只要做到了以上两点，一切都不是问题。
###广告设计说白了也是设计门类下的。设计的基础课程肯定都是需要涉及的，像是人文艺术啊，平面设计之类的都是需要接触的。
有些人是从画画先学起的呢###广告设计是一项非常复杂的工作，因为其中的“设计”两个字并不单指对于相关设计软件的使用能力，而是包含了很多各个领域的知识和能力，所以如果只是可以熟练地运用设计软件，也只能称为设计员而不是设计师，那么要想进入广告行业从事广告设计师的工作，并且能够称为优秀的广告设计师，除了设计软件的使用能力，还需要哪些领域的知识和能力呢？1、艺术领域广告设计师虽然所做的大部分是商业设计，但是好的设计并不只是赤裸裸的商业宣传，真正成功的设计师把广告宣传和艺术创作完美的结合，让人们在看到广告的时候如同在欣赏艺术作品，而同时潜移默化的收到广告的信息，所以设计师需要具备一定的艺术感，在艺术领域有一定的造诣。 2、经济学领域广告设计的目的是商业宣传，最终实现企业品牌或产品的知名度和影响力扩大，从而为企业带来商业上的丰收，所以一个纯粹的艺术家成为不了广告设计师，设计师除了了解设计和艺术上的知识，还需要了解相关的经济规律，这样才能使得设计作品被市场和社会所接受，帮助企业取得最终受益。
3、心理学领域少部分优秀的广告设计总是能给人们留下深刻的印象，而大部分的广告则是在人们的脑子里一带而过，什么样的东西能够引起人们的注意，引起人们的共鸣，使人们留下深刻的印象，这就需要广告设计师非常清楚人们的心理，所以优秀的广告设计师一定是半个优秀的心理学家，他非常清楚怎么通过迎合和引导人们的心理变化来达到自己的广告目的。 总之，广告设计是一门非常综合的学科，除了以上领域的只是之外，广告设计师需要不停地涉猎各个不同领域的知识，使得自己不断地变得全面，这样才可能为各个领域的客户做好广告设计的服务。
5.广告设计方面的基础,是
第一讲 设计的基本涵义这一讲主要从四个方面来讲述。
1.设计的产生及其定义。2.设计的因素。
3.设计的实现。4.设计的目的。
一、设计的产生和定义。 设计行为的本身，可以认为是伴随着人类的出现而产生的。
石器工具的出现意味着人类有目的、有意识的设计活动的开始。随着社会发展，在一些技术性行业中，当形象按计划得以实现时，设计成为有意识的计划性行为。
从“设计”（design）这个词的词源可以推知，“设计”这个词是指在制造物品之前的各种各样的想法和构思。从18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象与完成的制品形象丝毫不差，这可以说是设计思考方法产生的理由之一。
人们有意识地使用“设计”这个词，是在1920-1930期间。设计的英文为“design”，由拉丁语“designare”演变而来。
目前，从广义的角度讲，设计指的就是计划，即心怀一定的目的，并以其实现为目标而建立的方案。这样的概念界定，几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含着的构思和创造性行为过程，成为现代设计概念的内涵和灵魂。
从狭义角度来看，设计在构思和行为这两个方面，都赋予了一定的美学概念。我们一般这样来定义：设计是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。
二、设计的因素——形态与机能 形态意味着物体的外观。单纯的外观，常常是指使物品表面具有魅力或掩盖其结构上缺陷的一种表现。
物体的形态是由其内在的机能所决定的，它必须与物体的内部结构保持一致。内部结构包括物体的材料、结构、机能、经济性等因素。
怎样处理好外观形态与内部机能两者的关系？作为外观形态，它应是受人喜爱的，使人精神振奋的，而其材料、机能、构造则应是人类服务的。两者应相辅相承，很好的结合在一起来进行设计工作。
三、设计的实现 设计并不能光停在想象中或口头上，设计需要具体化、视觉化，需要专业人士参与。 设想不同于设计。
设想是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质的或实体的实现才能称之为设计。设想是所有的人都能参加的领域。
而设计具有视觉化、实体化的技术性领域，属于专业设计师的范畴。 设计的实现包含三个过程。
构思过程——创造事物（或产品）的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。 行为过程——使上述构思和想法成为现实，并得以最终形成客观实体（或产品）的可行性判断和形成过程。
实现过程——以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿于整个设计活动，并将完成的事物（或产品）实现其所应有的综合价值。 四、设计的目的 设计的目的是服务人类。
设计是运用科学技术创造人的生活和工作所需要的物和环境，并使人与物，人与环境，人与社会相互谐调，其核心为“人”。 第二讲 设计的领域和分类 若按设计的目的来分类，设计包括视觉传达设计、产品设计和环境设计。
但由于研究者立足点不同，以及对“设计”概念理解不同，而呈现出多种多样的形式。 日本著名设计家川添登这样认为：在人、自然、社会的对应关系中，有作为连结人和社会的精神装备的视觉传达设计，有作为连结人和自然的工具装备的产品设计以及作为社会和自然之间的环境装备的环境设计，如下图： 随着现代设计的发展及学科的细分化和边缘化，随着各个领域中从属部分的独立与完善，必然会产生更加丰富的设计领域的构成形式。
例如本世纪60年代兴起并逐步完善的CI设计体系。第二章 平面构成 第一讲 概 述 一、平面构成的基本概念“平面”是指其运用的形体所表现出来的二维平面特征。
“构成”指的是一种造型概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元（包括不同的材料）重新组合成一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。简单的讲，“构成”就是指形体的组成方式。
“平面构成”，就是指将既有的形态（点、线、面）在二维的平面内按照一定的秩序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合形式。 二、平面构成所需的工具与材料。
（略）第二讲 有关“形”的认识一、二、形与形之间的关系 ①分离②连接③透叠④减缺⑤差叠⑥重合⑦联合⑧覆盖 三、基本形 通常比较单纯简炼。它是构成一个重复或彼此关联的复合形象单位。
第三讲 形的构成要素——点、线、面 点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型设计之中。 一、点 点是一切形态的基本，点是力的中心。
静止的点具有集中、凝固视线的作用。点的连续会产生线的感觉，点的集合会产生面的感觉，点的大小不同会产生深度感。
二、线 线有宽窄粗细，有很强的表现力。面的形是线来界定的，不同的线表示不同的意念。
线的粗细可产生远近关系。线有很强的方向性。
三、面 、面有长宽，无厚度，具有一定形象。面有虚实之分。
面的分割会产生不同的效果。点、线、面三者可相互转化。
第四讲 骨 骼一、骨骼的概念 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的位置、大小、方位的重要因素。简单的讲，骨骼就是形象的编排秩序。
骨骼的作用有两种：一是确定每一单位基本。
