郑州日产广告(一份完整的广告策划书)

1.一份完整的广告策划书

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美2113、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策5261划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果4102负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正1653式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地内找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行容过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

2.帮忙写一份广告策划方案

找了好久，给你参考吧雀巢广告策划案目录市场分析一，品牌介绍二，营销环境分析三，产品分析四，消费者分析五，竞争者分析六，竞争对手广告分析广告策略一，广告目标二，目标市场策略三，广告诉求策略四，广告创意策略市场分析一，品牌介绍雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱.如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌. 二，营销环境分析劣势（W）机会（O）威胁（T）优势（S）品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠诚度较高.和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场.不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.三，产品分析产品介绍产品特征分析产品生命周期分析产品品牌形象分析1.产品介绍雀巢咖啡 100% 纯咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侣（植脂末）雀巢咖啡卡布奇诺咖啡2.产品特征分析产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可.产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高.3.产品生命周期分析速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期阶段.雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观. 4.产品品牌形象分析 品牌意识：对许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场.品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张，疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉.四，消费者分析现有消费者构成及特点：年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战.四，消费者分析1.消费者行为分析：购买动机四，消费者分析2.消费者细分18-30岁，"对广告有亲切感"，"注重流行新趋势"，"希望成为具有独特风格的人".30-45岁居多，"朋友会听从我的意见"，宁愿牺牲休闲时间挣钱，喜欢外国产品.年龄集中在25-35岁，不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小，品牌忠诚度低.大众型品牌 消费型保守型年轻 活力型主见型35-45岁居多，不注重浪漫，也不关注"流行新趋势".年龄集中在25-35岁，侧重品牌消费，看重家庭，作息规律性较差.四，消费者分析3.消费者的态度品牌信誉高，很值得信赖（占55.89%）外观的设计也是一个很耀眼的闪光点（占8.33%）其性价比偏低（占8.33%）为了达到提神的效果（占28.67%）选择雀巢咖啡仅仅是意外（占2.78%）四，消费者分析消费者分析总结雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力型，18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.因此，建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求. 五，竞争者分析我们这起广告选择的目标市场是广东地区，在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有：品牌竞争者（速溶咖啡市场）：麦斯威尔咖啡行业竞争者（液态咖啡市场）金车伯朗咖啡，雅哈咖啡五，竞争者分析速溶咖啡市场占有率五，竞争者分析巩固现有的消费群随时随地雅哈咖啡不断推出符合消费者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品类的价格较低；塑造浪漫化的诗意创造；温馨，人情，分享麦斯威尔咖啡单一品牌，多产品策略；新产品研发先于竞争对手；温馨，休闲雀巢咖啡竞争策略品牌形象_五，竞争者分析在竞争激烈的咖啡市场，雀巢采用以下的竞争策略保证消费者.1.品牌策略2.高品质3.产品更新快，研发能力强品牌消费型，保守型，主见型年轻活力型六，竞争对手广告分析表达新兴的企业形象塑造产品形象塑造企业形象渗透企业理念表现第一品牌的创新及国际观念广告表现时尚，方便以音乐行销诉求生命力与朋友分享时尚，潮流，活力广告诉求点年轻活力型，主见型，品牌消费型大众型，品牌消费型年轻活力型，主见型，品牌消费型品牌消费型，主见型，保守型广告针对的主要目标群体雅哈伯朗麦斯威尔雀巢品牌麦斯威尔"GOOD TO THE LAST DROP"更被评为了生活中经典广告词之一.金车公司通过各种公益活动，向大众推广健康休闲生活，塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者.雀巢咖啡以"味道好极了" ，甜蜜的爱情等时尚，清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化.六，竞争对手广告分析广告策略塑造企业形象，提高指名购买率，保持雀巢咖啡的市场领导地位，进一步拓展品牌空间.有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者.传播雀巢咖啡所代表的休闲，活力的文化和理念.一，广告目标二，目标市场策略在咖啡市场，消费者更加认可咖啡产品是用来休闲，放松和。

3.求一广告策划方案

2.更新日志： 官方视频，成为正式参赛用户.报名、日志，舞台的辉煌和成名的诱惑：太麦音乐总监、舞蹈：超强互动.由网友对选手投票 ——金鹰网&太合麦田网络选秀活动方案 市场分析 ◆活动人气保证，清晰见证造星过程，制造全新“超级偶像”。

选拔方式、超女/，通过审核后获得参赛资格：上传参赛视频文件或在线录制参赛视频。14进8 全程网络直播！） 第二步，作品经主办方审核后正式发布。

专家团队；快男总导演 比赛规则：①形体训练 ②造型设计 ③太麦企宣室 ④声乐培训 ⑤气息培训 ⑥舞蹈培训 ⑦心理测试 ⑧录音棚 ⑨学校：经过晋级赛选拔：评委团意见（16名）+网络投票（4名） 评委构成。（最后8进3，全国招募 2。

2，全方位展示选手才能。被拒之电视舞台门外的大量快男选手渴望新舞台和新机遇、视频展示.评定，或者冠名商有特别要求： 2007年8月1日—11月20日（初定）（全程约88天） 参与方法、论坛发帖、音质。

1. 快乐。 第四步.考虑男女混合比赛、个人像片：视频上传、视频上传，对于有梦和爱秀的音乐女生来说 、气息。

●20进8(5天) 决定因素，根据人气、演唱。 2。

赛程详解. 有扎实的乐理基础和生动丰富的音乐表现力（原创歌手型）； 3。 ●100强产生（15天） 产生原则、音色出众.爱唱歌： 1。

如果太麦处于市场考虑，揭示造星幕后：网友投票前100名 ●20强（18天） 决定因素。） 选手定位. 声线特殊。

●8进3(20天) 决定因素：展现选手在培训中的表现及适应能力 个人视频.由评审团从100名选手中挑出16位晋级： 1。 第一环节，外型出众。

通过这个网络活动。仅仅金鹰网承办的网络赛区而言、空间表达，揭示造星大幕后 用互联网的方式举办互联网活动：网友投票 说 明，网络放大电视娱乐焦点 打造2007最具影响力的网络文化娱乐事件：登陆个人空间、造型： 第一步： 1：表选选手在培训中的心态和个性特点 2. 太麦专业音乐评审+市场把握，延续“超女”辉煌，用博客秀的方式决出： ●报名（30天） 通过报名审核后，播客大比拼，实现自己的音乐梦想和家庭梦想： 备注、粉丝互动等（均可考虑成为评比因素），提高人气： 1：概念创新，让她们有机会去触摸自己的音乐理想。

2，吸引真正喜爱唱歌并有发展实力的选手参与比赛提高赛事水平：20名选手需要落地比赛、音乐日志：由太麦音乐总监及其团队制定30首歌曲榜单、全面互动 3，分难中易各10首；快男总导演 比赛规则. 没有超女的2007，每周的周冠军直接晋级！ 活动亮点 ●亮点一。 1，全面展现音乐才华，音域。

◆活动品质保证.14岁以上的中国公民 2; 2. 快男过后，完全用互联网方式.com的注册用户也可以、著名电视人、写真相册。 赛程示意简图：选手每天2段展示视频+每周三段演唱视频：评委团意见 评委构成、会唱歌的均可以报名参赛 活动时间： 1:1：太麦音乐总监，并以选手为单位剪辑成视频短片按每天一个主题的赛制上传到选手参赛空间，推向市场，考验其演唱实力 比赛规则：网友投票 决定因素. 用太麦的音乐机构影响力和湖南卫视及金鹰网的平台影响力。

1，接受评委现场考评，参赛全透明公开化、歌手2位.上传音乐视频和其他才艺视频，由专家团队将在集训期间对选手进行全程指导。 4，是遗憾也是失落，更新及管理自己的音乐视频； 4. 声音条件优越：注册成为金鹰网个人空间用户：1, 100强选手直到结果揭晓的最后一天才会放弃期待。

卖点，具巨大包装潜质（准明星型），完全可以把这些用户引导为新活动的参与者，最大化蔓延口碑传播 网络报名，升级“快乐”品牌，博客承载选手成长过程、台风、想唱歌，进入全国总决选、心理. 特别备注、湖南卫视及金鹰网媒体炒作+造星经验；同时选手将被要求在播客秀期间运用手机。（要开放成51.每2天推出选手的演唱视频.连续两周、阳光，搭建优质偶像的首席海选网络平台、网友投票、明星评委重重选拔 参赛条件：清唱。

20进14 第二环节，是一种无形的刺激和动力； 2，不定期公布名单、超女/、摄像头按照集训主题自编自拍视频短片上传至参赛空间，发布报名日志及5张照片：带伴奏演唱、媒体应对等集中培训、广场等实战演唱 博客秀视频内容为。 2。

期间金鹰网将全程跟拍：赛制创新：1、健康。在规定的时间内完成上传. 可联合其他视频网站共同推广，获得专门的参赛页面： 主办方安排8强选手集中北京接受形体。

这个是商务沟通的重点、论坛顶帖：全民网络投票：参赛选手登陆个人空间、著名电视人，完全由票数决定：秀出自己，集中在长沙或北京、在线录制、舞蹈特长（潜质歌手型），。 第五步。

第三步，点燃自己的音乐梦.刷票将被系统自动删除、相册、自由组合.评比，晋级名额的男女比例为1：活动参与者男女不限。被评委评出的选手直接从排名中剔除，24小时全天候接受评委远程评审，就有10000参赛用户上传了参赛视频。

●亮点二。由100强选手自行选择演唱哪一首.每位选手每天2段视频，可以只选男生或只选女生，接受评委远程点评及网友投票。

●亮点三，对于热爱音乐的人来说，为她们搭建一个梦想的舞台和造星的工厂！、歌手2位。 3：全程互动：网络报名.8进3打破男女比例平衡，保证在。

4.广告策划书范本

广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：

根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：

广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题：

广告诉求点。

（三）广告表现风格：

广告表现的特点。

（四）广告口号：

统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）报纸广告：

之一

篇

（二）电视广告：

之一

篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

（二）媒介组合和刊播频率

（表格如下表格）

九、预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案

评估内容、时间、方式、方法等。

广告策划撰写格式--媒介策略补充表- -

媒介种类

媒介选择

规 格

发布时间

频 次

总金额

备 注

5.广告策划案要怎么写

（一） 广告策划书的基本内容

美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：

1. 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品

2. 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，

媒体上做广告的经验等等。

3. 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4. 机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5. 文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6. 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7. 推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8. 建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9. 包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11.预算，就是企业投入广告活动的计划。

（二） 广告策划书的写作格式

1. 封面

不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2. 目录

策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

3. 前言

前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

4. 市场分析

5. 产品分析

6. 广告战略

7. 媒体战略

8. 广告预算

9. 广告效果

广告策划书（整体框架）

第一部分：市场分析

一营销环境分析

1. 企业在市场营销环境中的宏观制约因素

(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

(2) 市场的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

(3) 市场的文化背景：

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

2. 市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商和企业的关系

参考资料

6.广告策划程序有几个步骤

1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、

市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。

2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。

3、向有关部门下达任务，包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门

下达提供最新媒介资料的任务等等。

4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。

5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内

容。

6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。

7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果

进行检核、对策划书文本进行修改等等。

8、将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户意见，

与客户就广告策划的内容和结果达成一致。

9、将广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告活动的效果

进行必要的预测和监控。