百度推广营销(如何做百度竞价广告投放策划方案)

1.如何做百度竞价广告投放策划方案

现在做百度竞价推广远远不只是这些，需要企业聘请专业的人员来操作，从关键词、创意、数据分析等等方面来做。那么对于企业来说，刚开始做或者做的不好，该怎么办呢？我们需要的就是一份策划方案，可以指明我们该怎么去做。下面请看网络营销培训专家为你做出的一些分享：

前言 方案目标： 1.熟悉行业、制定投放策略 2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然 3.搭建完整账户 如：某企业需要做XX培训竞价，那么这个账户应该如何搭建呢？ 板块一：形成投放策略确定账户计划结构 一、竞价目的：扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广XX网品牌。 二、核心目标人群：对于竞价有一定认识，且有学习欲望的网络从业人员。（目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响） 三、日投放预算：800（如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响） 四、账户策略：单账户，搜索+网盟投放 五、竞价投放模式策略： 品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的（不适合目前阶段）. 具体案例：天猫商城海量关键词覆盖策略 关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。 解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、下单或到院词为主投方向. 由于XX网，并无品牌优势，而且早期投入经费有限，所以竞价投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。 板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元 六、关键词定位策略：关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。 七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词 1.百度助手关键词工具 2.seo关键词工具 3.第三方选词工具 4.竞争对手上词方向 5.百度相关关键词产品 八、拓词完成进行分词确定推广单元 1.每个单元15词左右 2.词性 3.关键词长短（如何分词有利于质量度提升以及后期优化） 板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置 九、按照推广单元写创意及着陆页 1.拒绝闭门造车了解目标人群心理 2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心 3.着陆页内容评估 4.营销元素评估 5.如何符合关键词质量度优化 6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧 十、账户基本设置 1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例 2.投放地域：目标人群定位（本省与全国、本市与全省该进行评估） 3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间 4.移动端基本设置：在线咨询电话 5.预判否词，节约成本 6.否掉竞争对手ip 十一、预算及早期出价方案 1.搜索与网盟预算分配 2.计划预算分配 3.投放初期出价策略（梯形出价策略如何使用） 板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板 十二、配合性工作 1.竞价效果跟踪：关键词标记 2.网站访问速度：网站监控 3.统计及网页分析：cnzz+百度统计（热力图） 4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评 5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路 十三、效果监控： 1.每日竞价报表—总数据报表.xls 2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls（两份报表如何完成，如何读懂数据）

已经详细的为大家列出了竞价的策划方案，具体根据自己的行业进行策划，此方案仅供参考。

2.百度营销策略

“百度的成功是因为我们为企业创造了新的商业需求，才能实现百度自己的高速发展。

从全球范围看，互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现的。搜索引擎营销已经成为企业营销最有效的手段。”

这是百度CEO李彦宏近日在中国新经济高峰论坛上的最新论断。 “互联网已经进入营销时代，互联网最大的营销价值就在于搜索引擎，搜索引擎解决了企业两大对外部门——市场部门和销售部门的效率提升问题，搜索营销确实能够给企业不断地带来产生定单的机会。”

李彦宏进一步解释说。 越来越多的中国企业开始利用搜索引擎来提升营销效能。

根据百度最新公布的2008年第一季度财报，已经有16.1万的企业客户在利用搜索引擎进行在线营销。该财报还显示，百度还保持了一个连续13个财季营收翻番的业绩。

华尔街分析师指出：“虽然经历春节前后的雪灾影响，百度仍能保持出色业绩，再一次展示了百度商业模式的可扩展性，也显示中国企业把百度视作推广产品和服务的在线营销平台。就互联网推广和在线营销而言，百度的营业收入已经超过其他竞争对手，成为中国当之无愧的网络营销之王。”

李彦宏自信地表示，“目前对企业来说，搜索引擎营销是投入产出比最高的营销方式，这种效果是其他的传统营销方式所不能提供的。” 博鳌亚洲论坛秘书长龙永图认为，无论在针对普通网民的信息检索，还是针对企业的营销推广方面，百度都为中国和世界共赢做出了重要贡献，“中国企业家可以通过百度寻找更多的利益合作体、乃至形成有竞争力的利益共同体。

这将保证我们中国企业和中国经济的长胜不衰。” 百度企业市场部总监舒迅也解读了搜索引擎的营销之道：“百度营销，可以帮助企业更好的了解客户、找到客户、赢得客户。

百度营销给企业带来的是一场深刻却润物无声的营销革命，正在使千万家企业的营销效率和营销能力提升到一个前所未有的新高度。” “百度营销，助业务每年成倍增长” 50岁的创业者孙红军堪称一个搜索引擎营销专家。

这位北京理工大学教授在1999年下海经商，创办了自己的咨询企业——北京理德斯普管理咨询公司，该公司主要提供管理咨询、调查咨询和决策咨询等业务。 刚创业之初，孙红军碰到的难题是，如何让更多的客户知道理德斯普公司。

在尝试户外广告、展会推销后，孙红军得出一个结论：传统推广方式不适宜管理咨询和调查咨询业务。 孙红军把目光投向互联网。

他是属于触“网”较早的大学教授，他相信互联网的力量，也早在8年前就建立了公司网站。同时，孙也希望能找到一种网络推广模式，适宜进行本公司调查咨询业务的推广，能够让希望获得管理咨询和调查咨询服务的客户，在第一时间找到理德斯普，使理德斯普有机会获得更多机会，为客户提供专业的咨询服务。

在2002年6月，即百度竞价排名服务刚刚推出半年不久，他便开始使用这项服务。“我的目的很简单：如何在第一时间让客户知道我们的服务。”

百度不负孙红军期望。网站有效访问量剧增，达到数百万点击，同时，从百度找过来的客户络绎不绝，业务明显增加。

对此，孙红军形容自己公司里的30多名员工“人人都以奔跑的速度在工作”。 孙红军对效果比较满意：理德斯普公司自从使用百度竞价排名来推广公司咨询业务后，获得了较佳的业务推广效果，公司业务量和收益都获得了稳定的增长。

经过6年多的网络营销实战，孙红军把百度营销的成功经验总结为“一套关键词精准策略”。 举例而言，理德斯普最为重要的一块业务是产业研究，这就涉及到提供整个产业链的完整信息，这会牵扯到方方面面的信息。

为此，孙红军的关键词推广策略是：专业化、广涵盖。专业化是为了保证搜索者的搜索目的符合营销目标，比如关于农作物玫瑰的关键词，如果设成“玫瑰”，基本上不会获得正确的点击，所以必须设置“玫瑰精油”、“玫瑰提取物”、“玫瑰饮料”等专业化词汇。

孙红军甚至还寻求在更细分的领域中确定关键词，进一步锁定目标客户。以达到更精确的营销效果。

另外，由于产业研究涉及的信息广泛而分散，所以关键词也必须数量众多，涵盖面广。最高峰的时候孙红军针对各个产业的各个环节共在百度注册了3000多个关键词。

丰富而专业的对口关键词成为杀手锏，将搜索者引导到公司海量的产业研究报告上，拉动产业报告的销售。 现在，北京理德斯普管理咨询公司从关键词精准策略里受益颇深，这种策略给孙红军的公司带来了巨大收益，70%以上的业务来自网络推广，产业研究等业务发展最快的时候“每年增长十几倍”。

孙红军对百度营销的投资回报很有信心。到2007年年底为止，该公司网站浏览量已经达到约六百多万次，有效业务量也快速增长。

“我们在百度投放的关键词精准营销策略奏效了，”孙红军说。

3.百度推广如何制定每周的推广计划

百度竞价推广是一种关键词广告推广，是目前互联网行业比较精准的广告投放方法。百度竞价推广方案，就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性方案。方案具体内容包含：

步骤一、网站建设规划。根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站，网站要跟公司的实力相匹配，还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询；

步骤二、分析公司现有产品品类。并不是所有的产品都适合上竞价，一般先通过数据分析出公司现有优势产品，挑选出利润高、优势明显的产品或者产品类别，这样就可以确定竞价未来投放的方向；

步骤三、开百度账号，遴选关键词。开百度账户这个不用多说了，联系业务人员开户即可；根据挑选出来的产品品类，利用各种关键词工具，比如百度后台的关键词工具，还有一些付费的关键词工具挖关键词，分组；

步骤四、创建百度投放计划。创建百度推广计划，包含日投放预算、投放时间、投放地区、各计划日预算、关键词上传分组、创意撰写等，做好百度广告投放准备；同时制定投放策略，是低开高走还是高开低走，制定多种投放策略，根据账户和资金情况选择最适合的投放策略；

步骤五、在线客服、业务人员安排。一般情况是在线客服接单后，将信息交给业务经理，业务经理将信息转化成业绩和利润，而且需要对在线客服团队进行简单的培训，做一些常用话术让客服团队熟练使用；

步骤六、推广账户上线推广，根据数据分析优化账户，稳步提升转化效果，目标是用更少的成本获取更多的转化，一般可以通过日预算/有效咨询数=有效咨询成本，通过有效咨询成本可有效评估优化效果；

一般人认为，百度竞价推广方案更多体现在第三步、第四步、第六步，也就是制定怎么样的投放策略，以后后期如何稳步提升竞价效果。一个完整的方案还应该包含其他几个部分，以上六个步骤，是一个粗略的大纲方案，真实的方案还应该结合公司现状、竞价目标、资源情况来制定很好的可行性计划，除了以上，还应该保护竞价团队建设，以及日常基本的培训安排等。希望可以帮到你，望采纳

4.百度推广怎么做的~

对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。

当账户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。

开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。

1. 展现位置是动态的，随着网民的搜索需求的变化而变化。

2. 左侧带“推广” 字样的展现位置最多十名。•

3. 左侧只有首页有推广位置，右侧每一页都是广告位，推广结果的排名是由质量度和出价共同决定的。

4. 质量度是网民对推广的认可程度，影响质量度的因素是：账户历史表现、点击率、相关性、创意撰写质量。质量度在账户中以3个星级呈现，质量度越高，意味着推广质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户关注与认可能力越强。出价是客户原以为一次点击所支付的最高费用，实际的消费一定小于或等于客户的出价。

百度推广的先进性集中体现之一就是按效果付费，客户看您的推广信息，我们是不收费的，只有对贵公司产品感兴趣的潜在客户点击推广信息，我们才收取费用。我们也有别于按年付费的方式，您投入的预算，可以这个月用，下个月用，今年用或者明年用，让您更灵活的控制自己的推广预算。

百度推广的另外一大先进性就在于其推广的精准性，通过3层筛选，确保您将推广费用投向对您产品感兴趣的人。第一层筛选：选择您希望做推广的关键词，让您的推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前；第二层筛选：确定客户范围，将您的推广信息，按着您的地域、时间要求进行投放；第三层筛选：推广信息的标题和描述，明确告知潜在客户您产品的特点，让只有对您的产品感兴趣的潜在客户才点击推广信息。通过上述三层筛选，让您的推广效果越来越精准。

客户在百度推广管理系统中可以清晰查看关键词的点击、花费等情况，并可以根据自己需要生成个性化的统计分析报告，清晰透明，随时了解自己推广情况，还可以根据统计情况随时调整策略，做出灵活的调整，达到更好的效果。

搜索推广的优势

广：全球最大的中文网络营销平台，覆盖面广。

准：目标精准，针对性强，直接为企业带来客户。

省：按效果付费，获得客户平均成本地。

活：专业的推广管理系统，功能丰富、管理灵活。

专：全程的专业服务。

5.百度网络网页软文推广营销方案哪家专业

现在从事网络营销推广服务的公司越来越多，要看一家推广公司的营销推广方案专不专业，可以从下面三点来做一个参考。

1、百度网页软文营销公司的经验。对于百度网络推广而言，经验越丰富做出的效果会越好，并且实现好的网页推广效果需要用的时间也会越短。

有许多软文营销推广小白了解的行业不多，对于百度营销方案制作没什么经验，这样是做不出什么效果的。 2、百度软文推广营销公司的优势。

我们认为，所谓的推广软文公司的优势，无非就是网页软文营销方案的可执行性，因为需要具备有一个可执行的方案，再加上一些资源的支撑，才能够做出比较好的效果。 3、推广百度软文公司的团队成员。

公司在做网页推广的时候需要明白，网络营销不是一个人就可以支撑起来的，这需要团队的合作。所以说要先问清楚做网络推广团队的成员数量，再进行合作。

6.百度推广适合做哪些项目

百度推广工作有很多，可以从以下两个方面去展开：

一，百度竞价方面的推广；

竞价的工作也比较细，比较杂，相对也比较精准；想要到企业内部的帐户调整好，有排名有顾客有咨询量，不是一个操作人员所能完成的，基本上需要：

一个熟练的竞价人员；

一个好的网页程序员；

定时策划活动的人员；

一些好的网销客服人员；

一个及时发现市场动态的管理人员。

以上人员一起配合，才会有更好的咨询量，成交量，以及业绩量。

二，百度免费推广；

百度的免费推广有很多，可以分为：知道，贴吧，经验，文库，百科等；以及外围被百度收录上来的分类站点，官方平台，以及大型商务平台等。

这些都是细活，不是一时半会就能操作好的，也同样不是一个人员能操作过来的，想要做精、做强、让口碑待续不断，需要的人员也将是精益求精。建议从以下几点考虑：

文案人员；

网络免费信息发布人员；

官方站点维护人员；

口碑回答与提问人员等。

不管是哪一个点，都建议做到位，做到精，坚持做，做细！

7.如何做好网络推广的营销方案

网络推广包含有很多种，最多的还是面对搜索引擎、社交平台等方面。

将自己的产品与关键词确定推广的方向，有的词适合做搜索引擎，比如说：百度、360等；有的则更适合社交平台，比如：微博、QQ空间、微信等。

而这些平台要实现什么样的目的则要分清楚。

例子：微博转化过多少，能起到什么样的作用，能带来多少有效客户

百度推广，消费多少，转化多少 ，转化成本多少更合适。

而这些平台的关键词，则要分析，哪些关键词带来转化更好。

根据上面的分析，作出计划与目标。