旅游景区的主题定位方法(如何定位休闲旅游度假区主题)

1.如何定位休闲旅游度假区主题

1.主题定位要具备时代性。

一切符合时代潮流的事物才能发展，同样的只有符合市场需求的主题才能吸引游客，才能有收益。山合水易规划设计研究院专家常年研究在历年的项目资料总结后我们发现，目前中国休闲旅游市场中消费者高端化趋势上升，普及化趋势上升。

这就意味着，进行休闲旅游的人有钱的多了，在调查中我们发展九成高收入人士愿意参加休闲旅游，给自己放松的机会，更多的人参与过休闲旅游。除了高收入人群之外，目前国内养生热也促使更多普通人也迫切的希望参与休闲旅游。

由以上现象我们提出未来休闲旅游度假项目规划开发将以消费水平为分界点向高端精致化和普及大众化两方面发展。因此主题定位也应围绕这一趋势进行。

高端餐饮、运动健身、养生度假、医疗疗养等主题和趣味休闲、自然养生、观光体验等主题都有良好发展。2.综合思路进行定位。

过去休闲旅游度假区都以拥有良好的自然环境为基础进行开发，要走科技观光路线的就投入大量资金引进技术，引进技术又发现技术更新了；走自然休闲路线的也投入资金搞建设，搞了建设发现又不够自然了，这些问题在休闲旅游度假区规划开发中很常见。山合水易规划设计研究院根据多年规划经验认为，综合开发是未来休闲旅游度假区规划开发的主要趋势。

这个综合不只是要把资源综合，也需要把市场需求进行综合，举一个简单的例子，一些休闲旅游度假区投入资金建设了亲子游乐区，这就是很直观的需求综合，大人有需求，孩子也有需求，都满足了才能挣到钱。在这里要注意一个问题，我们说综合是趋势的同时不是说专业化特色化要没落了。

一个地区要是有自己独树一帜的吸引点，或者开发团队真的有一个不错的点子，那我们十分推崇搞专业化，比如北京小汤山温泉，就是一个很好的吸引点，当然要围绕温泉去开发。可是一般休闲旅游度假区特色不突出，我们就综合开发，找好的规划公司想出优秀的主题再开发，再将各方面需求尽量融入其中，就会造就一个成功的园区。

3.主题定位要从实际出发。山合水易规划设计研究院在规划开发过程中发现，一些官员和投资商在开发中不冷静，理想主义，使休闲旅游度假区规划开发遇到很多问题。

想开发是件好事，但一定得开发好了。我们有优秀的历史文化就从历史文化里找精髓定位主题，有优美的自然风光就从自然里找主题，如果什么东西都一般就要从市场上找主题。

一开口就世界最大，亚洲第一等等的想法有些确实很不切实际。有目标是件好事，但是要一步一步来，如果真想做到国际水平不是没有可能，可以进行分期建设，不必要急于求成，这一等待过程也是资金和名气的积累，时机到了就是事半功倍的效果。

2.如何定位休闲旅游度假区主题

1.主题定位要具备时代性。一切符合时代潮流的事物才能发展，同样的只有符合市场需求的主题才能吸引游客，才能有收益。山合水易规划设计研究院专家常年研究

在历年的项目资料总结后我们发现，目前中国休闲旅游市场中消费者高端化趋势上升，普及化趋势上升。这就意味着，进行休闲旅游的人有钱的多了，在调查中我们发展九成高收入人士愿意参加休闲旅游，给自己放松的机会，更多的人参与过休闲旅游。除了高收入人群之外，目前国内养生热也促使更多普通人也迫切的希望参与休闲旅游。由以上现象我们提出未来休闲旅游度假项目规划开发将以消费水平为分界点向高端精致化和普及大众化两方面发展。因此主题定位也应围绕这一趋势进行。高端餐饮、运动健身、养生度假、医疗疗养等主题和趣味休闲、自然养生、观光体验等主题都有良好发展。

2.综合思路进行定位。过去休闲旅游度假区都以拥有良好的自然环境为基础进行开发，要走科技观光路线的就投入大量资金引进技术，引进技术又发现技术更新了；走自然休闲路线的也投入资金搞建设，搞了建设发现又不够自然了，这些问题在休闲旅游度假区规划开发中很常见。山合水易规划设计研究院根据多年规划经验认为，综合开发是未来休闲旅游度假区规划开发的主要趋势。这个综合不只是要把资源综合，也需要把市场需求进行综合，举一个简单的例子，一些休闲旅游度假区投入资金建设了亲子游乐区，这就是很直观的需求综合，大人有需求，孩子也有需求，都满足了才能挣到钱。在这里要注意一个问题，我们说综合是趋势的同时不是说专业化特色化要没落了。一个地区要是有自己独树一帜的吸引点，或者开发团队真的有一个不错的点子，那我们十分推崇搞专业化，比如北京小汤山温泉，就是一个很好的吸引点，当然要围绕温泉去开发。可是一般休闲旅游度假区特色不突出，我们就综合开发，找好的规划公司想出优秀的主题再开发，再将各方面需求尽量融入其中，就会造就一个成功的园区。

3.主题定位要从实际出发。山合水易规划设计研究院在规划开发过程中发现，一些官员和投资商在开发中不冷静，理想主义，使休闲旅游度假区规划开发遇到很多问题。想开发是件好事，但一定得开发好了。我们有优秀的历史文化就从历史文化里找精髓定位主题，有优美的自然风光就从自然里找主题，如果什么东西都一般就要从市场上找主题。一开口就世界最大，亚洲第一等等的想法有些确实很不切实际。有目标是件好事，但是要一步一步来，如果真想做到国际水平不是没有可能，可以进行分期建设，不必要急于求成，这一等待过程也是资金和名气的积累，时机到了就是事半功倍的效果。

3.风景区景点设计的方法有哪些

4.1.1 景点设计内容

景点平面布置、景点主题与特色、景点内各种建筑设施及其占地面积、体量、风格、色彩、材料及建设标准。

4.1.2 组景

4.1.2.1 组景必须与景点布局统一构图，以达到景点与总体环境相协调。

4.1.2.2 充分利用已有景点，视其开发利用价值，进行修整、充实、完善，提高其游览价值。

4.1.2.3 新设景点必须以自然景观为主，突出自然野趣；以人文景观做必要的出点缀，起到画龙点睛的作用。除特殊功能需要外，景区内不宜设置大型人造景点。如必须设置时，应以不破坏自然景观并与字相协调为前提条件。

4.1.2.4 景点主题必须突出、个性必须鲜明；各景点主题之间应相互连贯，但不可雷同。

4.1.3景点布局

4.1.3.1 景点布局原则

(1)突出森林公园主题，从公园整体到局部都应围绕公园主题安排。

(2)总体布局应突出主要景区，以主要景区为中心；景区内应突出主要景点，以主要景点为中心；运用烘托与陪衬等手段，合理安排背景与配景。

(3)静态空间布局与动态序列布局紧密结合，处理好动与静之间的关系，使之协调，构成一个有机的艺术整体。

4.1.3.2 静态空间布局

(1)依据风景透视原理，合理确定景点视场；综合借用对景、透景、障景、夹景、框景、漏景、借景等多种艺术手法，合理处理画面与景深，增强艺术感染力。

(2)对景的运用应结合河流、道路、疏林、草地等自然地形、地物设置，严禁砍伐古树名木开辟透视线。

(3)根据闭锁空间与开朗空间的具体条件，合理组织开朗风景与闭锁风景。

4.1.3.3 动态序列布局

(1)正确运用“断续”、“起伏曲折”、“反复”、“空间开合”等手法，构成多样统一的鲜明连续风景节奏。

(2)在整个演替过程中，连续布局不应平铺直叙，除自始至终要有主调、配调和基调之外，还应有阶段性，应突出开始、发展、高潮和结束的时空艺术构图特征。

(3)景点的连续序列布局应沿山势、河流水系、干道的走向展开。

(4)季相交替布局：森林植被是森林公园构图的主要题材。植被布局，应视具体条件，充分利用植物干、叶、花、果的形态和色彩的季节变化在形成四季景观的同时，应重点突出具有特色的季节景观。

4.1.4 景点命名

4.1.4.1 高度概括景色特点，主题恰如其分，充分揭示景观的内涵精髓。4.1.4.2 雅俗共赏，应满足各层次多数游人游览需要。不得单纯艺术追求、片面标新立异、古辟、抽象、令人费解。

4.1.4.3 具有新颖性、知识性与趣味性，能激发游人的探索和游赏兴趣。4.1.4.4 景点构思应虚实并举，达到意境与景物形体的完美结合。

4.风景区旅游规划如何进行形象定位

来自巅峰智业的旅游规划专家刘锋分析说：“风景区旅游规划如何进行形象定位主要有四方面，分别是性质定位的依据、从市场与资源结合的层面、从类似风景区的实践层面、从体制层面。

从水利风景区资源的角度，将小浪底定位于一个主题型的风景区是合乎逻辑的。”本旅游规划项目应秉持水利风景区应体现水利工程文化特色的规划理念，并且在规划过程中把握这一特色对于旅游产品、景区形象、建筑风格、配套设施等要素的指导和统领作用。

然而，水利工程文化只是小浪底风景区的特色，而并非唯一开发主题。

5.如何进行旅游形象定位

Q：如何进行旅游形象定位？旅游形象定位的方法是什么？A：旅游形象定位在教科书里有具体的解释。

但是运用到实战中尤其来是做市场的话，选好定位对吸引客源很重要。比如旅游产品定位是休闲，目标市场是休闲度假的游客，那就为旅游产品量身定做一整套休闲度假的方案，各项基础设施都要跟进，像交通自、住宿，周边环境，景区内部的休闲设施等。

还有一个例子就是餐饮，也与休闲度假相适应。如果定位为会展，就应该有会展方面的知基础设施建设，会展的展馆，物流以及交通等方面的设计。

招展的方案和招展的产品来源，吸引参展商的措施等。总而言之。

定位与目标市场要契合，相辅相成。应该遵循这么几个方面1. 代表旅游地的特征，如你是给旅游景区做设计，就得考虑景区特色2. 形象阳光，旅游行业是道服务行业的一方面，但是旅游人门的一种休闲娱乐方式所以形象要阳光3.具有亲和力，旅游行业于人打交道，当然要亲和，而且吸引人。

6.旅游景区如何做主题形象策划

与中国人“尚名”、“慎名”的传统不同，我国很多旅游区在主题形象策划方面的重视程度和所选择确定的主题形象的科学性普遍存在不足，甚至很多旅游策划、规划的专家和专业机构对此也不是非常重视和内行。

实际上，旅游区的主题形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等一样重要，甚至更重要，这是由旅游生产与消费时空统一而后于销售和购买，以及客源地销售而产地消费的“隔山买马”特征所决定的。笔者结合一些旅游区、旅游目的地、旅游城市的实例，对旅游主题形象策划提出以下八个方面的意见。

第一，主题形象概括要客观、准确、全面地表现出旅游区的性质特征。 主题形象首先是旅游区的名字，要能够客观、准确、全面地概括出旅游区的主要性质特征。

浙江省的旅游主题形象“诗话江南、山水浙江”，贵州省的“文化千岛、生态贵州”等，对旅游目的地主要性质特征的概括都比较客观、准确、全面。浙江以山水见长，浩瀚的人文历史画卷，使得如诗如画的江南更是美不胜收。

贵州是我国少数民族的聚居区域，民族文化丰富多彩，积淀极其丰富，“文化千岛”非贵州莫属；贵州至今还保留着古朴文化风俗的贵州各少数民族与汉族一起，创造了非常和谐自然的人文生态环境，这种自然和人文生态高度统一与和谐一致的环境状态，在全国和世界其他地区是很难见到的，因此，“生态贵州”恰如其分。相比之下，“凉都”、“酷省”等主题形象定位，只是概括出了当地的气候特征，就显得不够全面。

第二，主题形象要充分考虑目标市场状况及其需求偏好。 旅游目的地的主题形象是要吸引人前去旅游的，因此，还必须考虑主要目标市场的状况及需求偏好。

在这方面，国内孤芳自赏、自我中心者不在少数，一些地方动辄打出“天下第一”、“世界第一”、“中国第一”就是比较典型的例证。实际上，目标市场并不都会对自封或找其他组织、人员加封的“第一”感兴趣，往往还会产生歧义。

旅游目的地、旅游区的主题形象及其宣传展示，必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，当然要符合实际和恰如其分。现在很多地区提出要建设某某地区的后花园和度假休闲基地，如江西确立的建设成为长江三角洲地区的“后花园”，就是面对目标市场的主题形象策划，有的地区提出的“拥抱长三角”也是这个意思，只不过在提法上存在一些值得讨论的问题，而贵州某个国家级自然保护区提出要建设成为贵阳乃至更小的一个城市的“后花园”，似乎就没有能够全面考虑其对应的更大的潜在目标市场，更不用说这些市场的需求偏好了。

第三，主题形象一定要能够被广泛认同和接受，不能产生根本性的歧义。 首先，主题形象定位要能够被旅游区及其所在地的人民群众所认可。

旅游区及其所在地的人对旅游区的性质特征感受、认识最具体、直观、全面和深刻，因此，他们的认可在很大程度上表示主题定位符合实际。此外，主题形象定位也必须考虑旅游区及其所在地区人在感情上能否接受。

提出全新的形象定位，也需要通过宣传、讨论来让他们认可。例如，西南某省有一个非常奇特的高山石林景观，由于同时也是该省的最高峰，就有专家提出要建设成为该省人的精神家园。

除了没有将现实很有价值的石林景观资源、气候和气象资源表示出来以外，这个定位建议能否被该省的一些少数民族同胞认可，就存在很大疑问，因为苗族、侗族、彝族、水族、布依族、瑶族等都可能有自己的圣山和精神家园。 其次，主题形象要被其他旅游区、其他地区的人认可。

象前述的“天下第一”、“中国第一”、“神州第一”等常见主题形象宣传，就常常引起争论，甚至产生反感，因为这种第一没有统一的标准，没有权威的组织按照规定的程序来认定，只是某位专家、领导的看法、认识，甚至只是一次酒宴后的题词。 最后，主题形象要能够被旅游者认可，这是最主要的。

“美食王国”、“购物天堂”等主题形象宣传屡见不鲜甚至俯拾皆是，不能不说是策划和宣传方面的败笔，很多旅游者特别是比较成熟的旅游者实地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少见。 第四，主题形象一定要有特色和新意，不可简单比附、套用。

主题形象必须鲜明才能引起人们的注意，进而也才可能产生吸引力，因此，在主题形象概括、表述上就必须有特色、有新意。在这方面最忌讳的就是简单比附和套用。

前述别人称“第一”我也跟着称“第一”和“春城”、“天堂”到处见就是如此，有很浓的东施效颦之嫌，还有“东方威尼斯”、“中国曼哈顿”等，至于“小巴黎”、“小上海”、“小北京”之类的城市形象定位，就更难说其在旅游宣传方面有什么可取之处了。 有时候仅仅是区域空间不同，就会令人产生不好的联想，这在旅游形象定位和宣传方面有一个非常生动的例子。

河北的嶂石岩是一个峰林岩石地貌非常奇特的旅游区，与湖南的张家界有异曲同工之妙。在开发初期，该景区使用了“北方的张家界”这样一个比附性主题形象口号。

然而，南、北方的气候和自然状况相去甚远，这样的比附并不能真正体现出嶂石岩的风貌。不久，漳石岩在主题形象宣传时，借用可口可乐将饮料划分为不含酒精的软饮料。

7.旅游景点的规划最基本的方法是什么

旅游景点的规划最基本的方法是什么？旅游景点的规划有什么方法？

北京绿维创景规划设计院旅游策划专家指出，旅游景点是旅游区中的最小单位，由两个以上的景物组成，旅游活动较为单一，配套建有相应的旅游服务设施的游赏点。一个旅游区的吸引力和旅游生产力的大小，主要取决于旅游景点规划设计水平和管理水平。旅游景点规划设计方法介绍如下所示：

1、突出主题

一般来讲，未经人工改造的自然物，显得单调，主题不突出。要把自然物转化为供欣赏的景物，需经过人工的概括、提炼、选择、加工，去杂存真，突出主题，使天然美景独放光彩。

2、平中出奇

在旅游景点规划设计中，常常会遇到平淡无奇的峰岭，但它却是周围的制高点，有广阔的视野，赏景范围大，可一览周围风光，可选择作为鸟瞰景点的最佳处。

3、充实人文内涵

自然景色若没有人文内容，总会显得有些单调和不足，需要按照自然规律，把握区域文脉，经人工的修饰，增加文化内涵，使景观特色更集中、更突出。

4、协调环境

景物密集的景点，游客停留的时间长，需要建造观赏、休息、饮茶和卫生间等设施。但体量不能过大，建筑间距要大，流出充裕的游览空间；建筑尺度、造型和色调要与环境协调。

5、强化特色

在旅游景点规划设计时，对一些平淡无奇的景点，可采用夸张的手法，布置具有特色的建筑物，使其在整体背景中突出来，成为吸引力强的旅游景点。【旅游景点的规划：北京绿维创景规划设计院】