创建国家、省(自治区)全域旅游示范区成为当前县域文旅产业发展趋势!县域文旅产业以全域旅游发展为引领,推动县域內文旅深度融合,以文塑旅、以旅彰文,实现文旅新业态融合。同时,大力完善旅游公共服务及基础设施建设,做好县域旅游形象宣传推介,努力提升县域旅游美誉度和影响力!实现县域旅游高质量发展!
全域旅游指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
全域旅游概念的提出是我国社会经济和旅游需求发展到一定阶段的必然产物,是旅游业发展改革创新、转型升级的必然要求。近年来,大众旅游观念使得人们不断争取更多的可自由支配时间去见证那一句“世界那么大,我想去看看”的新时期思维。但是对于固定上班族,假期固定导致法定假日部分景点人数暴增,超过承载能力,全域旅游的发展在相应大众旅游发展的背景下,以区域为统筹整体进行旅游项目规划,在促进旅游业发展的同时,拉动各区经济发展,缓解部分地区旅游压力的过分集中,以全局带区域促进第三产业发展。
全域旅游指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
“全域旅游,具有以全产业融合发展,打破依赖门票经济的传统模式,从封闭式经营转向开放式运营。这就要求,全域旅游的发展必须以新市场消费需求为导向,加大供给侧结构性改革,才能增加有效供给。可以说,没有新业态的支撑,全域旅游就是空中楼阁。”
于风贵认为,《方案》以重点抓跨界融合、创建国际化品牌为举措,主要聚焦于推进文化旅游深度融合、促进新旧动能转换“十强”产业跨界融合、拓展旅游融合的广度和深度、挖掘会展旅游经济巨大潜能,同时,突出品牌高端化、加快旅游国际化、促进营销精准化等举措
信阳市发展全域旅游得天独厚。
首先,信阳红色旅游优势是其他很多地方不能比拟的,这里是鄂豫皖革命根据地,从这里走出了红二十五军、红二十八军和红四方面军,这里还走出了包括传奇将军许世友在内的一百多位将军,红色底蕴深厚;
其次,信阳盛产绿茶,享有淮南第一茶之美誉,被誉为“绿茶之王”,信阳毛尖饮誉海内外,影响力巨大;
第三.信阳交通便利,境内有铁路、高速、国道、高铁、飞机场,是郑州、武汉之间重要的交通枢纽,区位优势彰显。
信阳发展全域旅游的优势远不止以上几点,潜力巨大,前景广阔。
全域旅游是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
智慧旅游就是利用云计算、物联网等新技术,通过互联网/移动互联网,借助便携的终端上网设备,主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息,及时发布,让人们能够及时了解这些信息,及时安排和调整工作与旅游计划,从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。
由此可知,全域旅游和智慧旅游的区别主要是在于智慧旅游着重于科技手段在旅游中的应用,而全域旅游则侧重于旅游和产业之间的融合,偏向于规划设计,具有发展指导性质。
对全域旅游,需要全面理解而不是片面领会,需要全面谋划而不是择要而行,需要全域推进而不是仅限于旅游圈内,需要全面实施而不是避重就轻。既不能延续过去的老套套、老惯性,也不能仅当作创建示范区,更不能期望三五年内就可大功告成。推动全域旅游真正落地,需要着重处理好几个关系:
一是既要全力推进全域旅游发展,更要构建全新的旅游发展战略与保障机制。对于全域旅游,业界十几年前就有研究,形成了若干的认识和成果;如今则由一种行业性的新理念、新思路上升为国家认可的旅游发展新战略,既是一种新的旅游资源观,也是一种新的旅游发展观。在字面上,全域旅游容易让人想到空间地域的概念,譬如,要全方位地发展旅游,要全乡、全县、全市都发展旅游,这是一种粗浅的认识;要按照建设大景区思路来推进县乡旅游发展,把全乡全县打造为一个大景区,这是望文生义的一种认识。
二是既要积极投身全域旅游示范区的创建,也要脚踏实地地推动全域的旅游发展。当前,各地争创全域旅游示范区的积极性很高,有的邀请规划公司做规划,有的追踪创建标准的制定,有的邀请专家作辅导报告,大有志在必得之势。但全域旅游是一场面向全域的持久战,创建示范区只是全域旅游的突破口和试验田,可以发挥引领和借鉴作用,但替代不了全域之内的旅游产业发展。旅游开发是一种慢功和细活,一城一池一景区的开发尚且需要成年累月,全域旅游的发展则更需要花费时日,起码比智慧旅游、厕所革命更花时间,指望一蹴而就、毕其功于一役是很不现实的,需要发扬愚公移山精神,经过一代代人的不懈努力,才能把全域旅游真正发展好。
三是既要抓好核心旅游业态,也要抓好大旅游、泛旅游。全域旅游是相对于景区旅游而言的发展思路,不必拘泥于景区旅游,但并不限制开发景区旅游。有的县长说,要把全县建设成为一个大景区、大花园,这种观点是否立得住脚,主要是看该县有没有可造就成为一个大景区的自然条件。当然,更多地方或许会有其他优势,例如,商贸发达、长寿宜居、绿色生态等,只要突破了景区开发的固化思维,就可以开发若干的专项旅游产品,这就是全域旅游理念的要义。比如,山东泗水观光资源不够突出,通过开发特色农业和优良生态,形成了以乡村旅游为特色的旅游业态;广西巴马观光资源也不突出,通过挖掘长寿文化资源,逐步形成休闲康养的旅游形象。发展全域旅游需要进行核心旅游业态的建设与相关配套,包括传统的旅游六大要素,但不能局限于这些,应该有所拓展和跨越,如开发山地旅游、低空旅游、游艇旅游、医疗康养、休闲度假等,并做好相应要素的配套与保障,这就是发展大旅游产业、泛旅游产业的思路。
四是既要把握全域旅游发展的重点,也要考虑统筹兼顾与协调发展。全域旅游作为一种新的旅游发展观,是一种战略而不是战术,如同国家对外开放的战略一样,需要长期的坚持和贯彻。因此,创建全域旅游示范区如同当年建设特区一样,只是局部的点上试验和探索,并不能代表一个地区的全域旅游发展状况。
五是既要立足于行政区划内的全域旅游,也要加强开放和旅游区域合作。旅游行政监管是有边界的,但市场与供给则是开放无边的。作为一个旅游目的地,吸引的客源越多和越远,它所依托的地盘往往就越大。影响游客选择出游线路的因素主要是旅游吸引物和交通便利程度,而行政区划的影响可以忽略不计。以北京市为例,每个区县都在开发旅游,都在强调与突显自身特色,但对外地游客而言,它们的概念就是北京。对行政区划面积不大的地方来说,搞全域旅游不应拘泥于一乡一县一市,要根据游客对出游线路的选择习惯,加强跨地域的旅游区域合作,消除各种壁垒和公共服务的不均衡。
全域旅游是一种新的发展理念,新的发展导向,新的发展路径,意义在于在更高的起点上开创我国旅游发展的新局面。
全域旅游是指在一定区域内,以大众休闲旅游为背景,以产业观光旅游为依托,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、产业经营、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
在全域旅游中,各行业积极融入其中,各部门齐抓共管,全城居民共同参与,充分利用目的地全部的吸引物要素,为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品,从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的,不再停留在旅游人次的增长上,而是旅游质量的提升,追求的是旅游对人们生活品质提升的意义,追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。
全域旅游发展模式不仅是“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念在旅游领域的落实和深化,而且是顺应当今国民旅游、散客化旅游和自驾车旅游为主流的消费市场需求,促进供需协调发展的重要举措。全域旅游模式要求在全域范围内配置资源和要素,统筹条块分割的规划建设,建立综合协调的旅游管理体制,同时在全域范围内促进产业深度融合,合理布局,促进旅游开发的共建共享。
一、全域旅游营销的特点是什么
1、全域旅游营销是各景区、各市县村镇联动的营销
2、全域旅游营销是带有外溢效应的营销
二、旅游目的地城市营销创新
1、旅游目的地城市营销视角转变:从景点营销到整合营销
2、旅游目的地城市营销传播方式的转变:从权威式传播到个性化传播
3、旅游目的地城市营销内容的转变:从重点产品到全程体验
4、旅游目的地城市营销组织方式的转变:从单一部门到综合协调
5、旅游目的地城市营销的绩效评估:从经济收益到综合效益
三、构建全新的城市营销格局
1、重塑旅游目的地城市营销战略
一是资源依赖型城市的转型。二是超大型城市功能疏解。三是中小城市特色化发展。
2、重建城市品牌
3、构建城市产品体系
4、搭建传播平台
5、协同城市营销组织实施
6、统筹内外部营销
四、如何做好全域旅游营销
1、沉淀文化优势,打造精准品牌定位
2、区分省内外市场,构建立体传播渠道
3、激活策划灵感,打造值得期待的节庆品牌
4、强化利益驱动,形成高效的组织机制
5、游客体验至上,做好产品创新和服务保障
6、全流程监管,做好全域品牌维护工作
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