源自1947的经典传承
二十世纪四十年代,“维他命之父”古斯塔夫博士发现了PRO-V维他命原能滋养秀发、让发丝强韧并长效保湿。1947年,为了纪念核心成分PRO-V维他命原的发现,古斯塔夫博士便把其化学名称泛醇的英文Panthenol,幻化成一个美丽的名字——PANTENE潘婷。同年,潘婷品牌在瑞士诞生,经典产品——第一瓶滋养护发素登上世界历史舞台,从此风靡全球,并掀起护发革命。
60年代,潘婷登陆美国
60年代,旅游热潮在全球兴起,航空飞行“黄金年代”的到来使得潘婷的销售路线发展到了美国。
80、90年代女权主义的兴起,潘婷产品登陆亚洲市场
1986年宝洁公司要求潘婷系列产品将其品牌发展战略定位在:出色的革新能力、有效的市场营销和全球性销售渠道。 1988年,潘婷发起了以Kelly Le Brock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽!”的广告运动,向大众分享所有有关于女性秀发的需求和经验。90年代潘婷登陆亚洲市场并且针对不同的需要推出与之适应的系列产品。(1992潘婷登陆中国)
21世纪,潘婷开启秀发护理新纪元
从2000年开始,潘婷陆续推出了针对不同秀发问题的一系列产品,帮助全球众多女性拥有健康闪亮秀发,成就完美自信女人。不断升级的产品致力于为每一位女性守护秀发健康恒久之美。2015年7月荣耀上市的新一代护发素添加了全新潘婷独创IDS 智能损伤捕捉科技,更智能捕捉发丝隐藏受损部位,让每一位女性的秀发达到内在强韧,外在柔亮,开启黄金护发新标准。
黑衣路人 教你营销广告:如何做出走心的好营销广告?黑衣路人 认为酒香也怕巷子深,所以广告在现代商业里变得越来越重要,那什么样的广告才能算是一条好广告呢?美国著名的文案大师休格曼说,广告想要有效果,必须要有能捕获消费者的几种心理诱因,咱们一起来听听。
第一个心理诱因是建立参与感。回忆这样一个场景,当你去商场购物的时候,卖衣服的导购员会建议你试穿,卖食品的老板也经常让你试吃,如果你一开始就拒绝, 那你肯定不会买,但一旦你试穿或者试吃后,你购买这个商品的概率就大大增加了,商家的这种行为就是为用户建立参与感。
好的广告也是这样,如果你仔细观察就 会发现,越是吸引人的广告,往往就越给用户建立参与感。比如说有这么一条跑车的广告,我念给你听听,“驾驶这辆新车去逛一圈,感受下炎热的傍晚驾驶时风吹 过你头发的感觉,把油门一脚踩到底,尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味,看一下精美的电子显示屏,这是这款跑车带给你的速度”,怎么样,听我说完你是 不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车?这就是用语言或者画面为用户建立参与感。
第二个心理诱因是建立权威。黑衣路人 觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威,比如说一个数码小白想去买一个电脑,他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买,能不能陪 他一起去,告诉他各种型号的区别,最好连买哪个都帮他决定好。
再比如有时候我们去买西瓜,都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。所以商家给产品做广告,很重要 的一点就是塑造专业权威感,比如你可以在广告里列很多数字参数做对比,来显示自己的专业。
小米手机就经常在发布会上这样做,然后得出自己行业地位领先的结 论,这也确实增加了消费者对品牌的信任感。第三个心理诱因是建立联系,就是把客户已经知道的东西跟你的产品联系起来,这样就消费者才会更容易接受。
比如说烟雾探测器刚刚面市的时候,很多人不知道这 个东西是干什么的。厂商在打广告的时候就说,这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”,一闻到家里的烟雾就会发出警报。
这个人性化的类比一出现,立刻就拉近了产 品和客户之间的距离。还有一个例子,美国曾经出过一款产品,可以远程控制汽车的启动,在你离车还有一段距离的时候,按一下钥匙扣大小的按钮,汽车就会自动 打火,你一上车马上就能开走。
最爽的是夏天,你一开车门就能感受到凉爽的空气,再也不用像在蒸笼里一样,苦苦等着温度一点一点降下来。休格曼给这款遥控装 置起了个名字叫“黑手党的自动机关”,是不是一听,就联想到了黑手党遥控汽车爆炸,眨眼间干掉对手的火爆画面?是不是很酷?第四个心理诱因是唤起归属感渴望。
黑衣路人 认为人人都有对归属感的需求,这是天生的。好的广告就能做到唤起消费者的需求,让他们感觉到买这个产品,我就能属于我喜欢的 群体。
举个例子,美国的万宝路香烟,它的广告成功塑造了一种颓废的雅痞之美,西方人都想要这种气质,当然就喜欢万宝路香烟;再比如,奔驰汽车一直标榜的 是,开奔驰的人就是财富的拥有者,那想做有钱人的人,想炫耀自己的财富的人就愿意买奔驰车;沃尔沃后来也采取了归属感的策略,宣传说自己的用户是学历最高 的。随后几年,沃尔沃高学历用户果然越来越多。
所以说,广告只要给消费者想要的群体气氛,他们就会自动归队了。黑衣路人 :产品要想卖得好,营销广告还是得更走心才行。
如果想学实战性立即见效的营销,可以在百度找 黑衣路人。
答:图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感,其线条下面有一个人进行弹跳,给人以遐想的空间,就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力,能让受众从内到外展现迷人的一面,以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则,能发现自身的闪亮点,找到自己的美丽与魅力,焕发自信光彩,让爱美之士受到喜爱。
其最大的表现特色在整个创意执行过程中,所有的艺术形式和专业技术都体现出来,感觉更加简单、易懂、明了,在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果,在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力,以达到最好的艺术成效。答:我的创意为潘婷洗发水由一位人气偶像主演的浪漫爱情式的广告故事。
这系列的广告创意,在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。潘婷洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中,广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间的画面。
尽显潘婷能使秀发“柔亮顺滑、弹性、滋养、抚平毛躁”的效果。
声明:本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们,我们会及时删除。
蜀ICP备2020033479号-4 Copyright © 2016 学习鸟. 页面生成时间:2.772秒