30周媒介(媒介策划的基本流程)

1.媒介策划的基本流程

（一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。

实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。

预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。

（二）确定主题创意

（三）确定活动名称

一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：

1. 要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注

2 .要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品

3 .要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类）

（四）设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。

（五）定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。

宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。

（六）设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）

（七）选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划

（八）编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力

（九）活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制

（十）活动效果分析与评价

2.最经典周年庆典活动策划方案

最经典周年庆典策划 - 放飞蝴蝶、放飞希望、或者 破茧成蝶 代表公司新的开始和美好的未来。希望这个创意能帮到你。

蝴蝶被人们视为吉祥美好的象征，放飞蝴蝶，放飞希望，象征着给人们带来更快乐的生活模式和梦想。

详情请看百度里庆典活动放飞活蝴蝶经典案例详细描述：

。

6.大家好,我想写一份关于“庆典的公关策划”的毕业设计,哪位有经验

某公司五周年庆典活动策划（3862字） 一、调查与策划 策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。

我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的： 创 新 有新意的活动才有好的效果。在构思公司五周年庆典活动方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在西湖上施放烟火，感谢全体市民。

为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。 时 机 时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。

我们把活动时间定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把11月8日看成是一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。

地 点 室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。

照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。

内 容 活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。

活动内容我们是这样设计的： 1、11月8,9日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市3400家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。 2、11月8日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献； 3、11月9日，在全市20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱； 4、11月9日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。

晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。 媒 介 举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。

利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，五周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的： 1、找一个好的新闻由头：活动前刚好接到一个喜讯，公司的产品在1992年全国质量可靠饮料消费者评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名，我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，11月6日在当地的各大报纸上都发布了这一消息； 2、充分利用广告；11月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现； 3、精心组织活动：11月8日那天，全体员工挂上绶带，上面写着"****食品有限公司向全市广大消费者问好"，拜访客户和消费者； 4、利用各种媒介手段。除了11月8日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。

这些采访分别于11月8日中午和晚上的新闻节目中播出； 二、方案与实施 1、感谢客户 时 间：11月8日一9日下午 参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍 拜访对象：市内3400家客户 任 务：感谢客户、收集意见，每组拜访45家客户 随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表，A、B类客户送古典画 拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录，不做承诺，反馈消息。

2.客户赠饮 时 间：11月9日下午13:30-15:30 赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9盎司1600杯（40桶） 3.交警赠饮 时间：11月8日9:00-15:30 地点：市内全部**个岗亭执班交警 总量：每人500mI二瓶，合计70箱 4.**之夜晚会 时间：11月8日晚18:00-22:00 地点：***** 内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火 程 序： 16:00-18:00 准备 18:00 晚会开始 主持人：*** 18:00-18:10 ***总讲话 18:10-18:20 ***董事长讲话 18:20-18:40 宣布模范家属并授奖 18:40 自助餐开始 19:00-20:30 卡拉0K比赛 20:30-21:00 施放烟火 21:00-21:30 宣布卡拉0K获奖者并授奖 21:30-22:00 员工离场 三、费用预算 1. 感谢客户 A类客户40家 画 80*40=3200元 B类客户180家 画 40*180=7200元 绶带和印刷品 4000元 小计 14400*元 2. 客户赠饮 688元 3. 交警赠饮3360元 4. 定点赠饮和调查13160元 5. 中萃之夜晚会 45300元 6. 报纸广告 34000元 7. 其它费用 3000元 合计现金： 107960元 实 物： 13740元 总 计： 121700元 （本次金额计算纯属虚构，如有雷同纯属巧合） 四、活动评估 1、对于政府 这次活动，我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地政府三年来的大力支持。我们慰问全市交警也是对市政府工作的支持，我们所到之处交警们都说："你们自己过节的时候还来慰问我。

7.公司周年庆典活动要怎么策划

要写好一套完美的企业周年庆典策划方案，首先要先了解该企业对于周年庆典活动的目的，且做到有所融入，有所体现，才算是一套完善、创意、不失主题的周年庆典策划案。

当然了，在写周年庆典活动策划方案的时候，对于企业举办周年庆典活动的时间与地点，也不可有所忽视。只有确定好周年庆典活动的时间与地点，并且提前做好相关参与人员的通知，才能确保庆典活动举办之时，所邀请的嘉宾能够按时到场。

还有就是有关周年庆典活动的有关参与对象与参与人数，活动流程的策划。这点是极为重要的环节，因为在明确了周年庆典活动的主题和目的以及确立了周年庆的时间与地点之后，紧接着就得做好相关的人事安排与活动流程的详细策划。这些环节都做好了，才是整个周年庆典活动的重心。详细情况可参考资料来源：完美的企业周年庆典策划方案撰写要领网页链接

8.媒介产品策划方案的主要内容

目录

前言（产品介绍）

一、市场背景分析

（一） 消费者分析

1、目标对象的描述

2、潜在目标群

（二） 竞争者分析

1、竞争品牌

2、竞争者强弱势分析

3、市场占有率

4、产品竞争力

5、形象差异化分析

（三） 产品市场分析

1、产品市场优劣势

2、产品市场机会

3、产品市场威胁

二、产品分析

（一） 产品介绍

（二） 产品（品牌）定位

（三） 产品优劣势分析

三、设定行销目标

（一） 销售目标

上市目标：上市后3个月内达到多少销量

年度目标：年度的销售数量和市场占有率

（二） 品牌目标

短期目标：品牌知名度和期望消费者反应

长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度

四、整合传播策略架构

（一） 传播的目的、对象、区域和核心概念

1、传播目的

2、传播对象

(1) 传播对象的描述

(2) 传播对象的特征

a. 人口特征

b. 行为特征

c. 心理特征

d. 对现有品牌的态度

3、传播区域

4、传播核心概念

（二） 产品命名

（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名）

（三） 包装策略

1、包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计）

2、包装材料的选择

3、容量

（四） 广告策略

1、广告的任务

(1) 广告目标

(2) 期望消费者反应

2、利益点和支持点

3、格调和态度

4、创意核心概念

（五） 媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）

1、媒介竞争分析

2、媒介目标

3、目标市场区域

4、目标受众

5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）

（六） 公关和事件行销

1、执行的契机和社会背景

2、活动的任务（需解决的问题）

3、主题规划（核心概念）

4、新闻价值

5、活动的策划和执行

五、价格策略

（一）产品零售价格构成的四个环节

制造成本+公司利润+流通成本+通路利润

（二） 价策略

出厂价、经销价、批发价、零售价的设定

（三）高价策略VS低价策略

六、营销策略（两点都需扩展）

（一）营销渠道（可查百度，有解释）

（二）销售模式

七、成本预算

可借鉴：每件产品的生产费用是多少？ 每件产品的定价是多少？ 使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少？

另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万