如何打造一个破圈的AI艺术展？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

它是一场AI与艺术的先锋实验；

也是一个融合技术、艺术和情感的沉浸式互动体验空间；

还是近年来规模最大的、探讨技术与人的互动艺术展；

它开展三个月内，已经有超过15W人打卡……

在过去的一年里，AI无疑是受人关注的——疫情期间武汉街头送餐的无人车，飞上天的嫦娥五号……对大家来说，AI虽然已经无处不在，但总是和高科技产品相关联，于是，百度别出心裁地尝试用一种新的方式，让AI走到一般大众的视野，这个方式就是——AI艺术展。

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去年9月，百度与UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab，全球顶尖数字艺术创意团队Moment Factory跨界合作，携手推出百度AI沉浸式互动艺术体验展“唤醒万物”，来自中国、加拿大、法国、新加坡等数十位顶尖艺术家与人工智能专家们，跨越6小时甚至12小时的时差，远程接过创作的接力棒，共同打造了这场震撼非常的互动艺术展：

而百度作为首席AI合作伙伴提供特别支持的UCCA年度大展“非物质 / 再物质：计算机艺术简史”也在北京798同步举办。

作为品牌，为什么要做这样的一个线下体验展，在这过程中又存在哪些营销机会点呢？

01

面对面沟通，抓住用户注意力

在信息爆炸的时代，百度以AI为工具抓住用户注意力，给用户沉浸式的高参与感，这种面对面沟通的优势，就是让用户的注意力不会被分散，消费者能够专注地记住AI的技能，并在潜意识里将该技能点与百度锁死，建立关键词（AI）链接，以此对品牌进行反哺。

在百度AI艺术展中，人工智能被赋予AI艺术家的身份，每个观众都是AI的灵感缪斯，观众不再局限于对艺术的旁观，而是加入了创作过程，人类的一举一动都会不断启发AI进行创作。

在 “非物质 / 再物质：计算机艺术简史”的百度AI特别单元中，《达尔文式旋转线之镜》、《世界的起源》等三幅作品沿着共生主题，以艺术的视角，探讨人类和计算机的共存关系。以作品《银瑚》为例，经由AI技术再现水下珊瑚礁，会因人类的靠近与触碰而不断发生改变，直接回应着人类对自然界的介入。

凯林·布里克与芦明一《银瑚》，2020/LED屏幕、计算机、定制软件、深度传感器、深度学习

AI艺术展让技术真正走入观众视野，切身体验科技与艺术的魅力，真正实现了技术可感知。

02

品牌传播，打造企业温度与正面形象

对品牌而言，技术被用户实际体验的过程，就是传播的过程。百度打破了常规线下展的单向输出形式，让现场的观众与AI进行面对面互动。无论是与AI艺术家的共同创作，还是利用人脸、肢体识别即可使用的AI超级娃娃机，可进行主动多模交互的小度机器人……

万圣节期间，百度AI艺术展还与UCCA Kids打造跨界派对。艺术为科技传递更温情的表达，科技降低艺术的门槛。孩子们在现场一边玩耍，一边随机创作，在感受AI艺术的无限魅力的同时，体验品牌温度。

03

线下反哺线上，线上导流线下

线上线下的界限正在融合，但二者的「有效连接」是关键。开展期间，百度在线上扩大声量传播，迅速辐射不同圈层受众，扩散展览热度，调动用户参与热情。用户线下实际体验后，产出源源不断的图片、视频素材，二次扩散传播，完成线上线下用户层级传播的有效闭环。

同时，开展三个月内进行阶段**件型传播：

与湖南卫视收视冠军《舞蹈风暴》合作，国际芭蕾舞艺术家谭元元在AI艺术展中灵动起舞：

现象级综艺《乐队的夏天》知名选手刺猬乐队以音乐为媒介，与AI交谈：

好妹妹也在这里进行灵魂创作：

将 AI与不同艺术形式完美融合，所有合作产制的素材也被进一步运用到线上，作为线上传播的补充，知名IP的影响力导流更多用户来实地体验。

04

精准洞察+先锋创作，颠覆用户固有认知

百度AI艺术展将通用型、抽象的技术进行转化，变成可触碰、可理解、用户愿意亲近的互动场景。这是百度基于网红经济、打卡文化的精准洞察，让观展者变身创作者，通过改变用户体验模式，让更多年轻人参与互动，感知到品牌对社会、艺术、人文的关怀，颠覆对品牌的固有认知，实现情感沟通。

05

跨界破圈，提升品牌力

没有曝光，产生不了认知；没有话题，产生不了传播。百度通过AI+艺术的跨界传播，用内容获取流量，极大增加了品牌的曝光度和话题传播性；和MF、UCCA的跨界互补，满足了用户的精神文化需求，破局当代用户的审美疲劳，也让自身实现了破圈传播，最终完成了品牌宣传、人群多覆盖、提升品牌影响力的目标。

（MF官网报道百度AI艺术展）

后记：

AI是通往未来的钥匙，深耕AI多年的百度，已经走在了国内甚至国际AI发展的前列，许多产品已经落地开花，如今百度也还在持续完善自身的技术优势，AI技能树逐渐枝繁叶茂，相信未来，除了艺术行业，还可以支持更多行业的创意释放。

但，不管怎样，AI激发灵感，点亮人类引以为傲的思维火花，希望被AI赋予的创意和想象力，能不断加深我们的思想和见解，让我们对世界、对生活保持包容和探索。

— END —