市场营销专业测试(市场营销试题及答案)

1.市场营销试题及答案

企业的产品只要质量好，就不愁打不开销路。

（*）2.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平提高。（*）3.社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企业利润。

（√）4.消费者市场强调以消费者为中心，生产者市场强调以产品为中心。（*）5.偏好“美的”牌空调的用户能津津乐道其优点，而对别的品牌空调的优点似乎一无所知，这是由于“选择性记忆”的感觉过程引起的。

（√）6.集中营销战略是指企业不考虑各子市场的特性，而只注重共性，决定推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在最小的市场上占有较大的市场份额。（√）7.市场细分就是把市场划分得越细越好。

（*）8.所有的企业和产品都应实行市场细分策略。（*）9.生活方式属于心理细分的细分变量。

（√）10.如果几乎所有的竞争对手都采用差异营销战略，那么本企业也应毫不犹豫地采用差异性市场策略。（√）11.市场细分是由美国营销学家温德尔·斯密提出的。

（√）12.目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。（√）13.产品组合的宽度是指企业生产经营的产品线的数量。

（√）14.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。（√）15.产品在成熟期时，其利润趋于稳定或已开始下降。

（√）16.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为品牌名称。（*）17.企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。

（*）18.当需求价格弹性大于1时，企业在定价时可以通过降低价格达到薄利多销和增加盈利的目的。（√）19.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣一般称为现金折扣。

（*）20.渗透定价策略的优点是能使新产品的投资取得最大报酬。（*）21.分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。

（√）22.代理商在商品流通中对商品不拥有所有权。（√）23.按照在生产者和消费者之间同一层次使用中间商数量的多少，可将分销渠道分为宽渠道和窄渠道。

（√）24.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，将分销渠道分为直接渠道和间接渠道。（√）25.密集分销较适用于价格低的日用消费品。

（√）26.大型机械设备适合采用间接分销渠道。（*）27.社会赞助是企业常用的销售促进的促销方式。

（*）28.人员推销的缺点主要表现为推销费用高。（√）29.拉引策略就是以企业的人员推销为主，辅之以折扣等销售促进手段，对中间商进行促销，使之产生购买欲望。

（*）30.如果市场区域广阔，那么应多用人员推销，配合以广告和。（*）这是专业市场营销老师给你做出的答案，请采纳，谢谢支持。

2.市场营销知识测试题谁有

市场营销试题 一、本题包括1—20二十个小题，每小题1分，共20分。

1、为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为： A. 个别品牌策略 B. 家族品牌策略 C. 系列化品牌策略 D. 延伸品牌策略 2、我们将需要对价格的敏感性称作： A. 成本方差 B. 财务反应效应 C. 需求弹性 D. 经验效应 3、促销的实质是 A. 信息 B.造假 C. 沟通 D. 解释 4、市场营销计划中关于市场营销环境、市场趋势、顾客和竞争者的详细信息属于 A. 市场营销行动计划 B. 市场营销战略 C. 产品/市场背景 D. 环境分析 5、下列各项中不属于品牌名称所具备特性的是 A. 有利于导入新产品 B. 有助于公司参与非价格竞争 C. 可用作同类产品的通用名称 D. 有助于培养购买者的品牌忠诚度 6、试图向接收者或受众传递某些信息的组织被称为 A. 传播媒体 B. 信息发送者 C. 中转渠道 D. 反馈 7、在B to B市场上最不经常采用的媒体是 A. 直邮 B. 商业出版物 C. 人员推销 D. 电视 8、.市场营销计划的开头部分通常是 A. 概述 B. 公司市场营销目标介绍 C. 对当前业绩与过去业绩的比较 D. 现状分析 9、在单个品牌无法影响整个市场时，我们认为该市场是 A. 同质的 B. 异质的 C. 发展的 D. 衰退的 10、下列主要与服务营销组合有关的“P”是 A . 有形展示 B. 促销 C. 前景 D. 产品 11、造成渠道成员之间产生冲突的主要原因之一是 A. 接近顾客 B. 角色预期 C. 缺乏整合 D. 所有权确定 12、在采用推式策略促销一种产品时，意味着公司 A.直接向消费者促销 B. 针对营销渠道的下一环节展开促销 C. 针对渠道成员促销产品 D. 针对零售商促销产品 13、波特提出的帮助企业实现或保持产业成功的三种战略，不包括 A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中战略 D. 竞争战略 14、市场营销审计的主要目标是 A. 从财务和法律的角度，检查企业目前的营销定位 B. 确定营销运营中存在的弱点，改进计划，以弥补这些弱点 C. 关注最重要的市场营销活动，并加以改进 D. 帮助评估并重新配置企业的营销努力和营销机会 15、在给定环境下对某种产品的总体需求，称为市场 A. 需求 B. 潜力 C. 细分 D. 增长 16、产业市场细分中常用的依据是 A. 社会、经济 B. 心理 C. 生活方式 D. 行业类型 17、由个人和组织构成的分销渠道，承担 A. 引导产品从生产者向顾客流动的职能 B. 连接生产者与其他营销媒体的职能 C. 贴牌生产，然后转售的职能 D. 管理运输和仓储的职能 18、在沟通中进行信息编码时，发送者使用的信息应 A. 有新颖、激动人心的意思. B. 对不同人有不同的含义 C. 使用现代术语 D. 为目标市场能够理解的意思 19、市场营销人员对可支配收入水平感兴趣的原因是 A. 它表明目标顾客需要购买例如度假之类的奢侈品 B. 它表明哪些潜在顾客会买他们的产品 C. 它形成现实的购买力 D. 它是政府支出政策的一项指标 20、短期市场营销计划的时间跨度是 A. 5年或以下 B. 4年或以下 C. 3年或以下 D. 2年或以下 仔细阅读下列案例，并回答第二题（该案例纯属虚构） 案例分析 国际饭店 上海“国际饭店”最近购买了20,000平方英尺的额外面积，以提升其会议、研讨会和展览业务。 五星级的“国际饭店”已经为每个客房提供了能满足现代旅游者需要的舒适的设施及服务，包括次日洗衣服务、24小时客房服务和令人兴奋的城市全景游览。

“国际会议中心”现已拥有45,000平方英尺的面积，可容纳多达18,000人。增加新面积后，该会议中心将跻身于中国5个最大的会议中心之列。

饭店希望这一举措能够增加中国分店的筹码，在国际会展业务中取得更大的份额。饭店的业务运营主管还补充道“会议组织者有时找不到可以举办会议的合适场所，因此一些会议要么延迟，要么转到了其他国家”。

他还提到，因非典型性肺炎而取消的会议和展览，又已开始筹备。 这家饭店连锁公司的董事会正在试图吸引多国公司，力争获得利润最高的国际董事会和公司会议订单。

国际饭店还提供全套音频视频设备，同声传译、会议/展览咨询和管理服务。 国际饭店的会议中心正打算更名为中国国际展览中心（CiEx）。

董事会希望通过提供环境优雅的高品质服务，将CiEx以中国最高层次会议中心的形象进行促销。 你新近被任命为国际饭店的市场营销助理。

一、本题包括21—22两个小题，各20分。 21. 提供优质的客户服务是当今企业吸引和保持客户的策略之一。

国际饭店希望开发多国公司的会议业务，服务质量是成功的关键。（20分） （1）服务营销向服务提供者发出了挑战。

请描述迎接这些挑战的服务应具备什么特征。 （8分） （2）草拟一份确保你饭店服务品质的方案报告。

（12分） 22. 国际饭店正慎重地考虑推出一项新的促销活动，以吸引来自多国公司的新业务。会议中心的主管正考虑首次采用营业推广。

向运营主管提交一份备忘录，解释营业推广如何为公司目标增加价值。（20分） 第二部分 选答题（满分40分） 本部分包括第23—26题，每题20分。

任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。 23. 恰当地运用市场营销组合对成功至关重要。

3.市场营销学期末考试复习题谁有

市场营销学期末考试试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（ ） A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商 2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（ ） A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在（ ） A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少 4.供给弹性ES值一般是（ ） A.大于零的 B.小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（ ） A.政府 B.物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是（ ） A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒 7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场？（ ） A.空间结构 B.层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散（ ） A.市场风险 B.价格风险 C.交易风险 D.商品风险 9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈？（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略？（ ） A.密集分配 B.选择性分配 C.独家专营 D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（ ） A.有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（ ） A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在（ ） A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（ ） A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试（ ） A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销 17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑（ ） A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大 18.按领袖价格定价，属于（ ） A.成本加成定价法 B.需求导向定价法 C.习惯定价法 D.生产导向定价法 19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用（ ） A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略 20.统一运费定价属于下面哪种定价方法？（ ） A.成本定价法 B.地理定价法 C.需求定价法 D.竞争定价法 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念？（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场观念 E.社会市场观念 2.选择销售渠道一般遵循的原则是（ ） A.快速 B.高效率 C.低费用 D.维护信誉 E.少环节 3.组合促销策略的作用有（ ） A.传递信息 B.诱导需求 C.扩大销售 D.沟通情况 E.降低费用 4.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件？（ ） A.市场必须是可以细分的 B.竞争者不多 C.法律允许 D.需求弹性较大的产品 E.差价幅度不会引起消费者反感 5.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括（ ） A.经理人员意见法 B.市场竞争法 C.销售人员意见法 D.专家意见法 E.顾客意见法 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 1.市场调查 2.产品市场生命周期 3.促销活动 4.销售渠道 5.心理定价策略 四、判断改错题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“*”，并改正错误。 1.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。

（ ） 2.企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。（ ） 五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分） 1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。

2.简述直接渠道的优缺点。 3.新产品定价有哪几种策略？ 4.市场营销观念的中心思想是什么？ 六、论述题（本大题共2小题，每小题10.5分，共21分） 1.产品生命周期的成长期的主要市场策略。

2.适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么？ 全国2002年4月高等教育自学考试 市场营销（一）试题参考答案 课程代码：02546 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.A 2.D 3.D 4.A 5.D 6.C 7.D 8.B 9.C 10.B 11.B 12.A 13.A 14.B 15.C 16.C 17.B 18.D 19.B 20.B 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.ABC 2.BCD 3.ABCD 4.ABE 5.ACDE 三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 1.市场调查是指企业根据调查的目的，运。

4.市场营销专业的基础性知识包括哪些

1、营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

2、营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

3、营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

4、特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1、掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2、掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。

5.市场营销基础知识有哪些

1. 市场营销的基本定义 市场营销是关于构思产品和服务的设计、定价、分销和促销的规划与实施过程，目的是创造实现个人和组织目标的交换。

2. 市场营销的基本功能1、了解市场消费需求；2、指导企业生产；3、开拓销售市场；4、满足顾客需求。3. 市场营销的核心概念 消费的欲望和需求-----产品内在品质------市场销售定价与企业生产成本-----消费者满意度-----交换交易关系------市场营销者4. 6Ps分别指：6PS分为产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、权力、公共关系。

产品策略：产品策略是指企业根据目标市场的需要做出与产品开发有关的计划和决策。它包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装、规格、服务和保证等。

价格策略：价格策略是指企业出售商品提供服务所实施的定价策略。它包括基本价格、折扣、付款方式、信贷条件等。

分销策略：分销策略又称渠道策略，是企业使其产品进入和达到目标市场所进行的各种活动，包括商品流通的途径、环节、场所、储存和运输等。 促销策略：促销策略是指企业为了实现产品从生产者向消费者的流通，扩大产品销量，提高市场占有率所采取的各种促进销售活动的措施；它包括：人员推销、广告、营销推广、公共关系等。

权力：在发展大市场营销时，为了进入特定市场，必须找到有权打开市场之门的人，这些人可能是具有影响力的企业高级管理人员、立法部门、政府部门官员等。 公共关系：权力是一个推的策略，而公共关系则是一个拉的策略。

通过有效的公共关系活动，可以逐渐在公众中树立起良好的企业形象和产品形象，并保持一种更持久、广泛的效果。5. 细分市场的含义 市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。6. 细分市场的目的 细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者（ 指最终消费者和工业生产者）的角度来进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。

通过市场细分对企业的生产、营销起指导作用。7. STOW分析法 SWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。

利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题，并将这些研究对象列举出来，依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性，有利于领导者和管理者做出较正确的决策和规划。

8.6S是指整理（Seiri）、整顿（Seiton）、清扫（Seiso）、清洁（Seikeetsu）、素养 （Shitsuke）、安全（Safe）9.4C及如何运用4C包含：消费者（Consumer's needs&wants）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。A、满足消费者的需求（customer's need），即从消费者的需求出发去设计产品，需要明确两点，一是消费者的需求并不完全合理，二是满足消费者真正的需求是来自品质和功能，外在只是附属； B、以消费者能够接受的成本（cost）去定价，即从消费者能够接受的心理价位去定价，先了解消费者满足需要愿意付出多少成本，而不是先忙于给产品定价， 但企业不能因此过于被动，如果消费者认为产品价格过高，而企业又没有降低成本的途径，企业总不能因此停止生产；C、本着方便购买（convenience）的原则进行渠道规划，即消费者的角度反向设计渠道，首先考虑顾客购物等交易过程如何给顾客方便，而不是先考虑销售渠道的选择和策略，目的是为了缩短销售的过程；D、变单向促销为双向沟通（communication），就是把单一的促销行为变为整合传播推广，其本质在于寻找消费者更易接受的促销方式，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合，把顾客和企业双方的利益无形地结合在一起。

6.求历年四川农村信用社市场营销类考试试题

一、单项选择题 （本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 【c 】 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 【d 】 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 【 c】 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 【a 】 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。

这种追求最大子市场的倾向叫 A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 【d 】 7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 【 d】 9. 高机会和高威胁的业务属于 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 【 b】 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 【d 】 14. 企业选择复用包装决策的目的是 A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 【c 】 16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 【 b】 17. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 【 d】 18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。

这种折扣策略属于 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 【c 】 22. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 【d 】 23. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次**在媒体计划下的数目称为 A. **的频率 B. **的送达率 C. **的影响 D. 加权**数 【 b】 24. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有 A. 公关性 B. 针对性 C. 灵活性 D. 复杂性 【 c】 28. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意， 而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 【 b】 29. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用 A. 中等定价 B. 高定价 C. 转移定价 D. 低定价 【 b】 30、美国烟草企业在本国市场的销售受到限制后，就大量向发展中国家销售。

美国企业所采取的应付环境威胁的策略是： （ ） A、对抗策略 B、转移策略 C、减轻策略 D、开发策略 1、大市场营销理论是在原“4P”基础上又增加了两个“P”，指的是（ce ） A. 产品 B. 价格 C. 权力 D. 地点 E. 公共关系 2、企业定价导向大体上有以下几种 （ abc） A. 成本导向 B. 需求导向 C. 竞争导向 D. 效益导向 E. 批量导向 3.一体化增长战备的类型有（abcd ） ①前向一体化 ②后向一体化 ③双向一体化 ④水平一体化 ⑤垂直一体化。

7.市场营销是什么 学什么 考试都考什么

市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

课程设置：基础会计学、经济数学基础、经济学原理、商务谈判、市场调查与预测、市场营销原理与实务、推销实务、消费者行为学等。

专业自考

本科段：

主要课程：《微观经济学》、《宏观经济学》、《市场营销学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场调研预测学》、《营销渠道与物流管理》、《广告学》、《商务谈判》、《营销组织与推销管理》、《营销策划》、《国际市场营销学》、《品牌与形象战略》、《营销伦理》、《服务营销》、《网络营销》等。

专科段：

毕业生毕业后应具备：掌握市场营销专业必需的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关经济法规、政策；具有一定的市场调查研究、市场开发和促销等市场营销工作必备的能力。

修业年限：三年，根据有关规定可参加专升本考试。