品牌典故(品牌故事的经典案例有哪些?)
1.品牌故事的经典案例有哪些?
1，雅诗兰黛的品牌故事。
雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。
1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。
雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。
同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。
2，伊丽莎白雅顿品牌故事。
二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近100年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成就了非凡的传奇史页。
雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。
雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA 美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。
早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。
3，迪奥品牌故事
Dior 自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan 如“即使你未穿Dior 时装，Dior 唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior 蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。
1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look 。 20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior 用Poison 毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture 逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome 质脂囊技术的产品，替Dior 护肤品奠定了专业口碑。
Chanel 的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel 品牌真正的经营高手，甚至说Chanel 化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel 的Wertheimer 家族。Chanel 于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。
Chanel 彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C 标记。其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel 眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。
2.品牌故事/品牌传说/品牌典故/品牌寓言/品牌神话大集萃
狐狸—笑笑的故事（一）
过去、现在和未来有所不同吗？
嗯嗯嗯
在寂静的森林里，有一只叫笑笑的狐狸沉思地眺望着远方……
黄昏时有群绵羊缓慢地走来，领头的是只山羊。
笑笑问：“天要黑了，你们还四处闲逛，不怕被狼吃掉吗？”
绵羊们不以为然，“怕什么，我们羊多力量大，又有聪明的山羊大哥领路，你呢？”
“更不怕！我们不仅具有智慧的头脑，而且做事仔细又用心”。笑笑坚定地说。
绵羊们继续“漫步”，不时回头看看笑笑
不久，来了只面露喜色、跺着八字步的老狼。哈哈：
“HELLO，看到一群羊经过这里吗！？”老狼得意地问。
“WHAT'S HAPPENING?”
“哈！！我的大儿子正领着羊群走向俺的餐桌呢！” 老狼滴着口水说。
“嗷……刚才老虎也是这么讲的！”笑笑平静地说。
老狼顿失喜色，直愣愣地看着笑笑
笑笑自言道：“THE TIGER IS SO FASHION，难怪现在羊绒衫如此受欢迎啊！”
老狼楞了半天，突然发出一声长嚎，露出无奈、凶残的目光
第二天，
一群老虎在狐狸的陪伴下悠闲地吃着小草
阳坡上传来笑笑的歌声……
歌词大意是“狼爱上羊啊，羊爱上狼，爱的疯狂”
转眼年底将至——
一年一度的杰出策划大师评选又要开始了
狼和羊… 都上了侯选名单
然而大家既不愿看到羊性的传承，也不愿接受狼性的蔓延。
纷争不熄，最后决定民主投票
这时大腕主持发言：咨询顾问是智慧的代表！
不是权利的象征，创意策划是头脑的风暴
笑笑睿智地凝视着大家
选择羊？选择狼？还是选择我 .cn
—— 面临智慧的抉择！
奥古特国际机构的品牌故事一，.cn
3.品牌故事怎么写?
你借鉴一下
香奈儿（CHANEL）创办人可可·香奈儿（Coco
Chanel）小姐，原名"Gabrielle
Bonheur
Chanel",1883年出生于法国的奥维涅。香奈儿小姐6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校
(Convent
School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿小姐22岁那年（1905年），她当上咖啡屋歌手并起了艺名"Coco"。
1910年，可可·香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿的生意节节上升。于是可可·香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区，至今这里仍是香奈儿总部的所在地。但做帽子绝不能满足可可·香奈儿对时装事业的雄心，所以她又进军高级订制服装领域。1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。
步入上世纪20年代，香奈儿小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙、小黑裙、樽领套衣等。而且，她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛样式加入香奈儿女装系列中，又大胆推出香奈儿女装裤子。不要忘记，在20世纪20年代女性是只会穿裙子的。
除了时装，香奈儿也在1922年推出著名的Chanel
No.5香水。Chanel
No.5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel
No.5是史上第一瓶以设计师命名的香水。时至今日，在香奈儿的官方网站Chanel
No.5香水依然是重点推介产品。
上世纪30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿把店关掉，与相爱的男友避居瑞士。1954年，她重返法国，并东山再起。随后可可·香奈儿小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。
4.品牌背后的故事
笑笑的故事系列（三）大家都说好，一定就是真的好吗？事实究竟怎样呢？以往，前辈总是郑重其事地对笑笑说：做咨询要识时务不要自以为是，大家认为好才是真的好，这样容易受到大家的欢迎。
笑笑静静地听着，笑而不语。这年葡萄园里热闹非凡，老虎的葡萄种植面积又增加了。
多次的走访中，笑笑发现有一大片酸葡萄园，那里的葡萄圆润饱满，可就是无人问津。嗯…… 难道酸葡萄就没有市场吗？看着满山遍野的甜葡萄，笑笑决定规划管理那片酸葡萄园。
老狼来了：“哈！！！酸葡萄有啥用？吃饱了撑的！还是种上甜葡萄吧！”“雷倒！大家种的都是甜葡萄嘛！玩个性呢？”羊也很不解。狼又嘲笑道：“俺们这旮儿甜葡萄一直卖得贼好，纯属傻帽儿！”笑笑一笑置之。
到了葡萄丰收的季节，老虎、羊和狼都笑弯了腰。可没过多久，市场上甜葡萄供过于求，价格开始暴跌，行情一直不见好。
几多欢喜几多愁，狼和羊服务的葡萄园主损失惨重，而笑笑的酸葡萄却销量很好。看着满面春风的笑笑，老虎眼红道：“今年被你撞上了，运气真够好的嘛！”老虎：“狼先生说了，只要不惜老本，全线领先大降价！看谁还敢与俺们争市场！！！”笑笑言笑自若：“行业都有其本质与市场规律，千篇一律可行吗？大家都喜欢甜葡萄，难道酸葡萄就真不受欢迎了吗？事实证明酸葡萄酿成的干白葡萄酒口感清怡爽润，别具风味。
通过试销，其优异的品质迅速赢得了消费者的青睐。”老虎又讲道：“羊先生建议种上现在市场热销的东西。
咱们有的是钱财！”笑笑惋惜地……再后来在笑笑的规划指引下，酸葡萄的产品线更加丰富了，酸葡萄不仅用来酿造葡萄酒和做成特质葡萄干，还可加工为烹调配料、兰姆酒蛋糕和饼干……酸葡萄的行情看涨，产业规模越来越大，从种植到销售的价值产业链日渐完善。此时此刻老虎开始惭愧了，狼又恼怒了，羊还是很纳闷……笑笑睿智地凝视着大家，面带微笑。
信赖羊？信赖狼？还是信赖我？？？ —— 面临智慧的抉择。
5.各种词牌子的历史典故
词是韵文文体之一，又称""曲子词""，即歌词。它本来是为配乐歌唱而写的诗。由于它是
配乐歌唱的，所以每首词都有或至少曾经有过一个乐谱。每个乐谱都必定属于某种宫调（类
似今天的C调、G调之类），有一定的旋律、节奏，这些东西的总和就是词调。每种词调都有
一个名称（如《西江月》、《清平乐》），这个名称就叫词牌。
尽管就大多数词作来说，词牌与音乐或词中的内容关系不大，作者填词时，只视哪种
词调形式更符合自己的需要，完全可以不去考虑词牌名称的原有含义和原来词曲的内容。
因此词牌在一般意义上不过是标明作者依哪一种现成的曲谱进行填词而已。
据考证，词调有五种来源：1.边疆民族曲调或域外音乐传入内地的；2.内地民歌曲
调；3.乐工歌妓们创制或改制的曲调；4.宫廷音乐机构或词曲家根据古曲、大曲改制的
;5.文人创作的曲子。正因为词调来源广泛，所以词牌的意思也很复杂。
例如：《苏幕遮》原本是指从今天新疆吐鲁番（古高昌）传来的""浑脱""舞曲。""浑脱
""是""囊袋""的意思。据说，舞时舞者用油囊装水，互相泼洒，所以唐人又称之为""泼寒
胡戏""。表演者为了不使冷水浇到头面，就戴上一种涂了油的帽子，高昌语？quot；苏幕遮
""，因而乐曲和后来依曲填出的词就被称为《苏幕遮》了。有人将它译成""Screened By
Southern Curtain"".就是没考虑到它的来源而望文生义译出来的，尤其是""Southern""
一词不知从何而来。据此，我以为直译成""Oiled Hat""未免太俗，不如译成""Water-bag
Dance""。这样既点明了是舞曲，又可使读者领略到舞蹈的内容和形象。
《菩萨蛮》据考证原是今缅甸境内古代罗摩国的乐曲，后经汉族乐工改制而来的。唐
苏鹗从《杜阳杂编》说：""大中（唐宣宗年号）初，女蛮国贡双龙犀……其国.人危髻金冠
缨珞被体，故谓之菩萨蛮。当时倡优遂制菩萨蛮曲；文人亦往往声其词。""可见《菩萨
蛮》中的菩萨与我们的佛祖菩萨（Buddha或Buddhist Idol）并无关系，词牌的意思是""象菩
萨似的蛮国人""。有人将其译成""Buddhist Dancers""，真是差之毫厘失之千里！因为形容
词""Buddhist""是""佛的，佛教的""意思，译回成中文就是""佛的舞者""，佛教中有没有
舞者尚且不论，光意思就南辕北辙。如译成""Dancers Like Buddha""或""Buddha-like D
ancers""还勉强过得去，或干脆译为""Song Of The Country Norm""，既简单又明了，只
是失去了菩萨这个形象。
又如《念奴娇》，念奴为唐玄宗天宝年间一著名歌妓，玄宗时常诏见命歌，曲名本此
如果不知此曲底里，将它译？quot;Dreaming Of Her Charm""那就令人捧腹了。有人将它
译成""Charm Of A Maiden Singer，""歌手""和""娇""都译出来了，可我认为Maiden一词
用得不恰当。""Maiden""一词在英文中是""处女""或""未婚女子""的意思，把它用在古时
的歌妓身上未免太圣洁了，不如去掉""Malden""，译成""Charm Of A Singer""。""Charm
""多指女子的妩媚，所以大可不必担心读者会弄错。""Singer""的性别。从这个意义上讲
,""Maiden""也可删去，当然若将其换译成""Woman""也未尝不可。这里还牵涉到专有名词
的译法，""念奴""这个名字对于大多数中国人尚且陌生，更不用说外国人了，译出来也不
一定知道，反而妨碍意思的理解，故此处可撇下不管，用""A Singer""代替即可。类似的
情况都可如此处理：如《昭君怨》就可译成""Lament Of A Fair Lady""。也可用加注的办
法，如《虞美人》就可译成""The Beautiful Lady Yu""，这样外国人就知道是一个姓虞的美人了
6.求国际知名品牌故事介绍大全
鳄鱼品牌的来历
上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功，使富于民族感的法国民众如痴如狂般崇拜。LACOSTE在球场上以“如鳄鱼般咬住不放”的顽强精神战胜对手，人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号。
LACOSTE在赛场上惯于穿着“网眼织法”的运动衣，那些崇拜者也把他的服式视为仿效目标。1933年，LACOSTE退出体坛。他将大众对他的崇拜视为创业的机遇，决定成立LACOSTE公司，以“鳄鱼”为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上，进行大批量生产投入市场。在产品上市前，他以当时其击败美国网球选手的照片大做广告。由于受“向往成功”、“崇拜名将”的心理影响，这种服装一上市，人们便争相购买。
鳄鱼牌运动服装能风行全法国，并非全靠LACOSTE本人的名气。他知道，靠“名气”不能持久，他决意在产品本身做文章。首先，他凭着自己长期运动的经验，知道运动员穿的服装一定要吸汗能力强，有强韧的伸缩性，柔和舒适，使运动员在剧烈的运动中毫无拘束感。他请教了纺织专家和工程师，决定使用最好的棉纱，并以专利的“双线双眼特殊针织法”织成，整个制作和处理过程十分科学，无论是手洗或机洗均不会变形或褪色。这一招使该牌子变得更响了。
LACOSTE意识到，一种服装只靠运动员穿着，那么销量是极为有限的，从创始那天起，公司便盯着众多的崇拜者。他的企业大规模投入生产前，就主动出击，十面出兵，做鹰犬猎食、蜜蜂寻花式的经营工作。他把运动服装扩展至男性、女性和儿童都能穿着，成为所谓“全家福系列”。在推销战术上，采取多种渠道，货畅其流，在国内外建立广阔的销售网络，形成全面营销策略。
7.品牌企业文化的故事
如何讲述企业文化故事 讲故事是企业文化实战中强而有力的工具，是企业文化的重要载体。
一般来说，故事来源于企业员工的工作和生活，简单、形象且生动，辅之于有意识的刻画和引导，具有相当大的感染力和渗透力；再借助正式的和非正式的渠道传播，影响范围大且快。 在运用故事传导企业文化要素的时候，首先需要回答以下几个问题：故事从哪里来、故事有哪些要素、故事由谁讲、故事如何讲、故事的要点。
故事从哪里来 故事最好来自企业内部，最好就是受众身边的人和事情，故事的主角最好是公司的员工。故事离受众越近，主角越是为受众所熟悉，其影响力和感染力就越强。
比如在玫琳凯公司里盛传的关于首席经销商的故事： 某知名首席（讲述者及受众都是该首席的伙伴），曾穷得可能任何人都会觉得可怕，甚至绝望。刚被她的前夫抛弃，一个弃妇，又没有什么收入，在加盟玫琳凯之前，每天只花3块钱。
刚开始加入玫琳凯时，羞涩的她逢人就低头，一说话就脸红。但她非常勤奋，每天早上8点出门，晚上9点才回家，吃饭经常是随便凑合。
她规定自己，每天不面谈10个陌生人，不递出100张名片，坚决不收工。 可是现在呢？她在城里有一套豪宅，开着玫琳凯奖励的粉红轿车。
更让人羡慕的是，当年她是被男人抛弃了，今天她“娶了”一个男博士。 故事有哪些要素 作为企业文化的载体，绝对不要为了故事而讲故事，故事本身需要涵盖丰富的企业文化要素。
如玫琳凯倡导“信念第一、家庭第二、事业第三”的生活优先次序，这种倡导可以在任何有玫琳凯人集会的地方见到。比如上文提到的某首席进入玫琳凯之后，不但事业有成，而且家庭生活从无到有，美满幸福（例如上例中里用了“娶”而不是“嫁”，而且强调对方是博士）。
直销本身是一件艰辛的工作，但故事并没有直接提出来，而是用间接的方式委婉地表达（超长的工作时间和超强的工作强度），并给出了解决的途径。确实，对于大多数人而言，羞涩且不主动和人打交道的能力是常态。
“但没关系，首席当时也是这样，我好像不比首席当年差”。“克服困难、努力、付出越多收获越多”。
故事内含的文化要素，除企业所倡导的独特的理念和信仰外，还应该包括完成任务所必须具备的态度和价值观，努力、热情和坚忍等。 故事由谁讲 有了内涵丰富的故事，还需要讲出来。
讲故事的可以是人，也可以是各种各样的媒体，如报纸、电视和网络等。 一般来说，企业家尤其是企业创始人是企业文化的主要策源地。
很多企业创始人的思想结晶，经由市场竞争和后续加工之后，一些成功的做人做事的方法便沉淀为企业的智慧，成为企业文化要素。因此，成功的企业往往伴随影响力极强的企业家，直销企业尤其如此，许多企业创始人本身就是优秀演讲者。
通过演讲，他们将自己的价值观渗透到企业各个层面。 如果故事能由独立的第三方讲出来，传播效果可能更佳。
如借助报纸、电视和网络报道集中发放，只要故事让人觉得自然，不引起反感，通常影响力会更深更广。第三方的独立性越强，品牌影响力越大，信誉越好，效果越佳。
比如由媒体传播的海尔砸冰箱的故事： 当海尔还是一家小冰箱厂时，张瑞敏因为质量问题，砸了一批质量不合格的冰箱。当时，整个家电市场处于供不应求的短缺状态，砸冰箱而不是返厂维修，显得那么不近乎人情，似乎也没有道理。
然而，冰箱确实砸了。不但砸了，而且砸出了满城风雨，砸得沸沸扬扬，砸上了媒体，砸进了每个海尔人的心里，也砸出了消费者对海尔的信赖。
故事如何讲 故事可以通过正式渠道和非正式渠道传递。正式场合讲故事，可以事先设定，容易控制；非正式渠道的故事不太好控制，但影响力却不容忽视。
正式渠道，可以是每天晨会上企业家富有影响力的简短演讲，也可以正式到专业培训。 因此，故事往往和企业培训联系在一起，借助各种培训，故事的效果得以发挥。
企业文化要想取得良好的推广，必须辅之于完善的企业内训系统，包括专业的企业文化培训。通过企业文化培训，一方面，培养企业文化内训师，让更多的人理解企业文化，解释企业文化，诠释故事；另一方面，利用故事和其他工具直接传递企业文化要素。
目前，成功的各大直销巨头如此，传统企业更是发展到成立各自的大学，如IBM大学。 故事的要点 企业文化中的故事，至少包含3个要点： 故事的真实性 故事反映企业员工真实的工作和生活，是真实的故事。
一旦受众怀疑故事的真实性，甚至根本认为那就是假的，那这样的故事即使有再多的企业文化要素，也不能讲，否则会适得其反。当然，真实的故事并不排斥加工，真实的故事通过适度的润色，会更加生动而富有感染力。
故事的典型性 典型的故事要给人以震撼，让人回味，发人深思，同时故事内含企业想要表达的价值观。直销里，抢线是再平常不过的事情。
这种不道德的“人才竞争”好比传统行业内的“串货”，很难控制。然而，立新世纪何肇伦因抢线被开，一时间立新世纪沸沸扬扬，谈抢线而色变。
斩大将可以立威，斩大将以表明公司的价值取向。 故事的实时性 陈旧的故事难免让人觉得老调重谈，或者不适应新形势。
