1.报道客体的信息。
如报道一个重大事件,就需要了解有关这一事件的背景情况、目前进展势态、各方面对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、与此事件有关的其他事件及人物的情况、历史上的类似事件的情况、其他地区类似事件的情况,等等。报道策划者只有最大限度地掌握报道客体的相关信息,才能对其本质和意义有更为准确的把握,从而决定报道如何进行。
2.报道接受者的信息。如读者对这新闻线索是否已经有所了解,他们对此选题的获知需求点究竟在哪里,已知事件的读者对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、有关领导者对事件的态度和对策等。
这些信息有助于策划者把握受众的心理特点,有的放矢地策划报道,而且这些信息有一部分可能直接成为报道的内容。 3.报道竞争者的信息。
如对一些意义重大、媒介普遍会加以报道的选题,要设法了解其他新闻媒介的报道方案,弄清其报道的规模会有多大、可能选择什么报道方式等,这样才能针对竞争对手的行动,采取相应的对策,在报道中扬长避短,出奇制胜。 信息是决策的依据,策划前期收集与分析相关信息对于策划至关重要。
一些重视报道策划的新闻媒介,甚至有专门的人员从事这类信息收集与分析的工作,并且在机制上予以保证。 收集与分析有关信息,一方面是为了对选题作进一步的推敲,必要时作出修正和调整,另一方面还为了确定报道效果目标。
所谓报道效果目标,是报道者根据报道策划前期所掌握的信息,在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上所希求达到的目标。报道效果目标,为报道策划指明了方向,报道方案的设计将围绕实现这一目标来进行。
报道效果目标与报纸的社会功能有着不可分割的关系。新闻媒介具有传播信息、政治宣传、普及教育、舆论监督、社会服务、文化娱乐等多方面功能。
这些功能的发挥都要通过具体的新闻报道来实现,因此报道效果目标也相应呈多元化的形态。如通过报道宣传某种政策、观念或主张;通过批评报道揭露社会弊端,促进问题的解决;通过追踪报道传播最新信息、监视社会环境;通过活动策划与新闻报道的结合,为社会公众提供服务、娱乐,或进行道德教育、解决社会问题,或塑造报纸形象,扩大社会影响等。
具体到一次新闻报道策划,其报道效果目标可能是单一的,也可能是复合的,即同时具有若干目标。报道效果目标可因报道选题不同而不同。
一般说来,报道选题越重要,报道效果目标往往也越高。报道效果目标规定了报道策划的方向,从而规定了报道规模、报道方式与表现形式,报道策划方案是依据报道效果目标而设计的。
指根据报道效果目标,对报道进程、报道方式、表现形式大胆设想.最终形成系统的报道设计方案的这一阶段。这是报道策划的核心阶段。
新闻报道策划本质上是一种创造性的思维活动,而且这种创造性的劳动通常是以一两人为主、更多的人参与进行的。报道思路是设计报道方案所依循的思考途径,报道思路的形成有一个由酝酿期向明朗期过渡的过程。
酝酿期是沉思和多方假设的阶段,策划者在此时对所收集的资料、信息在头脑中进行加工处理,寻找报道的突破口,不断从正面、反面去进行各种假设,并让这些假设在头脑中反复地组合、交叉、撞击和渗透,不断地否定、选择,形成新的假设和创意。这一阶段的心理状态呈现多种思维状态的交替,思考强度大,常有“山重水复疑无路”的内心困惑出现。
明朗期则是顿悟和突破阶段,最终找到了具体解决问题的方法。策划者经过长期酝酿,创造的火花猛然爆发,灵感、直觉等非逻辑思维往往起决定作用。
这一阶段的心理状态是高度兴奋的,豁然开朗的顿悟,突如其来的成功,往往使策划者自己感到惊愕和快慰。 1991年底,《经济日报》头版刊登一条通讯《马上就办》,报道辽宁省鞍山市人民政府办公厅为了提高工作效率,实行“马上就办”制度,在读者中引起关注。
也有读者来信表示怀疑。有一位读者直接在报纸上批字;“我不信,吹牛吧?”把报纸寄到了报社。
针对这一情况,该报一位年轻编辑想出一个巧妙的连续报道方案,一举获得成功。这位编辑后来写文章回顾这段经历: ……《马上就办》写得不凡。
当时我正值夜班,得以先读为快,读后顿觉振奋。振奋之余,我不免有所怀疑:“真的这么好吗?”姑且心存一疑。
紧张的夜班工作告一段落,只等出大样了。此时,我们请求老范(总编辑范敬宜)谈谈他自己亲身经历的采访轶事。
诸如从废稿堆里抬出一版头条,从采访冷遇中引出大新闻,从夜宿乡政府不闻电话声中悟出农村生活变化等等,老范娓娓而叙,听起来颇堪玩味,很是过瘾。 说也巧,两天后我见到了那封后来成为“秘访” 由头的来信,立即想起老范所说的轶事,隐隐觉得其中隐藏着大新闻。
可那是什么呢?请庞廷福(驻站记者)再访“马上就办”……总社派记者暗访,连同记者来信一起刊登?…?这都不失为新闻,但总嫌其形式不新,新闻味不够浓烈。 这一天,我时不时记挂着这件事情。
当晚,在同老范聊天中,我突然冒出一个念头:可否请这位读者同记者一起去暗访呢?一种瓜熟蒂落的喜悦、冲动。我试探着把设想说了。
每年的两会都牵动着全国人民的心,对于新闻媒体行业的朋友来说,如何打造出广大人民群众喜闻乐见的内容产品,成为摆在TA们面前的一道难题。
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新闻策划是指对已发生或即将发生的新闻事件进行有目的、有准备的报道,通过对新闻事件深入分析、构思、酝酿、调整,从众多的报道方案中选择最佳的报道方案,已达到预期的传播效果,新闻策划体现了媒体新闻制作水平。
尤其是重大事件的新闻策划,更是对新闻媒体制作水平的全面考查。 新闻媒体要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地,更需要提升对重大事件的新闻策划能力。
如何做好重大事件的新闻策划显得尤为重要。 一、新闻策划对新闻传播的影响 好的新闻策划,能引导舆论导向。
对于社会上发生的重大事件和现象的新闻报道,做好一个明确的新闻策划有助于报道的顺利进行,重大事件一般都繁冗复杂,涉及到很多的厉害关系,不便于新闻工作者把握,通过前期的新闻策划,新闻从业者就能很明确的掌握事件主题,从而全面顺利完成新闻报道。另一方面,好的新闻策划还有助于新闻事件的传播。
好的新闻策划,能满足大众需求。一则新闻存在的价值就在于传播事实,为大众所接受。
如何引起大众的关注,达到较大的传播效果,就需要一个好的新闻策划。他需要新闻成员研讨对策以期在思想上达成一致,一个好的新闻策划,是新闻工作者集体智慧的结晶和体现。
从策划中,既可以了解过去的历史事实,又可以预测未来,从而准备发现并挖掘新闻价值,为大众服务。 好的新闻策划,利于新闻报道的创新。
新闻报道是对社会所发生事实产生的及时反映,它同样需要适当的创新,而新闻工作的创新就需要在新闻报道中融入新观念,这是新闻报道的内在要求。 大众对新闻接受能力的提高促使着新闻报道的创新。
作为新闻准备工作的新闻策划,就有助于新闻报道的创新。 好的新闻策划,是促成媒体独家报道的前提条件。
新闻媒体异军突起,“抢新闻”也已屡见小鲜,在如此情境下,如何吸引大众眼球,做出独一无二的好新闻就显得非常重要。 在此,“独家新闻”并小是要求新闻事实的独家,而是新闻报道视角和新闻观点上的独一无二。
好的新闻策划可以帮助其发现小同的新闻角度,从而在新闻报道中赢得“新闻大战”。 二、如何做好重大事件的报道 一切有组织、有策划、有目的的新闻报道活动都是通过具体过程的实施来实现预期的目标。
要成功策划重大新闻题材报道,有三个方面需要着重把握,即深挖选题,以我为主;制定方案,监控过程;充分沟通,应变有方。 1。
重大策划要深挖选题,以我为主 在重大新闻题材的策划中,媒体所面对的原始信息源、新闻资源是一样的,但为什么在新闻终端产品上有时会有高下之别?这是由媒体的分析归纳能力、对新闻资源的挖掘提炼能力决定的。 在重大策划中,需要编辑记者具有分析归纳、挖掘提炼的综合职业素质。
从重大新闻事件中挖掘提炼出反映时代精神,紧紧抓住时代脉动,现实深层问题和个性特质的过程,能够更好地展示企业形象。因此,对待重大新闻问题要用“吃干榨净”的功夫,进行多层次、多角度、立体式的开掘,把新闻点放大、延伸,变成新闻线、新闻点、新闻面,使得重大策划在脉络和主题神韵的支撑上更有力量。
以我为主即要体现编辑部的策划意图。如果只是将手里的新闻素材归归类,或是拿来主义,是远远不够。
要成功策划重大选题,需要将编辑记者所掌握的新闻素材分析梳理、整合重塑,提炼出编辑部最想表达的思想。 2。
制定策划方案,运用过程管理方法,保障策划成功 制定一个周密可行的策划方案,首先对完成策划有利,可以保持思维的一贯性,认识高度的一致性,执行编辑部的意图不走样,同时对记者成长也有好处,他们在全流程中感受、探究、提高。 一个流程走过,对重大策划有一个相对完整的了解和对基本运作模式的把握。
报道方案是报道思路的理性化、具体化的产物,是策划实际操作的依据。它是根据编辑部的思想,将策划研讨中零星散碎的思想火花、不成条块的任务目标、一盘散沙的信息点,进行梳理分析归纳提练后形成的,报道思路中的流程和所有细节都将有条理地明确表述出来。
通常情况下,重大新闻题材的策划要经过的流程是:从总体策划开始,收集资料、分析素材、制定方案、采访写作、沟通修改、过程控制、版面策划、标题制作、编辑校对、总结反馈等环节。抓好这些环节,并对每个环节不断完善和细化,使其有良好的可操作性,就能有成功的策划。
要实现策划目标就必须对具体过程进行有效地控制,实行过程管理就是行之有效的方法。在实施策划方案时,编辑部要运用过程管理方法,提升执行力,对每个业务环节进行细化和控制管理,进而达到预期的目标。
有过管理经验的人都知道,过程管理是目的性很强的工作,所以在策划的实施过程中,编辑部要注重调动编辑和记者两方面的积极性,因为每一个人都在其中扮演着不同的角色,有着不同的责任、目标和要求。 还要注重创建团队合作、相互沟通、知识共享、持续学习、持续改进的团队文化,注重提高参与人员的学习能力、创新能力、应变能力,共同努力完成好重大新闻题材策划报道任务。
3。采编双方要有充分沟通,应变有方,共同努力完成策划报道任务 策划者要把意图完整准确明白地传达给。
新闻策划从实施的角度来说,主要有以下7个步骤: (一)市场分析 要做一个新闻策划,必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解,比如行业的历史,行业的现状,行业发展的新特点,相关的法律配套等。
了解得越详细,掌握的信息越多,就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。 (二)确定宣传目标 对新闻策划来说,主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。
这一点很重要,因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。 (三)策划“新闻点” 这一步,需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。
如何找到“新闻点”是本章的主要内容,下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。 (四)选择媒体 新闻策划都是通过媒体的传播来完成的,因此媒体的选择非常重要。
一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体,比如大众产品,应选择大众媒体;如果客户目标是女性,则应选择女性媒体;专业化的产品,应选择专业化的媒体,像计算机产品,最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面;而市场在全国的,则应选择全国性媒体。 (五)编制预算 做一次宣传,当然要衡量投入产出比,对预算做到心中有数。
广告投放通常采用两种预算方法,1、销售百分比法:以销售额的某个百分比,比如3%,作为广告宣传费用;2、竞争对比法:以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。 但新闻策划和广告投放在费用上很不同,广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用,而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用,优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用。
因此,新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同,因此应采用“目标任务法”来预算。
所谓“目标任务法”,就是先确定一个新闻策划的目标,然后估算出要达到这一目标所需的费用,包括新闻事件实施费用和新闻发布费用,这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。 (六)策划的实施和控制 这是新闻策划中的另一个重要环节。
因为再精妙的策划,也需要通过媒体进行传达。如果媒体不配合,新闻策划是不可能获得成功的。
还有,现在不少媒体已出现“排他性”倾向,就是一条新闻如果其他媒体(尤其是竞争媒体)已经刊播了,就不再采用。 这为新闻策划所需要达到的“大规模轰炸”效果制造了难度。
这一情况下,需要策划人有很强的媒体运作和控制能力。 希望能帮到你,麻烦给“好评”。
报道计划,就是确定什么时候做什么报道。根据两会的实施日程和报道宗旨和重点而编。
参考:江西日报的报道计划
全国两会,是全国人民政治生活中的大事。作为省级党报,要把全国两会的宣传报道作为一次重大宣传战役,高度重视,精心策划,认真组织,切实抓好。
准确把握会议指导思想
整个报道要坚持全面贯彻落实科学发展观和构建社会主义和谐社会的要求,围绕国民经济和社会发展全局性的重大问题,围绕人民群众关注和期盼解决的重点问题,突出会议的主要内容,充分反映会议团结、民主、求实、和谐的气氛。
认真把握会议报道重点
在按常规处理好新华社电稿、图片,处理好会议程序性报道的同时,着力把握好以下报道重点:
突出报道好中央领导同志参加江西代表团审议、讨论的情况。
突出报道好江西代表团审议、讨论政府工作报告的情况,以及代表委员对本届政府履行职责的五年取得的显著成绩,和新一届政府履行职责五年的主要奋斗目标的评价和美好愿景的展望。
突出报道好江西团对中外记者开放日和省领导参加审议、讨论的情况。
突出报道好我省出席两会的基层代表政协委员参政议政、建言献策的情况。
同时,要报道好我省干部群众关注全国两会的动态反映(由记者部负责)。
精心办好“两会特刊”
为使今年两会的新闻报道在形式上有所创新,营造热烈气氛,增强宣传效果,从3月5日至18日,在B1版开辟“两会特刊”,拟设立以下栏目:
(一)固定栏目
1、两会360度——实录在京举行的江西团新闻专题,或热门话题的综述,当天发稿,由参加两会的记者采写。主要围绕以下话题撰稿,如:1、改革开放30年我省取得伟大成就;2提高自主创新能力,建设创新型国家;3、众志成城抗冰冻雨雪、齐心协力重建家园;4、统筹城乡发展,推进新农村建设;5、喜迎2008奥运会;6、拓展对外开放广度和深度,提高开放型经济水平;7、医疗改革;8、坚决节能减排,大力实施绿色生态建设;9、文化软实力;10、人才建设;11、努力促进教育公平;12、司法公正等等。
2、两会抒怀——每日一篇有分量的小言论,围绕深入学习贯彻中央主要领导重要讲话精神,反映两会期间江西在国内外展现的新形象,或就代表委员共同关注的问题来撰写,抒发感想。每篇600字以内,由编辑部组织力量撰写。
3、面对面——专访新当选特别是来自基层的代表委员,就他们提出的有特点、关系老百姓切身利益和国计民生重大问题的提案议案建议进行采访,反映代表委员积极履行职能的政治热情。采访代表17人、委员11人,每日2篇,每篇约600字,由参加两会的记者负责采写,配发照片。
4、一丹视线(或日记)——央视著名主持人敬一丹是江西代表团新当选代表,请她在本报开专栏,以一名在京代表的视角,抒发参加大会和江西代表团活动的所见所闻所感。字数可长至千字也可短到几句话,每日一篇。
5、两会镜头——对代表委员参政议政、共商国是及在京活动的图片报道。由参加两会的摄影记者负责。
(二)非固定栏目
6、代表委员之声——选择刊登有价值、有意义、针对性强,且能引起人们关注的发言等,由参加两会的记者负责整理。
7、记者博客——记者跑两会的点滴感受、两会花絮等,由参加两会的记者通过文字或图片反映。
8、网友留言板——通过网上留言,反映群众关注的热点,发表对两会的看法,提出自己的建议,使之成为群众参与、关注两会的渠道。
整个报道要突出新闻亮点,写作手法鲜活,表现形式多样,注重文本创新,充分运用消息、通讯、侧记、特写、图片等手段,做到出新出彩。
扩大江报直播室影响力
两会期间,在京与各新闻门户网站联手,举办2~3场“江报直播室”节目。
一、目的 二、时间 三、地点 四、参会人员 五、会议内容 六、会议议程 七、工作安排 八、费用预算 九、人员安排 十、附件: 1.新闻发布会会议议程 2.费用预算明细表 3.邀请人员确认表 4.**电器大区领导发言稿 5.唐山**电器总经理发言稿 6.市领导发言稿 7.主持人串词 一、目的 1.公布**电器十九周年司庆及入驻唐山百日庆典信息,引起社会各界的关注; 2.做好社会各界的公关工作,与政府职能部门、新闻媒体、厂商、消费者建立良好的合作关系; 3.提供新闻炒作的契机,树立**良好的公众形象,提升**的企业知名度; 4.向社会各界展示**的企业文化、企业实力,**经营特色,提高**的美誉度; 5.掀起激情十二月,天天过节的新闻宣传炒作高潮; 6.为二店开业做宣传。
新闻报道的选题规划以及标题制作一、选题策划的价值定位 从策划学角度看,所谓策划,是指以既定目标为起点,根据有关信息的分析,制定策略以及具体实施细节,以求目标之实现;它还包括对实施结果之评估,以备今后策划作参考等意义。
策划一般由策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划效果评估等因素构成。 深度报道的特性,决定了它首先是一种深层次的新闻挖掘。
也就是说,它不仅仅是对某一事件或现象的记录或叙述,还必须探究这一事件的原因、结果甚至未来的趋向。这是深度报道必须进行选题策划的基本前提。
除此以外,选题策划还以最佳效果为出发点,寻求符合自身价值定位的特质。在我看来,深度报道除了通常所说的新闻五要素之外,其“价值”特质还包括: 1、事实的独特性。
新闻对于受众来说,存在一种“新奇律”,越是个性独特、超出人们的经验范围,其吸引“眼球”的兴趣就越是浓厚。尽管这可以在逻辑上被归类,但它不是过去事件在平面上的重复,必有其量的积累的显著性,特别是超越常规的突进性。
在现实生活中,这些事件或问题可能改变某些地域、人群的处境,留下事物发展的新记录; 2、关注者范围广。即深度报道所关注的对象,通常对社会具有广泛的震撼力,或者容易提醒人们关注人类的共同利益,或者容易唤醒人们的良知,或者容易激起人们的共同兴趣。
它的受众不以地区衡量,而以国家乃至全球的尺度来衡量; 3、对未来的影响力。深度报道中的事件除对政治、经济、社会的发展进程具有影响,还对现存体制、规范、秩序构成冲击,引起社会对思想、观念、道德、伦理等方面的反思; 4、重复性宣示。
所谓重复性宣示,“是指最新报道中的重要内容或部分内容是对过去报道的重复。这种重复不是疏忽所致,而是故意所为,意在明确宣示一种意图,其新闻眼不在事实的最初发生,而在已经发生的事实被延续这一时间点上,因为这个时间点的社会背景是新的。”
[1] 深度报道在本质上是一种“视点新闻”,而从选题策划角度看,它的实现又有赖于“视点”的发现和“视点”的定位。前者主要表现为题材的甄别和发掘问题,后者主要是对题材的处理和思维方式问题。
这里分别作出回答: (一) “视点”的发现 即新闻源(信源)的发现和寻找。一般来说,深度报道的新闻源,可以从以下途径考虑: 第一类是影响全局的突发事件。
它的每一个变化都牵动人心,是记者们的遭遇战。如伊拉克战争报道、自然和社会灾难、政变等。
第二类是历史性事件的开始或终结。它有里程碑意义,具有时代的标志性。
如香港回归、修改宪法。 第三类是例行的重大会议或活动。
这类会议或活动,通常依据多数原则或国际准则决定政治、经济、社会大事,程序性强。如国内的“两会”、国际的“西方八国首脑会议”、重大庆典等。
第四类是被舆论炒热的社会“焦点”。其原因和结果往往扑朔迷离,引起受众广泛注目。
如政治明星的绯闻、各种“非人道”事件。 第五类是具有潜在价值的“冷点”。
“冷”与“热”是相对的。一些普通人的喜怒哀乐的命运故事、一些“司空见惯”的家长里短等等,尽管不太受人关注,但如果记者潜得下去,进行观察和思考,就能从“冷点”中发现新闻“亮点”,并成为百姓关注的“热点”。
第六类是综合反映目前一系列相关事实,形成综述、系列报道、述评性报道。如以、巴冲突、西部大开发等等。
“视点”的发现,要求记者具备高度的敏感和洞察力,特别是对具有重大发掘价值的题材的鉴别力。总体上看,“视点”的最终形成,是由题材的质量、记者思想的穿透力、受众的关注度三者合力地凝聚而成。
(二) “视点”的定位 根据记者的经验,“视点”的策划和定位主要有以下一些思维方式。 一、消息延伸展开视点。
深度报道的选题多数是媒体报道过的,确切说是从消息中延伸而来。在日常报道中,由于时间、体裁所限,一般的消息报道做得不深、不透,甚至只是一语带过,这就为深度报道留下二度开掘、组合的空间。
二、新闻捆绑凝聚视点。深度报道的本意在于延伸人们对某一问题、事件的多重认知,因而围绕某个问题、事实作多点、多侧面报道,便能拓展人们的感悟和认识。
近年来的实践证明,新一代深度报道要摆脱“深”而不“新”的尴尬,以记者分头“抢”新闻,然后在某一主题下构成版块式的新闻组合,是一个办法。其模式是:主要版块是受众喜爱的最新消息的集纳,构成对一个个新闻事件或现象的叙述和记录,体现新闻的本意,至于言论、访谈、相关事件链接、背景资料等都围绕这个核心展开,把这个核心做深做透,形成主要版块的必不可少的补充。
三、重大题材预设视点。策划本身就有主题预设的含义。
对于一些预先可知的重大事件,如奥运会、三峡发电等,这些事件是有大致日程安排的,记者就可以在“视点”到来之前,提早收集材料、进行采访,形成一整套报道预案。以《北京晚报》“每日视点”为例,国庆50周年报道,“每日视点”提前9个月就动手了,一组老照片、一个《寻找开国大典历史瞬间的人》的倡议,引起北京人的热烈响应,热线电话铃声不断,热心读者亲自送。
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