产品宣传片策划方案模版(产品宣传策划书怎么写)
1.产品宣传策划书怎么写
创 业 计 划 书 格式： 项目名称 项目单位 （盖章） 地 址 电 话 传 真 电子邮件 联 系 人 年 月 （页码总计： ） 摘 要 说明：在两页纸内完成本摘要 【摘要内容参考】 1、公司基本情况（公司名称、成立时间、注册地区、注册资本，主要股东、股份比例，主营业务，过去三年的销售收入、毛利润、纯利润，公司地点、电话、传真、联系人。）
2、主要管理者情况（姓名、性别、年龄、籍贯、学历/学位，毕业院校、政治面貌、行业从业年限、主要经历和经营业绩。） 3、产品/服务描述（产品/服务介绍、产品技术水平，产品的新颖性、先进性和独特性，产品的竞争优势。）
4、研究与开发（已有的技术成果及技术水平，研发队伍技术水平，竞争力及对外合作情况，已经投入的研发经费及今后投入计划，对研发人员的激励机制。） 5、行业及市场（行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手及本公司竞争优势，未来3年市场销售预测。）
6、营销策略（在价格、促销、建立销售网络等各方面拟采取的策略及其可操作性和有效性，对销售人员的激励机制。） 7、产品制造（生产方式、生产设备、质量保证、成本控制。）
8、管理（机构设置、员工持股、劳动合同、知识产权管理、人事计划。） 9、融资说明（资金需求量、用途、使用计划，拟出让股份，投资者权利，退出方式。）
10、财务预测（未来3年或5年的销售收入、利润、资产回报率等。） 11、风险控制（项目实施可能出现的风险及拟采取的控制措施。）
目 录 一、公司基本情况 二、产品和服务 三、公司的管理 四、行业及市场分析 五、市场竞争及营销策略 六、研究与开发 七、生产过程 八、资金需求情况及融资方案 九、项目实施进度 十、财务计划 十一、风险因素 十二、投资者退出方式 一、公司基本情况 公司成立时间。 注册资本及变更情况（法人代码，有形资本，无形资本）。
公司性质、经营范围（是否有特许经营权）；股东及股份比例目前资产情况（总资产、总负债净资产，去年销售收入和纯利润）；公司下属公司，合资公司及关联公司等情况；公司所属行业；公司的发展战略及公司发展的宗旨、近期和远期目标。 二、产品和服务 公司的主营产品；产品的独特性；产品是否经过政府或行业有关部门鉴定（提供资料）；产品获得过何种奖励或荣誉；产品是否申请知识产权保护（专利、商标、版权）；现有生产设备的生产情况；需要增加设备情况及实施计划；公司是否还在准备其他产品的开发；生产成本详细说明及控制。
三、公司的管理 公司的组织结构（画出结构图）；公司主要管理者的性别、年龄、出世地、学历、学位、毕业院校、工作年限，在目前行业工作年限、获得的成就等；公司对主要管理和技术人员采取的激励机制；公司是否聘请外部管理人员（会计师，律师、顾问、专家）；说明公司对知识产权、专有权、特许经营权等情况；说明公司的商业机密、技术机密等保护措施；公司是否存在关联经营和家族管理问题说明。 四、行业及市场分析 公司所属行业的历史、现状和未来发展趋势；公司产品是行业里的上游、中游或下游产品；公司产品所在的行业段，目前全世界（全国）的市场容量有多大，这一容量以每年 %的速度增加或减少，每年实际的市场销售达到市场容量的 %，这一需求以每年 %的速度增加或减少；公司目前每年的销售收入占市场实际销售份额的 %。
五、市场竞争及营销策略 公司产品所在的市场范围里有那些竞争对手，他们占市场份额是多少，你公司的市场份额是多少；与竞争对手产品相比，公司产品有那些独特之处，这些独特之处对客户是否有用；公司产品的独特之处能否被竞争对手效仿，公司是否采取实际措施保护自己的产品特点；如果公司产品与竞争对手产品相比没有技术上、设计上或其他方面的独特之处，公司采取那些有效手段与对手竞争，竞争的结果能否提高你公司产品的市场份额，预计经过竞争你公司的份额能提高到多少；公司产品的客户是那些人，他们的分布情况，他们怎样知道你公司的产品；公司采取那些市场营销手段（广告、展销会、培训班、电脑直销，电话销售，上门直销，分销网，零售网，邮购）；简述销售过程和步骤；营销成本；准备拓展那些新市场；推出新产品的市场准备；现有的几家大客户。 六、研究与开发 公司现有技术开发人员数量；公司有那些开发设备；公司现有产品的技术水平（国内、国际先进、领先、）；技术负责人的技术水平和管理能力；与同行业其他企业相比，你公司技术人员的收入水平；技术人员每年流失的比例是 %；公司采取那些措施保护关键技术；公司每年的技术开发投入占销售收入的 %。
七、生产过程 生产地点；是委托生产或自己生产；是否能够保证原材料的供应，选择了几家供应商；生产设备性能质量如何；生产设备的最大生产能力能否满足市场增长的需要；交通运输条件是否方便；周边生产配套情况；采取了那些生产管理制度，是否完善，执行情况如何；检测设备；成品率，返修率，废品率等情况。 八、资金需求情况及融资方案 资金需求计划：为实现公司发展计划所需要的资金额，资金需求的时间性；资金用途：（详。
2.产品宣传方案
策划书正文： 一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。
（1）公司产品投入市场的政策： 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 1、确定目标市场与产品定位。
2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3、制定价格政策。
4、确定销售方式。 5、广告表现与广告预算。
6、促销活动的重点与原则。7、公关活动的重点与原则。
（2）企业的产品销售目标： 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。 为拟定下一次销售目标提供基础。
（3）产品的推广计划 策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标： 策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。
②策略： 决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。
广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深 入人心。
分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。
促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划 详细说明实施每一种策略所进行的细节。 广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本） 促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。（4）市场调查计划： 市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。
因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。（5）销售管理计划： 假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。
市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。
销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。（6）财务损益预估： 任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。
只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。（7）方案的可行性与操作性分析： 这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是计划执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。
这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。
3.企业宣传片制作的策划文案的格式是什么,怎么写
产品宣传片文案的本质是帮助消费者解决问题。一个好的文案会给用户这样的感觉：“啊！你怎么会知道”、“我也有这种感觉啊！”……那么，怎样才能让“消费者触景生情呢”？
讲一个引人入胜的故事
产品宣传片文案讲故事，这是每个文案人都会讲的。文案故事能有效果是因为它们触发了你的用户的情感，将他们拉近。事实上，一些科学研究已经揭露了这些故事触发了大脑产生激素，从而产生情感共鸣。
从场景到场景化文案
场景化文案之所以有神奇的魔力，主要因为它的本质是对消费者眼球跟时间的占领。通过一篇击中用户G点的文案，让用户产生身临其境的感觉，从而占领用户的心智，让他们沉迷其中，无法自拔。在这个过程中，你选择什么样的场景，就决定了会激发用户哪种情感，而这种情感则决定了他们是否会产生购买动作。
一切产品都是有需求的，怎么刺激到消费者的购买欲，则要通过宣传片文案来引导他们，解决他们的需求问题。
我们在写产品宣传片文案时，切记不要跟风追随大品牌的写文手法，这些品牌已经在市场形成用户认知，他们不缺媒体报道，即使他们的产品打个喷嚏也会引发大震动，作为小品牌，面临着一个“品牌塑造”的过程，这是在写产品宣传片文案时首先要做的，不是突出自己的产品优势和品牌调性，而是唤起消费者对这个品类的消费动机。
4.宣传策划方案样本
火红5月 疯狂热卖21天 一、活动宗旨：5月长假过后，市场上会出现短暂的低迷，消费者对于商品的选择也多数为日常消费品为主，门店经过上一档的“撼价大满贯 狂欢中大奖”系列活动后，整体销售都有了明显的上升，具体数据如下：食品区较前期销售提升15%左右，非食品区较前期销售提升20%左右，生鲜区较前期销售提升28%左右，整体销售较前期提升20%左右，来客数较前期提升14%左右，客单价较前期提升5%左右，为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动。
本次促销将通过一定的低价敏感商品及应季商品的促销，拉动周遍顾客群，有利迅速的占据市场，稳固周遍顾客群，从而树立家润多良好的公开形象。 二、活动时间：2007年5月12日——2007年5月31日 三、活动内容： 火红五月 疯狂热卖21天第一波（5月12日—5月20日） 本阶段为延续51长假期间的销售热潮，且为此次活动的首航阶段，故本阶段要求在特价商品选择上，应为力度大、商品敏感性强、顾客购买量大的商品。
形成一定的群众口碑，并且在宣传和推广上有新颖的突破。 促销品项选择： 生鲜区：促销品项30支 惊爆价蔬菜2支（为每日现采，在市场中占据价格优势的蔬菜）主要为早市提供。
肉类1支：如五花肉：5.98元/500g 水果类（应季水果）如：无籽瓜：0.88元/500g。 日配惊爆价商品：冰淇淋2支，水奶2支。
水产惊爆价商品1支 正常促销商品20支。 食品区：促销品项50支 敏感性促销商品20支，在促销商品选择上要求能达到量的商品为前提。
液体课：主要为应季饮料：如可乐、橙汁、冲调饮料、水奶等。 粮油课：主要为上量的日常生活用品：如油、袋装米、面等。
干杂课：主要为休闲零食、饼干、熟食等。 洗化课：促销商品选择为：纸、洗发水、沐浴露、杀虫水、蚊香、防晒用品等。
非食品区：促销品项20支 建议在应季商品上做重点宣传、商品选择上多为应季的惊爆价商品，能整体带动2楼人气，同时在类别促销中选择在市场上具有一定价格优势及竞争力的商品来带动整体的销售。如：泳装展、凉席、T恤、短裤等。
疯狂热卖 超级送送送 活动内容：5月12日—5月20日，凡一次性在家润多购物满额的顾客朋友，即可凭电脑 小票至活动中心领取您心仪的礼品。 48 价值3元的礼品一份 （建议为3元左右的洗衣粉一袋） 58 价值5元的礼品一份 （建议为大瓶装鲜橙多一瓶） 98 价值10元的礼品一份 （建议为10元左右的纸一提） 费用预算：（3元*400份/天+5元*150份/天+10元*50份/天）*9天=22050元 火红五月 疯狂热卖21天第二波（5月21日—5月31日） 在经过了第一档强悍的促销攻势后，预计在销售和来客数方面都得到了一定的提升，为了更 的稳固市场占有率，并有效的提升投资回报率，特做出第二档促销，有效的对于市场进行洗 涤，巩固家润多在五里牌社区给消费者低价、商品齐全的形象。
商品品项选择： 生鲜区：以应季水果、应季蔬菜为主 食品区：以特价油、袋装米、面、洗化用品、防晒霜、沐浴露、杀虫水、碳酸饮料、“啤酒 饮料节”果汁等。 非食品区：以电风扇、空调、凉席、丝袜、游泳系列等。
疯狂刮刮乐， 幸运赢大奖 活动时间：2007年5月21日—5月31日 活动内容：凡一次性购物满48元以上的顾客朋友，凭电脑小票，可参加即刮即奖赢大奖的刮刮乐抽奖活动，98元2次，买的多机会多，越刮越有劲，以此类推小票不累计，最多不超3次（外场专柜、大家电不参与此项活动）。可幸运获得以下丰厚奖品：（见奖品设置：） 一等奖：价值300元礼品一份 （总计4份） 二等奖：价值30元礼品一份 （5份/天） 三等奖：价值10元礼品一份 （20份/天） 四等奖：价值3元礼品一份 （100份/天） 五等奖：价值1元礼品一份 （500份/天） 费用预算：（1*500份/天+3元*100份/天+10*20份/天+30*5份/天）*11+300*4份=13850元 本次促销活动将在上2档特别促销的基础上，加大宣传力度，并营造出更加浓烈的店内氛围。
通过一定的让利、从而拉动顾客群，提升来客数、从而提升整体的业绩。预计在促销期间，食品区毛利率维持在9%左右，非食品区毛利率维持在14%左右，生鲜区毛利率维持在8%左右，全店综合毛利率维持在8%左右。
活动人员安排： 日期 上午 下午 日期 上午 下午 12 刘敏 企划人员 罗毅 企划人员 22 财务人员 企划人员 陈阳 企划人员 13 李琼 企划人员 汤志芳 企划人员 23 刘琳 企划人员 吴新云 企划人员 14 周元非 企划人员 唐群 企划人员 24 刘常鑫 企划人员 徐明 企划人员 15 袁园 企划人员 文晏平 企划人员 25 财务人员 企划人员 袁佳 企划人员 16 邓桂云 企划人员 胡涛 企划人员 26 杨跃文 企划人员 邓凯 企划人员 17 万燕 企划人员 王震 企划人员 27 冯春 企划人员 钟晖 企划人员 18 财务人员 企划人员 李元龙 企划人员 28 罗伟丽 企划人员 涂迎宾 企划人员 19 付小明 企划人员 王欣 企划人员 29 潘奕 企划人员 彭峥嵘 企划人员 20 刘亚中 企划人员 高维 企划人员 30 财务人员 企划人员 许锋 企划人员 21 马岳梅 企划人员 王海荣 企划人员 31 王敏 企划人员 周建章 企划人员 四、费用预算： 1、2档DM印刷。
5.好的企业宣传片策划方案应该怎么写
首先需要考虑的是片头。因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子“骗人”的敲门砖，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，生动，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮
其次是确定整个文案的结构。最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种随大流的结构。
第三点，在策划文案时，重点突出企业优势。鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的
其四，企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑。虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖！
6.个人宣传片文案怎么策划,怎么写
个人宣传片策划案
一.整体部分
1.重中之重，点明主题，做这个宣传片是干什么用的，要围绕的主题是什么，宣传什么的；
2.从目的到效果，阐述做这个宣传片的目的用途（与第一条的“干什么用的”有些区别），预期要达到的效果；
二.制作部分
1.时长预计 打算这个宣传片做出来多长时间；
2.风格与节奏 是偏向自包装类的呢，还是快节奏剪辑呢，还是煽情路线呢，这点要与的目的与预期效果相互呼应；
3.制作周期 写出来这部片子在预计在多长时间之内制作完成；
4.最好有参考例片
第二种
所谓的策划案其实就是一个脚本，那既然是脚本就好办了，题主可以这么写：
开始到几分几秒，设想画面是什么样什么样的
从几秒到几秒，画面变成什么样
从十秒到十几秒，镜头如何出
从几分钟到几分钟，将会有哪些特效
背景音乐是啥？个人照片在片头出还是片尾出？
