动漫产业下强化动漫项目产业升级动漫产业论文(动漫博物馆对动漫产业的推动作用论文)
动漫产业下强化动漫项目产业升级动漫产业论文
动漫产业下强化动漫项目产业升级动漫产业论文
摘要：针对宿州市动漫产业发展中存在的现实问题：起步较晚，整体水平偏低；结构失衡，专业人才缺乏；资金短缺，市场运营困难；观念保守，产品研发滞后，提出推进宿州市动漫产业发展的几点建议：建设研发队伍，创新人才培养模式；建立融资机制，筹集市场运作资金；推进体制和政策改革，升级动漫产业服务链；抓住时代机遇，促进要素多维联动；强化重点项目，助推产业提质升级。
关键词：动漫产业；动漫项目；宿州市；发展；创新
以项目带动产业发展，助推科技含量较高的产业升级换代，是宿州市经济社会发展的必由之路。以动漫产业为例，它被视为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。近年，随着移动互联网、大数据、云计算、虚拟现实技术、增强现实技术等新一代信息技术的发展，促进了动漫产业与相关产业的跨界融合，带动了动漫产业的发展，在这种新兴产业大环境驱动下，宿州市动漫产业有了良性的发展基础，但也存在着一些问题，需要亟待解决[1]。
一、宿州市动漫产业发展现状
（一）起步较晚，整体水平偏低
宿州市动漫产业的起步较晚，仍然处于动漫产业链的最低端，大多从事着来料加工、接单赚稿费的阶段，虽然有宿州中卡通动画制作股份公司的运营，标志着宿州市“神游世界动漫产业园”项目建设的正式启动，但目前已创作的《楚汉风云》《钟馗画》《中国风》《魅力砀山》等动画片的数量和质量，尚不能形成有影响的动漫IP，构成强劲的市场竞争力。从宿州市动漫产业发展的整体状况来看，落后于合肥、芜湖等其他省辖市，更与广州、上海等一线城市相差甚远。
（二）结构失衡，专业人才缺乏
1.动漫专业人才总量不足目前，宿州市内开设动漫相关专业的高校有两所，一所本科院校宿州学院，一所高职院校宿州职业技术学院。同时宿州市几所中专学校：宿州工业学校、宿州应用技术学校、灵璧师范也开设了相关专业。然而，这些学校培养的专业人才总量满足不了宿州市动漫企业的数量需求。由于宿州市经济社会发展水平和可用财力的局限，很难引进动漫创意研发的高端型人才。2.宿州市动漫制作综合性人才流失严重动漫制作综合性人才是既有很强原创能力同时又熟练掌握动漫绘制技术的动漫高端型人才。目前，宿州市的动漫企业没有形成先进的项目管理经验和可持续发展的资本运作模式，这也导致在动漫制作综合性人才培养上缺乏合适的培养土壤，在奖励机制上出现了现实的无奈，从而无法有效挽留高素质，有才华的动漫经营管理和创意研发的综合性人才。3.大中专院校的人才培养质量与企业实际需求脱节截至2015年，我国动漫产业总体规模已达到1200亿元，但自20世纪90年代以后，随着我国与国际社会的充分融合接轨，我国动漫市场长期被国外的动漫产品，特别是美国和日本动漫产品所占领，究其原因是我国动漫专业人才培养的缺失[2]。自2004年以来，许多高校陆续开设了动漫相关专业，为国产动漫提供了大量人才，但也存在师资队伍不健全、人才培养模式与企业需求还有差距等问题。4.动漫产业人才构成比例失衡宿州市内大中专院校为本地动漫企业提供了不少中期绘制加工人员及动漫制作软件技术人员，有效解决了动漫“制造”环节的人才需求，但也造成了该过程人员的过剩。拥有丰厚艺术底蕴，又掌握动漫绘制及动漫软件制作技术的人才严重缺少，造成了本地动漫企业在短时间内难以解决从动漫“制造”到“创造”的转变。由于缺少动漫综合性人才的支撑，本地动漫企业严重缺乏可持续发展的原创动力。
（三）资金短缺，市场运营困难
一方面，一部优秀动漫产品的制作周期在1.5年左右，制作周期长，同时市场需求也会随着制作周期发生改变，项目面临着高风险；另一方面，动漫产品的制作牵涉众多人力成本及技术成本，制作成本高，需要大投入。动漫企业因资金不足，导致动画片创作进度缓慢、停滞，如2016年暑期上映的国产动画《大鱼海棠》，因为融资困难，从立项到最终上映，历时12年。因此，资金短缺是当前宿州市动漫产业面临的瓶颈问题。由于这些问题的存在，动漫产业不易从银行等金融机构贷款，导致资金周转困难，不能及时根据市场新需求研发新产品，占领市场制高点，从而造成资金链问题的'恶性循环。
（四）观念保守，产品研发滞后
动漫产业是由漫画、动画、衍生产品等上下游产业构成的产业链。宿州市动漫企业的一些投资者、制作者和管理者观念保守，受传统动漫企业研发和管理的模式束缚，多“小动漫”与“中动漫”传统创作模式之间迂回[3]。由于产品过于局限在传统文化和地域文化，缺少时代性和世界性的新视觉，动画形象很难被广大青少年所喜爱，更难以形成有发展潜力的产业链。动漫脚本的文化内涵贫乏和艺术质量的平庸，也是制约产业链形成的重要因素。
二、宿州市动漫产业发展新机遇
（一）国家与地方层面的双重政策扶持
2014年，国务院颁布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，意见要求包括动漫产业在内的文化创意和设计服务与实体经济深度融合，推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。2016年文化部文化产业司发布《关于2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划申报工作的通知》，将社会主义核心价值观作为动漫内容，加大对动漫产业的扶持力度。在“十三五”期间，国家已将数字创意产业列为五大战略新兴产业发展规划中，动漫产业迎来了新的发展机遇。2017年，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，规划指出到2020年，动漫产业产值预计将达到2500亿元。规划指出推进“文化+”和“互联网+”战略，“文化+”和“互联网+”相互交融，促进结构优化升级，提升动漫、游戏等新兴文化产业发展水平，大力培育基于大数据、云计算等新一代信息技术的新型文化业态，形成文化产业新的增长点[4]。《宿州市“十三五”规划》明确指出：“推动传统特色文化产业整合发展，加快发展文化创意、动漫与互联网文化等现代文化产业，扶持优秀文化产品创作生产。”
（二）新一代信息技术背景下文化产业的崛起
国家十三五规划明确指出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。文化产业是文化、知识和技术高度关联的产业。文化产业已经成为“中国制造”向“中国创造”转型的重要推手，因为文化产业的驱动力是不断地进行创造，创造是一种生产力，它已成为衡量一个民族综合实力的评判标准。近年，在新一代信息技术，特别是以移动互联网为载体的新兴文化消费蓬勃发展。动漫产业作为文化产业不可或缺的一部分，“动漫+”迎来了前所未有的发展机遇和空间[5]。一批具有内容创新的动漫产品涌现出来，形成了自己的品牌，围绕着这些动漫IP的衍生品开发也呈现出新业态、新形式，涉及到游戏开发、教育、虚拟现实体验等其他行业，形成了“动漫+X”的产业融合发展新模式，动漫产业正迎来以跨界融合为主要发展模式的新时期。特别是在当前，国家部署推进“互联网+”和“文化+”融合行动，促进形成经济发展新动能的政策环境中“动漫+互联网”应当成为推动宿州市动漫产业转型升级的重要着力点和突破口。
三、推进宿州市动漫产业发展的建议
为强化项目带动，助推宿州市动漫产业升级，使宿州动漫产业成为宿州文化产业的重要组成部分，谨此提出参考性建议。
（一）建设研发队伍，创新人才培养模式
宿州市高校应根据与地方政府、企业及社会多向联动的原则，以培养高素质动漫人才、服务区域经济发展为目标，按照动漫市场供需状况，完善能够满足动漫产业新业态、新形式的人才培养模式，既升级校企合作的深度、进一步推进“园中院、院中园”培养模式的高度。教师把授课的课堂搬进“神游世界动漫产业园”中的企业中去，创办“园中院”；把园区中的动漫企业引进学院，创办“院中园”。“院”中的教师到“园”中兼职项目经理人，“园”中的技术人员到“院”中做教师，并把项目带入“院”中，以实际项目制作培养学生，使学生一离开校园就能与动漫企业无缝对接。针对动漫产业新业态，构建多维度的教学体系，以“大动漫”产业观去引导和教育学生，着力提高动漫专业毕业生的核心竞争力，努力把宿州市建成在省内外有影响的动漫人才聚集地。
（二）建立投融资机制，筹集市场运作资金
一是动漫企业以版权作为质押，通过第三方金融中介机构评估，从银行或其他金融机构直接融资。二是电视台或互联网视频播出平台采购或已购买的方式投资制作。三是政府资助，政府设立专门资金，资助具有原创性的动漫产品制作和相应衍生品的开发[6]。
（三）推进体制和政策改革，升级动漫产业服务链
一是政府应大力推进动漫产业体制改革，优化调整产业布局，鼓励本地金融机构创新对动漫企业的金融服务理念，开发动漫金融产品。二是政府制定相应的保护政策，鼓励市属电视台优先播放本地动漫企业或动漫院校制作的动画片。三是政府依托“宿州神游世界动漫产业园”的建设，为动漫企业在用地、税收、知识产权保护等方面提供扶持力度。四是以宿州云计算产业中心为依托，建立动漫产业渲染服务中心，为动漫企业后期渲染提供服务。五是积极引导动漫原创导向，推动宿州市动漫产品走向全国乃至世界市场。
（四）抓住时代机遇，促进要素多维联动
在新一代信息技术的驱动下，以移动互联网做为载体的新兴文化产业消费呈蓬勃发展之势，作为宿州动漫企业要做好两个方面的内容：一是开发具有原创力的动漫内容，形成品牌竞争力；二是要加大与本地其他行业的跨界融合。要“跳出动漫看动漫”，敏锐地把握住动漫产业的市场新动向。要持续深化“动漫+”战略，强化动漫与文学、影视、游戏等“泛娱乐”板块的联动融合，推进动漫产业与其他相关产业的跨界融合，形成跨行业融合发展的大动漫产业体系[7]。要大力推进“互联网+”，深入理解和运用互联网思维，以移动互联和人机交互为切入点，建立“内容+平台+应用+终端”的动态体系，让“互联网+”为宿州市动漫产业发展插上翅膀。要强化宿州市动漫品牌的营销宣传及推广力度，推进基于“互联网+”思维产品的开发，大力拓展宿州市动漫衍生产品的电子商务业务，利用互联网、微博、微信公众账号与社交媒体开展营销服务。
（五）强化重点项目，助推产业提质升级
宿州职业技术学院“宿州特色文化动漫宣传片创作团队”、宿州中卡通动画制作股份有限公司“大型原创系列动画片《楚汉风云》第二季创新团队”获批立项宿州市第三批“551”产业创新团队。政府应指导以宿州市两个“551”产业创新团队动漫项目建设为重点，促进动漫与科技结合，打造独具宿州市特色的动漫品牌。动漫宣传片创作完成后，政府应利用“动漫+互联网”平台，向中央和省级媒体推介，向全国与世界宣传“魅力宿州”,把宿州市打造成为区域性特色文化旅游目的地，助推宿州市动漫产业提质升级。结语动漫产业作为数字创意产业的一部分，已与新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳等产业一起被列为“十三五”期间的战略新兴五大支柱产业之一。在当前新媒体媒介的大量需求下，在“互联网+”的浪潮中，动漫行业高速发展是可期的。作为地方动漫产业要抓住机遇，强化项目带动，要与文化、旅游等产业和新兴AR等技术跨界融合，助推自身转型升级，使动漫产业成为地方政府文化产业的重要组成部分。
参考文献：
[1]魏三强,张万礼.宿州动漫产业发展的现实状况及推进策略[J].绥化学院学报,2012,32(6):70-72.
[2]卢斌,牛兴侦,郑玉明.中国动漫产业发展报告（2016）[M].北京:社会科学文献出版社,2016:1-35.
[3]魏三强.中国“大动漫”产业的新崛起[J].电影文学,2015(3):70-73.
[4]文化部.文化部“十三五”时期文化产业发展规划[EB／OL]．
[5]卢斌,郑玉明,牛兴侦.中国动漫产业发展报告（2014）[M].北京:社会科学文献出版社,2014:1-10.
[6]赵庆华.东北地区动漫产业发展现状及推进策略[J].东北师大学报(哲学社会科学版),2011,(06):53-58.
[7]李凤亮,宗祖盼.经济新常态背景下文化业态创新战略[J].北京大学学报(哲学社会科学版),2017,(01):133-141.
作者:张超 单位:宿州职业技术学院计算机信息系
动漫博物馆对动漫产业的推动作用论文
动漫博物馆对动漫产业的推动作用论文
摘要：《2015－2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》显示，动漫产业作为日本的第三大产业，年营业额达230万亿日元，庞大的日本动漫产业是动漫博物馆存在的客观要求。现代漫画图书馆是日本首家漫画图书馆，在1978年建成，之后米泽嘉博纪念图书馆、杉並动画博物馆、京都国际漫画博物馆等动漫博物馆逐渐建成。
关键词：日本；动漫博物馆；动漫产业
2016年秋天我到日本进行为期一个月的考察调研之旅，期间考察了杉並动画博物馆、京都国际漫画博物馆、吉卜力博物馆、福冈美术馆以及与动漫有关的展会。文章就日本动漫博物馆对动漫产业发展的推动作用进行探讨。日本动漫产业的欣荣发展与动漫博物馆的存在休戚相关，动漫产业为动漫博物馆提供了受众和动漫资源基础，动漫博物馆通过对动漫作品展出、人才培养、专业实践和学术交流等方式对动漫产业链各环节发展起到推动的作用。
一、多样化的日本动漫博物馆
（一）以动漫为主题的博物馆
日本是非常重视动漫行业的国家，日本国内许多城市会把动漫产业的发展归纳到城市发展的规划当中。这些城市往往与动漫有着密不可分的关联，而日本动漫博物馆地点的设置正好印证了这一点。日本动漫博物馆分为两种。第一种是以特定动漫作品或动漫画家为主题的博物馆；这类博物馆建于与特定动漫画家有着密切关系的城市，一般是他的出生地或定居地。因此,这类博物馆的建设和运营主要由地方政府负责，展馆的设计和主题都围绕特定动漫作品或动漫画家而进行。这类展馆主要有建于东京都三鹰市的三鹰之森吉卜力博物馆（又名三鹰市立动画美术馆）、建于手冢治虫出生地宝塚市的手塚纪念馆、建于漫画家樱桃子出生地静冈县清水市的樱桃小丸子博物馆、建于青山刚昌出生地鸟取县北荣町的`青山刚昌博物馆（又名柯南博物馆）、建于水木茂出生地鸟取县境港市的水木茂纪念馆（又名鬼太郎博物馆）、建于藤子.F.不二雄定居地川崎市的藤子.F.不二雄博物馆（又名哆啦A梦博物馆）等。第二种是以动漫为主题却不限于特定动漫作品或特定动漫画家的博物馆，如广岛市立漫画图书馆、杉並动画博物馆和京都国际漫画博物馆等。日本东京都杉並区是动画制作公司云集的区域，被称为“日本动画之城”。杉並区把动漫产业作为当地城市发展的重要项目,重视动漫企业引进与发展的同时，也非常注重动漫技术和资料的保护。因此，在2005年建立了杉並动画博物馆，它是日本第一个综合性动画博物馆。杉並动画博物馆有发布动漫作品、展出动漫资料、选拨动漫专栏作家、举办动漫作家脱口秀、举办动漫作品研究会、收集馆藏作品、向想画动漫作品的人提供场地、软件与器材等功能。另外，杉並动画博物馆与其他动漫公司合作策划动漫活动、通过创办网站与发行博物馆活动时刻表等方式让人们了解博物馆和推广动漫文化产业等。它是一个让各年龄层人士能够系统地学习、体验、理解日本动漫产业的综合性动漫博物馆。杉並动画博物馆内大部分的展区都会有英文和中文的资料简介，到咨询台填写申请表格后，就能免费借到耳机、点读笔和介绍博物馆各个展区的资料。博物馆分为10个区，这里有可体验动漫原理的展区与体验配音等直接体验动漫制作过程的互动性展区，另外，这里还收藏有动漫作品资料、创作人员数据库等的资源库，放映代表性动漫作品的放映室等设备。1.“日本动漫的历史”展区“日本动漫的历史”展区主要以年表的图表形式展示1950年至2008年日本的动漫历史。还通过录像播映的方式对日本早期珍贵的动画影片进行展示，包括1917年创作的现存最早的日本动画《钝刀》、1958年日本第一部彩色长篇动画电影《白蛇传》、1963年日本首部30分钟的动画电视系类片《铁臂阿童木》等。动画《铁臂阿童木》首创的“限制性动画”和“戏剧性故事情节”等表现手法成为了日本动画的特征，并一直沿用至今。2.“动漫创作”展区“动漫创作”展区对行信三美术监督、后藤隆幸作画监督、富野由悠季动画监督的工作场所进行一比一的仿真场景展示，并在仿真场景的前面摆放显示器，通过录像的方式解说创作手绘动画的整个过程和对《人狼》动画制作过程进行展示。另外，展区设置了动画片《人狼》的赛璐璐原画胶片展示；展区还设置了配音体验室，观众可以为动画《铁臂阿童木》进行影片配音。3.“未来的日本动漫”展区此展区主要是报道不断进步的数字动漫现状，以及来自创作现场的最新数字技术展示。展区对传统二维手绘动画制作技术、数字二维动画技术、3D动画技术、动画捕捉仪等动画制作技术进行展示。通过视频介绍《海贼王》用触摸显示屏进行手绘动画绘制的方法等。4.“数字工作室”展区“数字工作室”展区提供计算机和拷贝台等动画制作设备，人们可使用计算机体验动画上色、软件编辑等动漫数字制作工序，创作出自己的动画作品。5.“主题展”展区博物馆每年举办3-4次主题展，展出代表性的作品、动漫人物、介绍创作人员等。2016年9月至11月举办的是森下裕美动画作品展，展区展出了森下裕美的动画分镜头手稿、动画主创签名、森下裕美先生的直笔原画展示和动画周边展示等。6.“动漫放映室”展区“动漫放映室”展区在博物馆的四楼，展区的面积不大，有一个150英寸的屏幕定时放映动画供人们免费观看。7.“动漫图书馆”展区展区提供丰富的动漫资料供人们免费查阅，包括动画影片、漫画、学术书籍和动漫创作人员的录像采访等。此外，博物馆还有“动漫的原理”展区、研究会的房间、动漫周边商店等三个展区。
（二）综合性展馆
除了以动漫为主题的博物馆之外,日本国内有部分综合性展馆会不定期以不同的动漫主题策划相关的动漫活动。如新潟县立万代岛美术馆在2014年7月举办了“近藤喜文展”，毎年3月底左右在东京国际展览馆举办世界动画界最大的动漫活动展览“东京国际动画博览会”。博览会由报告会、动漫电影节、歌手表演、动漫新作发表会、动漫产品展销会等几个部分组成。2016年10月在熊本市现代美术馆举办“吉卜力的立体建筑物展”和2016年10月福冈美术馆主办的“THE世界名作剧场展”就是这一类的活动。这类综合性展馆主要有大阪市立美术馆、国立新美术馆、东京都现代美术馆等。
二、动漫产业对动漫博物馆的建设提供资源保证
（一）日本拥有强大的动漫资源
2003年日本电视台每周新播放的动画片有40～50集，年播出时间达到89万分钟，动漫流通领域产值达3739亿日元，其中包括电视动漫节目播放收入1898亿日元、动漫电影票房收入377亿日元、影像制品1464亿日元。1992年至2004年日本动漫市场规模逐年增加，2004年动漫市场规模数值已达到1992年的2倍多，足见日本动漫产业在此阶段发展十分迅速。当今，日本每周约有70部左右的电视动画片在播放，并且动画被出口到世界各地，成为日本的道标文化之一。
（二）强大的受众基础
据日本经济产业省调查，87%的日本人喜爱动漫，84%的人拥有动漫相关产品。据广岛市立漫画图书馆数据库统计显示借阅者遍布各个年龄段，图书馆主要以40岁左右的借阅者为主，10岁左右和30岁左右的借阅者为次；而京都国际漫画博物馆对到馆者进行统计显示，儿童约占二成，中学生占一成，成年人约占七成。2016年11月25日京都国际漫画博物馆迎来开馆10周年，也创造了开馆10年累计流通人数260万人次的记录。可见，日本动漫的受众人群遍布各年龄层，动漫博物馆受到了民众的欢迎，动漫已成为日本的全民性文化。
三、动漫博物馆对动漫产业的推动作用
动漫博物馆作为保存动漫资料的社会设施，以动漫资源为基础，除了努力搭建动漫文化展示与阅读平台、动漫知识学习和交流平台以外，对动漫产业的各环节起到推动的作用。
（一）动漫产业属于知识、劳动密集型产业，它的可持续发展需要大量专业型人才的支撑
社会教育和学校教育是日本培育动漫人才的主要途径，动漫博物馆对动漫人才的培养起到重要的作用。
四、对社会教育支援
动漫博物馆为动漫爱好者免费提供动漫教学的服务，如举办动漫历史文化讲座、动漫编创讲座、动漫创作技法讲座、开设动漫教室等。如杉並动漫博物馆会常常开设不同主题的讲座，如2016年10月举办了“成为动画人！”系列讲座，分为“中学生图解讲座”和“成人实践讲座”；相对于杉並动漫博物馆，京都国际漫画博物馆的场地更加大，可以举办的讲座更加丰富，漫画工作室设计在博物馆的一楼，周六日和法定节假日免费开放，人们可以近距离接触漫画家，观察并学习如何绘制漫画。展馆另设动漫趣味学习角，根据人们水平提供不同程度的培训课程。另外，还会邀请大师进行动漫讲座，如2016年11月13日在京都国际漫画博物馆举办“养老孟司和宫崎骏的爱好对谈”座谈会。
（一）对学校教育协助与支持
动漫博物馆努力配合和支援学校的动漫教育工作。例如在2016年的2月，京都国际漫画博物馆提供场地，展出了京都精华大学毕业生的动漫作品，给予新新动漫人提供展示和交流的平台。
（二）指引动漫创作方向
对受众定位的准确掌握是动漫产业成功的关键。动漫博物馆有大量动漫爱好者资源，其来馆者的数据、馆藏资料借阅的数据和周边销售数据反映出受众的喜好类型，对动漫类型与题材的选择、生产商的销售策略有决策性的作用。
（三）协助动漫学术研究
动漫学术研究对动漫创作创新具有重要作用。如京都国际漫画博物馆设有专门的研究室，有专业的研究人员对展馆的动漫资料进行学术调研，并发布研究成果。
五、结语
动漫产业为动漫博物馆提供了受众和动漫资源基础，动漫博物馆通过对动漫作品展出、人才培养、专业实践和学术交流等方式为动漫产业链各环节发展起到推动的作用,而且，日本动漫博物馆还起到指引动漫创作方向和协助动漫学术研究的作用。因此，日本动漫博物馆与动漫产业的互动发展经验值得我们学习与借鉴.