浅析文字广告语的特点(广告语的特点)

浅析文字广告语的特点

浅析文字广告语的特点

广告在树立公司企业形象、提高其地位等方面发挥着十分重要的作用.因此,掌握好广告语言的特点,更好地进行广告策划,可有效地将商品及时地介绍到国内外各大市场去,从而提高经济效益.以下从文字广告语的'词汇、句法及修辞手法进行论述.

作 者：张彦妮  作者单位：中国海洋大学,山东,青岛,266071 刊 名：读与写(教育教学刊) 英文刊名：READ AND WRITE PERIODICAL 年，卷(期)：2007 4(12) 分类号：H030 关键词：广告语   词汇   句法   修辞  

广告语的特点

广告语的特点

　　如果大家想要了解广告语的作用和魅力，可以从广告语的特点开始了解和学习：

　　概述

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。

简洁凝练

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的.词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

　　朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我

新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

　　主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

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