主流媒体的调研报告(微媒体的特点)
主流媒体的调研报告
主流媒体的调研报告
时间：20XX年1月20日—20XX年2月20日。
对象：xx市市普通市民、媒体内部工作人员、教育事业工作者
方法：主要借助于网络查找来了解相关媒体的主要情况也采用了电话、QQ的采访方式询问相关受众，其中最重要的是通过面对面的方式随机询问了普通群众。
过程：由于受相关条件限制而无法与内部工作人员进行面对面的深度采访，只是通过内部贴吧进行了简单提问。而一些通过面对面采访的普通市民多半都不了解情况，当然也有少数人是相关媒体的忠实受众，从他们那里进一步了解到各媒体的主要情况。虽然过程比较困难，最后的成果也不是非常满意，但总体而言是收获颇多。
调研报告：
一、报纸
1.xx日报
发行周期：每日报
创办时间：1958.年4月.1.日
受众对象：xx市政府工作人员、xx市普通群众
主要栏目：新闻宣传、广告经营、新闻旅游和文化经营开发
形象定位：坚决贯彻执行党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、经济、科学文化及社会生活其他方面的新闻和信息，为加强和促进xx两个文明建设提供良好的舆论环境。
主办单位：中共xx市委
对报纸的分析情况：由于受经济发展和教育发展的`局限，它们的发展都局限于xx市内，甚至只有少数当地群众对该报纸微有了解。虽然是强调贯彻执行党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、经济、科学文化及社会生活其他方面的新闻和信息，为加强和促进xx两个文明建设提供良好的舆论环境。但最后所取得的成效并不明显，它们的内容并不是人民群众喜闻乐见的大众文化，一些贴近人民生活、反映基层群众生活问题并没有在此显现出来
二、广播
xx广播电台
创办时间：20xx年4月1日
网址：xx电台频道
频率：FMxx6
受众对象：xx市普通群众
主要栏目：芒果Radioxx之声xx交通广播电台音乐
形象定位：获取知识、娱乐生活
对广播的分析情况：彰显xx地方特色，讲求互动，但由于设备和技术人员
的缺乏，被受众接受程度有待提高。
三、电视台
xx电视台
创办时间：19xx年
网址：
频道：都市频道
受众对象：xx市全体群众
主要栏目：法制，经济，新闻报道
形象定位：贴近百姓，服务大众
对电视台的分析情况：关注受众需求，信息量大，为老百姓解决了各种投诉和咨询问题，但这中间的行政机关色彩重，在一定程度上阻碍了媒体自身发展。
微媒体的特点
微媒体的特点
习惯上，我们把新浪、搜狐那些门户网站称为媒体，它们是由大型企业运营的;相对门户网站而言，个人运营的网站就是一个微媒体，其中博客便是很好的微媒体的例子，相信以后会出现更加丰富多彩的微媒体形式。
微媒体创造的内容简单易读;互动性比传统媒体和新媒体都要强，内容的创造者与阅读者是面对面的强关系;并且阅读者可以通过关注、取消关注、订阅等操作进行选择性的阅读，当媒体成为为达到某种目的而进行的传播的渠道时，这种被传递的信息就叫做广告：这是作为媒体的正当收入方式，其他都是歪门邪道——以封闭性信息来收取信息费用的小众式媒体这里姑且不论。在这种情况下媒体的差别就在于规模和受众群。
1、增值性
必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络，信息源是指任何产生信息增值的发布。写一篇文章是信息源，对信息做一次有价值的修改、或者发布一条评论，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感兴趣的受众，并不要求发布者有记者证，使用正式文体和写作、发布方式。
2、差异性
这种差异性是指微媒体整体与传统媒体的差异：因为都是微小的个体所发布的内容，风格、导向性、内容都会不同，很容易理解。微媒体的.组成个体之间未必有很大的差异性，相反，很有可能出现大量的转载、抄袭、雷同和垃圾类信息。但是由于第4个特征的存在，这并不影响整个微媒体网络的传播效能。另外，这个差异性也有别于特立独行的“个性化”，原因很简单：就像一份小众群的杂志再精彩发行量也就那么多，我们这里只讨论大众媒体的问题。
这种差异性给了读者另一种选择，在无聊或者不想看主流媒体的时候，有了替代品。
3、传播性
这种传播指的是自发的传播而不是通过报亭这样的发布渠道，因此需要两个条件：信息源对信息公开;传递路径上没有版权障碍。有兴趣的个体自发成为传播路径上的节点，并且是以指数方式传播;再加上渠道完全免费，这两点怎能不让所有广告商疯狂!
4、选择性
由被关注到被谈论，再到被传播，这是必然的模型，信息的优胜劣汰在此自然形成。其实即使没有digg，一篇post依然会按照隐性规则进行着选择和排序，我们会把好文章告诉朋友，会发布评论，会转载……是的，我们有垃圾和spam，让某个路径上的节点非常不愉快，但是不会对网络整体产生致命影响，因为这个网络结构是自适应的。
盈利模式
开篇已经说过媒体的正道是广告，但是如果托管服务商让你用手机写并收取费用、或者出点钱给更多空间也不为过;长期的看，盈利应当来自几个方面：
广告：既然传播的是微内容、并且每一个时刻这个微内容只面对一个个体，所以很显然的，广告完全可以是针对性地——不过不知道人工智能技术是否能够支持。
信号传播费用：比如无线收入，本身信息不收费(传播收费服务的信息除外)、传播信息本身也不收费，但是传递信息的物理过程需要成本，所以收费。
增值服务费用：上述服务均需要成本，因此就有收费的可能性，当然行业内竞争过度大家为了争夺用户都免费的情况除外(这不是一个健康的行业形态)